Art Director: Alice张颖
Animation: jmy900814
中秋ID.mp4
虽然这次只争取到了ID 与奇妙游系列的片头失之交臂 有些失望 但我们会努力的
河南卫视中秋ID广告提案——以古韵绘中秋，借新意传温情
项目背景 / Project Background
中秋，作为中国传统节日的代表，承载着团圆、思念与文化传承的深厚内涵。河南卫视凭借对传统文化的深刻理解与创新表达，在文化类节目领域树立了独特标杆，从《唐宫夜宴》等作品展现的唐文化魅力，到系列节日 IP 对传统元素的新颖诠释，积累了极高的文化传播口碑与观众期待。
在中秋这一特殊节点，需要打造专属 ID，既要延续河南卫视 “传统文化创新演绎” 的品牌基因，又要贴合中秋节日氛围，传递团圆、美好、诗意的情感，借助中秋文化热度，进一步强化河南卫视文化传播者的形象，在受众心中深化 “河南卫视 = 传统文化新表达” 的认知关联，同时为中秋系列内容预热，吸引观众关注。
广告目标 / Communication Objectives
- 情感共鸣：精准传递中秋团圆、思念、诗意的情感内核，引发广泛受众的情感共鸣，让观众在 ID 中感受中秋文化温度，增强对节日的情感认同。
- 品牌强化：巩固河南卫视 “传统文化创新传播者” 的品牌定位，通过中秋 ID 展现独特的文化解读与视觉风格，提升品牌辨识度与美誉度，吸引新观众，维系老受众。
- 传播扩散：打造具有传播力的文化内容，借助社交平台、媒体渠道，引发自发传播，成为中秋期间文化传播热点，为河南卫视中秋相关节目、活动引流，提升整体传播声量。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
以 “古画中走出的中秋” 为核心创意，将中秋传统元素（明月、嫦娥、古典建筑、团圆意象等）融入古雅工笔绘画风格，通过动态化、故事化的镜头演绎，让画中场景 “活” 起来，实现古典美学与现代视听的融合。
打破静态画面局限，以细腻的动画转场、灵动的角色互动，讲述一场从画中开启，传递中秋团圆期盼与文化诗意的浪漫故事，让观众在古韵新声中，沉浸式体验中秋文化魅力，达成 “用创新形式唤醒传统中秋记忆” 的创意目标。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：画轴初启，古韵铺陈
镜头起始，呈现泛黄古朴的画轴外观，印有 “河南卫视中秋 ID” 相关标识（如节目 logo 等元素，以古典印章、书法字体呈现 ）。随着轻柔的古典音效（如古筝泛音、编钟余韵 ），画轴缓缓展开，露出浅米色画纸底色，细腻纹理如真实古画质感，为后续故事营造 “从历史文化长卷中开启中秋” 的氛围，奠定古典雅致的叙事基调。
场景二：月夜绘卷，元素渐显
画轴展开过程中，画面逐步填充中秋元素：首先是一轮温润明月，以工笔画法勾勒，月辉柔和晕染；接着，古典楼阁轮廓浮现，飞檐斗拱细节精致，如古代宫廷或园林建筑；而后，祥云、桂树等点缀画面，桂树以写意笔触绘出，花瓣飘落似有清香。此场景通过元素逐步构建，营造中秋传统意境，让观众直观感受文化符号的古典美。
场景三：画中仙踪，嫦娥灵动
画面中，嫦娥形象从朦胧逐渐清晰，身着飘逸汉服，发髻高挽，眉眼含情。她或轻拂衣袖，带起桂花瓣飘落；或移步楼阁，衣袂随风飘动，动作细腻流畅，如古画中仙子 “复活”。镜头聚焦其神态、动作，传递中秋神话中嫦娥的诗意与思念，让传统神话人物成为情感载体，拉近与观众的距离。
场景四：团圆意象，温情传递
嫦娥视角切换，画面中浮现人间团圆场景：古雅庭院里，家人围坐赏月，孩童追逐流萤，桌上摆着月饼、瓜果，以工笔写实与浪漫化结合的方式呈现，暖黄色调传递温馨。嫦娥望向人间，眼神中既有对人间团圆的欣慰，也隐含一丝思念，通过 “天上 - 人间” 场景交织，强化中秋 “团圆” 核心，引发情感共鸣，让神话与现实情感相连。
场景五：画外呼应，情感升华
镜头从画中场景拉出，呼应开篇画轴概念，展现画轴在现实空间缓缓合拢又展开的动态，寓意 “传统文化与现实情感的循环呼应”。最后，画面定格在融合中秋元素与河南卫视标识的完整画轴，搭配 “河南卫视邀您共赏中秋” 字样，以古典书法字体呈现，让观众在情感沉浸后，明确 ID 传播意图，为后续内容引流。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格
整体采用 “新古典工笔风”，以传统工笔画技法为基础，融入现代动画的色彩层次与动态表现。
