安徽卫视ID2_4_29.mp4

2021安徽ID2新包装项目：融古汇今，焕新品牌风貌

一、Project Background（项目背景）

在市场竞争日益激烈的当下，安徽ID2品牌面临着品牌形象老化、市场关注度下降等挑战。为了重新激活品牌活力，提升品牌在消费者心中的认知度与美誉度，品牌方决定推出全新包装设计。此次包装更新不仅是视觉层面的变革，更是品牌理念的一次深度重塑，旨在通过融合地域文化特色与现代设计语言，打造出独具魅力且符合当代消费者审美需求的品牌形象，助力安徽ID2在市场中脱颖而出，开拓更广阔的发展空间。

二、Communication Objectives（广告目标）

1. 借助全新包装设计，清晰传达安徽ID2品牌的核心价值与文化内涵，强化品牌在消费者心中的记忆点，提升品牌辨识度。
2. 以富有创意和美感的包装视觉，吸引目标消费者的关注，激发购买欲望，促进产品销售增长，提升品牌市场份额。
3. 树立安徽ID2品牌与时俱进、创新发展的形象，吸引潜在客户和合作伙伴，为品牌的多元化发展和市场拓展奠定良好基础。

三、Core Creative Proposition（核心创意主张）

秉持“徽韵新章，智启未来”的核心创意主张，将安徽深厚的地域文化底蕴与现代科技感、时尚感相融合。以传统徽派建筑元素、山水意境为灵感源泉，运用现代设计手法和先进制作工艺，打造出既有历史文化传承又具现代审美格调的包装视觉。让安徽ID2的新包装不仅是产品的外在容器，更是品牌文化的传播载体，在展现徽派文化魅力的同时，彰显品牌的创新精神与对未来的积极探索，开启品牌发展的全新篇章。

四、Narrative Breakdown（叙事结构解析）

1. 开篇：古韵入境，徽风初现

画面以淡蓝色调的朦胧山水为背景，营造出空灵悠远的意境。一个巨大的白色圆形拱门缓缓映入眼帘，拱门的设计灵感源于徽派建筑中的月洞门，线条简洁流畅，带着古朴的韵味。拱门之后，隐约可见云雾缭绕的山峦，宛如传统水墨画中的景致，传递出安徽独特的山水之美。镜头采用远景景别，缓慢平移，让观众仿佛置身于安徽的山水之间，悠然入境，初步感受徽派文化的淡雅与宁静，为整个包装视觉叙事奠定了文化基调。

2. 发展：空间过渡，文化交织

镜头逐渐推进，穿过月洞门，进入一个由白色阶梯和几何造型构成的空间。白色阶梯的设计兼具现代感与秩序感，象征着品牌不断向上发展的追求。背景的色调从淡蓝逐渐过渡到浅蓝色与米白色的交融，营造出一种空间转换的层次感。此时，画面中开始融入一些细微的线条元素，这些线条的灵感取自徽派建筑的木雕纹理，简约而富有韵律，将传统与现代巧妙地交织在一起。镜头采用中景与近景切换的方式，细致展现空间细节，让观众感受到品牌在传承与创新之间的平衡探索。

3. 高潮：核心呈现，品牌聚焦

随着镜头的进一步推进，画面进入一个充满科技感与现代感的空间。透明的柱状结构林立，光线透过柱状结构，营造出一种晶莹剔透的质感。在空间的中心，一颗散发着橙红色光芒的宝石缓缓升起，宝石象征着品牌的核心价值，光芒四射，吸引观众的目光。紧接着，安徽ID2的品牌标识以渐变的红色醒目地出现在画面中，红色既代表着品牌的活力与热情，又与宝石的橙红色光芒相呼应。镜头采用特写与近景的组合，突出品牌标识和宝石的细节，增强视觉冲击力，将品牌的核心魅力展现得淋漓尽致，达到整个视觉叙事的高潮。

4. 收束：意蕴升华，未来展望

品牌标识逐渐稳定，背景的光线柔和下来，整体色调回归到一种温暖而宁静的氛围。画面中的元素相互融合，仿佛在诉说着品牌过去、现在与未来的紧密联系。此时，包装上的文案信息以简洁而有力的方式呈现，传递出品牌的愿景与承诺。镜头缓缓拉远，给人一种意犹未尽的感觉，仿佛开启了品牌未来发展的无限可能，完成从文化引入到品牌聚焦再到未来展望的完整叙事，让观众对安徽ID2品牌的新形象有了全面而深刻的理解。

五、Visual Style & Cinematic Language（视觉风格与镜头语言）

1. 视觉风格：简约雅致，古今交融

整体视觉风格追求简约与雅致的结合。色彩上，以淡蓝、白色、米白色为主色调，营造出清新淡雅的氛围，同时融入红色和橙红色作为点缀色，增添活力与视觉焦点。在元素运用上，将徽派建筑的经典元素如拱门、线条进行简化和抽象处理，与现代几何造型、科技感的透明柱状结构相融合，形成独特的视觉符号。材质质感方面，通过光影效果模拟出云雾的轻柔、宝石的璀璨、建筑材质的硬朗等，打造出丰富的视觉层次，展现出古今交融、传统与现代共生的独特美学风格。

