唐高鹏导演2003年时执导了电影频道宣传片《天天有电影天天不寂寞》，几年后的今天 我们往事重提，听听唐高鹏导演的心得体会。

个人简历

关于唐高鹏

联络方式：rogerok@sina.com

 现为自由广告导演

独立创意并导演过各类型百余部作品曾获奖项：1999年 创维彩电“数码新干线”篇获“两岸三地叱咤广告新人奖”2000年 CCTV《生活》栏目系列形象广告获“中国广告节学院奖”电视广告铜奖及全场唯一最佳广告语奖2004年 湖北卫视“有情有益”系列形象广告获全国电视包装作品展优秀奖2004年 绥芬河城市形象“梦想永远被欢迎”篇获“2004中国•国际形象片展”城市/景点类金奖2007年 绥芬河城市形象“梦想永远被欢迎”篇获第52届PROMAX&BDA(世界广电设计师协会)美国纽约年会铜奖及”World Gold Awards Finalists-Directing”最佳导演金奖提名

唐高鹏谈宣传片《天天有电影天天不寂寞》

用真诚的故事传递电影频道与观众的情感连接

唐高鹏（创意总监）

品牌诊断：电影频道的形象困境

电影频道作为国内唯一全国性的专业电影频道，在品牌形象方面却面临着认知模糊的挑战。唐高鹏从广告创意思维出发，首先对品牌进行了深入诊断。

"首先我们要解决品牌面对的问题。电影频道当时的问题就是，作为一个全国性的专业电影频道，它的品牌形象——哪怕是第一层面的理性认识——还是模糊的。客户提出的问题就是，怎么样能有一个在这方面有帮助的（解决方案）。"唐高鹏团队决定用广告的方式帮助电影频道传达品牌信息。

从个人体验出发：找到情感切入点

创意方向的确定源于唐高鹏个人的真实体验。"因为我自己是狂热的电影爱好者，有时候会在电影频道看一些老电影，比如说像《红白蓝》《通往绞刑架的电梯》，都是在电影频道里面看到的。这种关系我觉得是其他频道根本不具备的——他跟观众的那种私人的感情，这种关系很难被替代。"

基于这一洞察，他首先想到了那句经典的slogan："天天有电影，天天不寂寞。"从这个角度延伸，唐高鹏认为电影频道的宣传片应该具有电影的属性，"至少首先它可能是个故事，其次它是在情感层面能跟观众去沟通的。"

"热爱电影的人"系列：真实故事的再创作

在总监制老范的指导下，团队经过长时间讨论，确定了"热爱电影的人"这一创作方向——通过再现真实的故事，展现人与电影之间的情感连接。

唐高鹏最初受到一个新闻报道的启发：东北有一个由老兵组成的放映队，"他们都是退伍军人，渐渐边缘化了，觉得社会可能不太需要他们了。所以他们怎么证明自己存在？他们就一起去把已经绝迹的大篷车电影放映队重新组织起来，去乡下放电影。"

"我看了他们的一些照片，觉得在视觉上有很大的启发。比如这帮老人卷着裤腿过刚刚解冻的小冰河，肩并肩站着，还有拿搪瓷缸子倒烧酒传着喝的细节——我觉得就是特别西部片。"

虽然由于操作成本过高，这个方案最终没有实现，但它为团队打开了一扇新的大门。

真诚是最好的创作法则

最终完成的宣传片让唐高鹏总结出一条创作法则："我觉得，只要真诚地去讲一个故事，然后尽量把它讲得你自己相信它，那么别人也肯定会有共鸣的。"

尽管最终只完成了一个片子而非原计划系列短片，但这个项目给唐高鹏留下了深刻的启发。他表示，如果时间允许，能够将当初构思的7个、8个甚至10个故事全部拍出来，"在数量上、在集成的优势上面，我觉得它一定是非常好的"。

"有时候投入时间太长，已经跟写的那个脚本创意里的那种感情融为一体了。我觉得要是当时能如愿以偿拍成一个系列，那我觉得是很好的、很有意思的事。因为每个时期总有看电影的人，总有一些人跟电影频道有联系——不管是具体的可现实的联系，还是精神上的联系。"

讲座视频

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