色彩上，以古雅色调为主：月辉的清冷蓝白、建筑的朱红与黛瓦、嫦娥服饰的淡雅青蓝、人间团圆场景的暖黄，搭配细腻的色彩晕染，还原古画的色彩韵味；同时，通过现代光影处理，增强画面立体感与层次感，让古典元素 “鲜活” 却不失古朴质感。
画面细节追求 “古画复刻级” 精度，从建筑的飞檐纹理、嫦娥的衣饰花纹，到桂花瓣的脉络，都以工笔画的细腻笔触呈现，让观众在每一帧都能感受到传统文化的精致，营造沉浸式古典美学体验。
镜头语言
运用 “渐进式叙事镜头”，配合画轴展开逻辑，从宏观到微观、从静态到动态：
- 开篇 全景镜头 展现画轴整体，建立空间框架；
- 画轴展开时，用 推镜头 聚焦画面填充过程，引导观众关注元素构建；
- 刻画嫦娥时，以 特写镜头 捕捉神态、动作细节，传递情感；
- 呈现人间场景，用 中景镜头 展现团圆氛围，兼顾人物互动与环境；
- 结尾 拉镜头 回归画轴整体，完成叙事闭环。
镜头转场借鉴 “古画长卷式转场”，如画轴展开的自然衔接、元素浮现的淡入淡出，模拟古画观赏时的视觉节奏，让叙事流畅且富有古典韵律，强化 “从画中来，到画中去” 的沉浸感。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
技术手段
- 手绘动画 + 数字合成：前期以传统手绘工笔画方式绘制静态画面（嫦娥、建筑、元素等 ），再通过数字动画软件（如 Adobe After Effects、Toon Boom 等 ）进行动态化处理，添加人物动作、元素飘动、光影变化等效果，实现 “古画动态化”。
- 色彩校正与古画质感模拟：利用数字调色软件（如 DaVinci Resolve ），对画面进行色彩校准，模拟古画的做旧、晕染效果，调整色调饱和度、对比度，让现代动画兼具古典画的温润质感。
- 音效设计与文化适配：邀请传统民乐演奏者录制古筝、编钟、埙等乐器音效，结合环境音（如风声、桂花飘落声 ），通过音效剪辑软件（如 Pro Tools ）进行混音，打造贴合古雅画面的听觉氛围，实现视听协同。
制作流程
- 创意策划与分镜设计：团队研讨核心创意，梳理叙事结构，绘制详细分镜脚本，明确每个镜头的画面内容、镜头运动、时长与音效配合，确保创意落地路径清晰。
- 手绘创作与元素设计：美术团队以工笔画技法，绘制嫦娥、建筑、中秋元素等静态画面，反复打磨细节，确保符合古雅风格与创意要求。
- 动态化与后期合成：动画团队将手绘稿导入数字软件，添加动态效果，进行镜头转场、光影处理；同时，音效团队同步制作、适配音效，完成视听初剪。
- 调色与质感优化：通过专业调色，调整画面色彩、质感，模拟古画效果；对音效进行精细混音，确保视听融合度。
- 审核与最终输出：团队内部多轮审核，结合品牌方、文化顾问意见优化，最终输出适合多平台传播的不同格式（如 TV 端、短视频平台 ）内容。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
对于河南卫视品牌而言，此次中秋 ID 延续了其 “传统文化创新赋能者” 的价值内核：
- 通过对中秋传统文化的深度挖掘与创新演绎（古画动态化 ），展现河南卫视对传统文化的理解不是简单复刻，而是以现代视听语言 “激活” 古典美，传递 “传统文化可时尚、可亲近” 的品牌理念。
- 强化 “文化共情” 能力，借助中秋 ID 引发的情感共鸣，让观众感知到河南卫视不仅是文化内容的传播者，更是 “情感连接者”，以文化为桥，连接传统与现代、受众与节日，巩固品牌在文化传播领域的独特地位。
- 从视觉风格到叙事逻辑，彰显河南卫视的 “文化审美引领” 价值，以高水准的古典美学呈现，提升受众对传统文化美的认知，塑造 “看传统文化创新，选河南卫视” 的品牌联想，进一步扩大品牌文化影响力。
总结 / Conclusion
河南卫视中秋 ID 以 “古画中走出的中秋” 为创意锚点，通过细腻的叙事结构、典雅的视觉风格与创新的技术手段，实现了传统文化与现代视听的深度融合。
从项目背景出发，精准把握中秋文化传播与品牌强化需求，以情感共鸣为核心，用创意叙事传递团圆温情，借技术手段赋予古画新生命。在品牌价值传达上，巩固了河南卫视 “传统文化创新传播者” 的定位，实现从文化内容到品牌认知的深度渗透。
期待此 ID 能在中秋传播周期中，成为传统文化创新表达的标杆案例，引发受众自发传播，为河南卫视中秋内容引流，更让中秋文化在现代视听语境中，绽放新的诗意光芒，持续书写河南卫视文化传播的精彩篇章，让 “传统文化新表达” 的品牌基因，在中秋团圆意韵中，深深植入受众心中。