2. 镜头语言：渐进式引导，情感递进

- 远景镜头：开篇使用远景镜头，展现宏大的山水背景和月洞门，营造出开阔、宁静的氛围，让观众对整体环境有一个宏观的感知，为后续叙事做好情感铺垫。
- 中景与近景镜头：在发展和高潮阶段，通过中景和近景镜头的切换，逐步聚焦细节，如阶梯的纹理、品牌标识的设计、宝石的光芒等，引导观众深入了解包装设计的内涵，增强视觉体验的代入感。
- 特写镜头：在核心元素呈现时，运用特写镜头突出品牌标识和宝石等关键元素，强化视觉冲击力，将品牌的核心价值直观地传递给观众，引发情感共鸣。
- 镜头运动：镜头的平移、推进和拉远等运动方式，如同带领观众进行一场视觉旅行，节奏舒缓而有序，与叙事结构相契合，实现情感的渐进式递进，让观众在视觉体验中逐步加深对品牌的认知和情感认同。

六、Technical Methods and Production Process Adopted（采用的技术手段和制作流程）

1. 技术手段：三维建模 + 光影渲染 + 平面设计

- 三维建模：利用专业的三维建模软件，对月洞门、阶梯、柱状结构等元素进行精准建模，构建出逼真的空间场景。通过调整模型的比例、形态和材质属性，确保每个元素都符合设计创意和视觉风格的要求。
- 光影渲染：运用先进的光影渲染技术，模拟不同光线条件下的效果，如自然光、室内光等，为场景营造出丰富的光影层次。通过调整光线的强度、颜色和角度，突出关键元素，增强画面的立体感和真实感，让徽派文化元素与现代空间结构在光影的映衬下更加生动。
- 平面设计：在三维建模和光影渲染的基础上，进行平面设计的整合。对品牌标识、文案信息等进行排版设计，确保其与整体视觉风格相协调，同时运用色彩搭配和图像处理技术，提升包装的视觉美感和信息传达的准确性。

2. 制作流程：创意构思 - 元素设计 - 三维建模 - 光影渲染 - 平面整合 - 成品制作

- 创意构思：深入研究安徽地域文化和品牌定位，结合市场需求和消费者审美趋势，进行创意构思，确定“徽韵新章，智启未来”的核心创意方向，形成初步的设计概念和叙事框架。
- 元素设计：根据创意构思，设计徽派文化元素和现代设计元素，如绘制月洞门的草图、设计品牌标识的样式等，对每个元素进行反复打磨，确保其能够准确传达品牌的文化内涵和设计理念。
- 三维建模：将设计好的元素导入三维建模软件，进行场景搭建和模型创建。按照叙事结构和空间布局的要求，构建出完整的三维空间场景，注重细节和比例的准确性，为后续的光影渲染和平面整合打下坚实基础。
- 光影渲染：在三维模型的基础上，运用光影渲染技术，设置不同的光源和材质属性，进行光影效果的模拟和调整。通过多次测试和优化，找到最适合的光影方案，使画面呈现出理想的视觉效果，增强空间的层次感和氛围感。
- 平面整合：将品牌标识、文案信息等平面元素融入到三维渲染后的画面中，进行排版设计和色彩调整。确保平面元素与三维场景相互融合，形成一个统一的视觉整体，同时注重信息传达的清晰度和美感。
- 成品制作：将最终设计稿交付制作部门，根据包装的材质和工艺要求，进行印刷、加工等成品制作环节，严格把控质量，确保新包装能够完美呈现设计效果，达到预期的品牌传播和市场推广目的。

七、Brand Value Alignment（品牌价值传达）

1. 文化价值：通过融入徽派建筑元素和山水意境，充分展现安徽深厚的地域文化底蕴，传递品牌对传统文化的尊重与传承，提升品牌的文化内涵和独特性，让消费者在接触产品的同时，感受到浓郁的徽派文化魅力，增强品牌的文化认同感。
2. 创新价值：运用现代设计手法和先进技术，对传统元素进行创新演绎，展现品牌与时俱进、勇于创新的精神。新包装的简约雅致风格和科技感元素的运用，体现了品牌在设计和理念上的创新突破，吸引追求时尚与品质的消费者，树立品牌的创新形象。
3. 品质价值：从包装设计的细节处理到制作工艺的严格把控，都彰显了品牌对品质的追求。精致的视觉效果、优质的材质选择和精湛的制作工艺，向消费者传达出品牌对产品品质的重视，提升品牌的品质形象，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。

八、Conclusion（总结）

2021安徽ID2新包装项目是一次成功的品牌形象重塑之旅。通过独特的核心创意主张，巧妙地将安徽地域文化与现代设计完美融合，构建出富有层次感和感染力的视觉叙事结构。从古韵悠然的开篇到品牌核心的聚焦，再到未来展望的收束，每一个镜头、每一个元素都经过精心设计和雕琢，运用先进的技术手段和严谨的制作流程，确保了包装设计的高品质呈现。

在视觉风格与镜头语言上，简约雅致且古今交融的风格，以及渐进式引导的镜头运用，为消费者带来了全新的视觉体验和情感共鸣。同时，新包装精准传达了品牌的文化、创新和品质价值，有效提升了品牌的辨识度和美誉度。

此次新包装的推出，不仅为安徽ID2品牌在市场竞争中赢得了先机，也为其他品牌在地域文化与品牌形象融合方面提供了宝贵的借鉴经验。未来，安徽ID2品牌将凭借这一焕新的包装形象，继续开拓市场，深化与消费者的情感连接，书写品牌发展的新篇章，向着更高的品牌目标稳步迈进。