今日头条-IN城卡.mp4
《今日头条-IN城卡》MG动画宣传片项目总结报告
项目背景 / Project Background
今日头条推出“IN城卡”作为平台在本地生活服务领域的重要布局，旨在打通用户在城市中的衣食住行娱等消费场景，提升用户粘性与使用深度。本宣传片以MG动画方式生动演绎该卡的功能、覆盖、视觉识别及品牌主张，面向全龄城市用户，完成一次具象、富有情绪张力的传播表达。
广告目标 / Communication Objectives
- 直观介绍IN城卡功能与使用场景
- 强化“城市本地生活一体通”产品认知
- 以年轻化动画语言吸引新用户
- 助力品牌在城市生活服务领域建立标识度
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“一张卡，遇见整座城”。通过一张IN城卡展开城市地图，以MG动画方式呈现城市人文地标、本地特色文化、消费者真实使用场景等元素，构成“数字卡片+城市情怀”的双重叙事。我们用流动的城市，回应用户流动的生活。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头一：问题引入，用户视角切入
黑场渐出，“我们正在寻找一张最IN的城市卡”字样打出，搭配问题链动画：“去哪吃？”“怎么打车？”“有哪些优惠？”——精准描绘目标用户的城市痛点。
镜头二：品牌角色亮相，头条IN城卡揭幕
今日头条品牌标识与IN城卡LOGO组合亮相，风格极简。随后卡片图标化解构——展开地图、延展触点、生成导航，象征这张卡能“链接城市生活每一面”。
镜头三：视觉漫游，感受城市文化多样性
画面切入彩色MG段落，通过国风剪影与地标建筑：天坛、鼓楼、文庙、街巷、榴莲摊、红灯笼、地方戏，构成城市文化意象拼图。以“文化视角”拓展卡片意义的空间维度。
镜头四：用户画像多样化，贴近生活场景
多位卡面主角出现，包含学生、上班族、艺术青年、运动达人等，每个角色都携带个性化图腾，与城市场景一一呼应——对应不同群体在城市生活中的多样需求。
镜头五：真实卡片实体展示，卡款多样
卡面以实物视觉铺排方式呈现，品牌联名款、IP款、节气款轮番展示，“收藏感”拉满。强化产品物化特征与“值得拥有”的感性诱因。
镜头六：使用流程演示，扫码即用
手机界面MG动画演示真实操作流程，“今日头条APP-城市频道-领取卡片-扫码使用”，打消用户认知门槛，实现行为引导。
镜头七：数据背书，价值明确
动画数据段落跳出：“覆盖城市105个”“卡片使用人群超19万人”“日均曝光达2.5亿”“权益覆盖60%核心商圈”等。以数据构建产品信任基础。
镜头八：用户互动场景动画串联
黑白剪影动画出现，角色行走于城市空间中，IN城卡图标在各消费场景中闪现，营造一种“无所不在”的品牌存在感。
镜头九：尾声伏笔，品牌延展
红色页面打出“To be continued”，延伸预期暗示卡片生态仍在扩展。品牌标识重现，“IN城卡·城市生活有我一面”slogan收尾。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩语言：红白极简与国潮多彩结合，强化品牌主调
- MG动画风格：图标拟物、流动视差、角色动态，增强亲和力
- 剪影段落：以“留白+点红”手法完成信息收束，极具仪式感
- 节奏设定：前中段信息密度高，尾段慢速过渡，完成情绪降落
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本项目精准承接品牌在本地生活战略中的内容外化需求，从产品工具到城市情感的跨界表达，实现三大价值输出：
- 城市共情力：用文化符号链接地域认同，激发用户归属感
- 用户参与感：卡面具象、操作路径明确，降低使用门槛
- 品牌延展性：视觉系统统一，可快速拓展至短视频、电梯广告、快闪活动等场景
总结 / Conclusion
《今日头条-IN城卡》MG动画宣传片以轻快节奏、浓厚人文与视觉策略，打造了一次具有品牌精神与市场效能的内容资产。在信息爆炸的媒介环境中，好的MG动画不只是传递信息，更要激发情感连接。本片不仅讲清“是什么”，更讲对“为什么”。为今日头条在本地生活服务领域的布局，注入视觉引爆点和长效传播力。
