南宁路桥融创茂《MEET MORE｜朱槿盛放，共寻美好之路》品牌广告片提案
一、项目背景（Project Background）
随着南宁路桥融创茂焕新开幕，“MEET MORE”作为全新品牌主张应运而生。本片以朱槿花（木槿）为象征意象，构建一场沉浸式的梦境美食星球旅程，借由高度拟人化的角色、糖果视觉的空间建构和高饱和度的色彩体系，呈现出一个“城市中的幻想宇宙”，映射出融创茂未来商业场域中“可遇·可食·可赏·可游”的全维生活体验。
二、洞察核心（Insight）
在商业综合体日趋“空间娱乐化”“内容碎片化”的消费语境下，城市商业不再只是销售商品的场所，而是提供“精神体验+情绪满足+社交认同”的复合型生活策源地。南宁路桥融创茂作为融合城市文化与美学商业的新生力量，通过“朱槿花”这一本地文化图腾，构建具象可感的生活旅程，强化其“心中有景、眼中有味、脚下有趣”的品牌印象。
三、创意核心（Creative Concept）
主题：MEET MORE · 美好在发芽
以“朱槿盛放”为线索，展开一次城市中的幻想星际漫游。小主角乘坐一艘糖果飞船，穿越美食星云、童趣星球、艺术聚落、夜市乐园，逐步解锁“城市生活的更多可能”。每一站皆以高度视觉设计的方式抽象表达一个主题生活维度，最终与朱槿花在银河中绽放，实现“美好生活的共鸣”。
四、影片结构（Film Structure）
- 01 开篇宇宙召唤（00:00–00:08）： 星空流转，朱槿花在深空中缓缓盛开，童声呢喃：“你想遇见什么样的美好？”
- 02 飞船启航（00:09–00:20）： 一艘由甜甜圈、奶茶杯和书籍组成的飞船升空，穿越城市建筑云层，驶入“梦幻星河”。
- 03 星球漫游（00:21–00:50）： 快速切换多个“沉浸空间”：
➤ 美食星球：汉堡树、奶茶河流、锅物飞碟
➤ 亲子岛屿：滑滑梯街区、跳跳糖图书馆
➤ 潮趣空间：霓虹夜市、巨型潮玩商店
➤ 艺术星舟：VR影院、透明展览馆
所有场景皆带有朱槿标识，串联为“生活星系”。 - 04 城市落地（00:51–01:10）： 飞船缓缓降落在南宁路桥融创茂，现实与幻想交汇，场景与商业实体逐一对应，寓意“幻想不远，美好已至”。
- 05 品牌升华（01:11–01:20）： LOGO浮现：“MEET MORE · 南宁路桥融创茂”，朱槿盛放，画面淡出。
五、视觉风格（Visual Style）
色彩： 全片采用高饱和糖果系色调（粉橙蓝紫为主），呼应童话梦境与夏日情绪。
质感： 强化立体卡通渲染与软萌风角色设计，贴近新生代审美。
构图： 大量航拍式动态视觉和奇幻拼贴，构建“星球+宇宙+商业街区”三位一体的空间想象。
六、传播策略（Communication Strategy）
- 主题快闪： “MEET朱槿星球”美陈装置，打造糖果飞船、奶茶星球打卡点
- 线上互动： 抖音挑战 #我与朱槿飞船共游宇宙，用户上传创意合成视频
- 联名计划： 联动本地文创插画师推出朱槿宇宙系列盲盒/帆布袋
七、品牌主张升华（Brand Message）
每一个城市的理想生活，都从一个美好的想象开始。南宁路桥融创茂，不仅是一个建筑体，更是一颗缓缓绽放的朱槿种子，承载着本地文化情感，也孕育着未来生活的新鲜与希望。
“MEET MORE”不是结束，而是生活中更多可能的起点。
结语：
朱槿盛放，美好正来。
MEET MORE · 南宁路桥融创茂。
