CCTV3《万家邀明月》中秋ID广告提案

一、项目背景 / Project Background

中秋，作为中国传统节日，承载着团圆、思念与文化传承的深厚内涵。CCTV3 以 “万家邀明月” 为主题打造中秋 ID，旨在借节日契机，传递温暖情感，强化频道文化传播使命。在媒体竞争多元的当下，需以独特的视觉与叙事，融合中秋文化符号与频道特质，吸引观众关注，让传统节日文化通过电视平台焕发生机，同时提升频道在节日传播中的影响力与美誉度，构建与观众的情感共鸣桥梁。

二、广告目标 / Communication Objectives

1. 文化传递：深度诠释中秋 “团圆、赏月、祈福” 文化内涵，让观众在 ID 中感受传统节日的魅力，促进文化传承与传播。
2. 频道联结：强化 CCTV3 与中秋文化、家庭情感的关联，传递频道 “关注人文、传递温暖” 的品牌特质，提升观众对频道的认同感与好感度。
3. 情感共鸣：触发观众对中秋团圆、亲情友情的情感共鸣，让 ID 成为节日期间传递情感的载体，增强观众对频道内容的期待与关注。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

以 “明月映万家，情系此中圆” 为核心创意主张，将中秋明月作为情感与文化的载体，串联起万家灯火中的团圆、思念与美好期盼。通过视觉化的 “明月轨迹”，从传统中秋符号延展至现代家庭场景，展现 “无论何时何地，明月与温情始终相伴” 的意境，让观众在 ID 中寻得中秋情感归属，传递 CCTV3 作为 “情感与文化传递者” 的价值。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：符号启幕，明月初绽（对应截图起始传统中秋元素镜头）

镜头 1 - 5：传统中秋符号（如剪纸风格的 “月” 字、烟花、祥云 ）在画面中灵动呈现，以红色、金色为主色调，营造喜庆、浓郁的节日氛围——借经典符号唤起观众对中秋的文化记忆，奠定 “传统中秋” 基调，传递文化传承的起始点。

镜头 6 - 10：明月形象逐渐清晰，从符号化的 “月” 字中破茧而出，悬浮于画面，光芒柔和洒落——象征中秋明月是文化与情感的核心载体，开启 “明月联结万家” 的叙事，传递 “明月承载中秋灵魂” 的寓意。

场景二：明月流转，万家灯火（对应截图含月夜、家庭场景镜头）

镜头 11 - 15：明月穿梭于不同月夜场景（如古典庭院、现代都市阳台、乡村田野 ），画面切换间，展现多样生活环境下的赏月视角——传递 “明月普照万家，无论身处何方，共赏同一轮月” 的普世情感，强化中秋团圆的共通性。

镜头 16 - 20：万家灯火与明月呼应，家庭团聚画面（如围坐赏月、分享月饼、视频通话团圆 ）穿插其中，温馨氛围四溢——将明月与家庭情感深度绑定，展现 “明月见证团圆，传递温情” 的价值，让观众代入自身中秋记忆，引发情感共鸣。

场景三：情系此中，文化交融（对应截图含多元文化、祈福元素镜头）

镜头 21 - 25：明月下，不同地域中秋习俗呈现（如舞火龙、放河灯、燃塔 ），文化符号相互交融，展现中秋文化的丰富性与包容性——传递 “中秋文化多元一体，明月是文化交融的纽带” 理念，提升节日文化传播的广度与深度。

镜头 26 - 30：人们对明月祈福、寄情，心愿随月光飘向远方，画面渐次升华至 “万家邀明月，情满此中秋” 的意境——强化情感与文化的交融，传递 “中秋是情感寄托、文化传承的时刻”，凸显 CCTV3 传递人文温情与文化价值的使命。

场景四：频道呼应，温情收官（对应截图含CCTV3标识及收尾镜头）

镜头 31 - 35：CCTV3 标识与中秋 ID 元素自然融合，明月、万家灯火环绕标识，传递 “CCTV3 与观众共庆中秋，传递温情” 的理念——强化频道与中秋 ID 的关联，让观众感知频道对节日文化与观众情感的关注。

镜头 36 - 40：画面以柔和月光与团圆场景收尾，余韵悠长，呼应 “明月映万家，情系此中圆” 的核心主张——留给观众情感回味空间，强化 ID 的情感感染力与文化记忆点，提升频道在观众心中的美誉度。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

（一）视觉风格

采用 “传统与现代交融的诗意国风” 视觉风格：以传统中秋文化符号（剪纸、祥云、明月 ）为基础，融入现代光影特效与多元场景（都市、乡村、庭院 ），色彩上平衡传统节日的浓情色调（红、金 ）与月光的柔和质感（白、银 ），营造既具文化底蕴又贴合当代审美的视觉氛围，让传统中秋文化以新颖姿态呈现。

（二）镜头语言

1. 符号化镜头：开篇运用传统中秋符号镜头，快速唤起文化记忆，构建节日认知基础，传递文化传承的仪式感。

2. 场景切换镜头：通过明月穿梭不同场景的切换，展现中秋团圆的普适性与文化的多元性，拓宽叙事维度，让观众感知 “同一明月，不同温情”。

3. 情感特写镜头：对家庭团聚、祈福寄情等画面的特写，捕捉细微情感，放大温情瞬间，强化情感共鸣，让观众深度代入。

4. 意境收尾镜头：以柔和月光与团圆场景收尾，营造诗意悠长的意境，传递 “情满中秋” 的余韵，提升 ID 的文化与情感质感。

六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

1. 文化传播者：借中秋 ID 深度诠释传统节日文化，传递 CCTV3 作为主流媒体 “传播优秀传统文化，促进文化传承” 的品牌价值，强化频道文化担当形象。

2. 情感联结者：通过展现中秋团圆、温情场景，传递 CCTV3 “关注人文情感，联结观众心灵” 的品牌价值，让频道成为观众情感寄托与交流的平台，提升品牌亲和力。

3. 品质引领者：以高品质的视觉与叙事呈现中秋 ID，传递 CCTV3 “追求精品内容，打造优质文化体验” 的品牌价值，巩固频道在观众心中的高品质媒体认知。

七、总结 / Conclusion

本次 CCTV3《万家邀明月》中秋 ID 提案，以 “明月映万家，情系此中圆” 为创意核心，通过四幕场景，串联传统与现代、文化与情感，构建起富有诗意与感染力的中秋叙事。以 “传统与现代交融的诗意国风” 视觉风格、多元镜头语言，深度传递中秋文化内涵与频道品牌价值。

期望借此 ID，让观众在中秋时节，透过 CCTV3 感受传统节日的温暖与力量，强化频道与观众的情感联结，提升频道文化传播影响力。未来，CCTV3 也可延续此类文化情感化表达，以更多优质内容，传递文化温度，巩固 “人文情感与文化传播高地” 的品牌定位，在媒体生态中持续绽放独特光彩，成为观众心中传承文化、传递温情的重要平台，助力传统节日文化在新时代不断焕新，走进更多人心中。