Universal King Kong.MOV
《Universal KingKong》五菱宏光改装车宣传片 项目总结报告
项目背景 / Project Background
在年轻人愈发崇尚个性表达、潮玩改装文化盛行的市场背景下，五菱汽车以“Universal KingKong”为主题，推出改装版车型视觉宣传片。本片结合科幻质感与街头潮流，融合CG与实拍技术，打造“性能觉醒×个性爆改”的内容场景，向Z世代传递“不止能装，更能造浪”的五菱新形象。
传播目标 / Communication Objectives
- 打破五菱“工具车”传统标签，打造潮改新物种
- 连接年轻人酷玩圈层，拓展品牌改装文化话语权
- 以高燃视频内容带动社交平台话题互动与二创
- 推动五菱改装车进入内容IP化、潮车生态建设路径
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“改装即宣言，潮车即战车”。片中将一辆黑色五菱宏光置于工业基地中央，在数码光效、机械臂结构与未来实验舱加持下，完成从“基础形态”到“潮能觉醒”的全面蜕变，构建科技美学与街头个性的双重张力。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头一：暗夜实验室，信号启动
黑暗基地中，红色三角警示灯闪烁，机械舱门缓缓开启，KingKong标识亮起。配乐低沉推进，模拟“觉醒程序启动”的未来感氛围。
镜头二：车辆扫描，模块加载
CG界面显示车辆各部位参数，涂装系统加载星星、电音、闪电等贴纸图案。轮胎弹出、灯光升级、转向组件变形，展现潮改细节。
镜头三：潮酷出仓，光能点燃
大灯亮起，车尾涂装喷涂完毕，车辆发动、四轮齐光，KingKong正式驶出机械通道，仿佛机甲战士出击。
镜头四：车主上场，街头集结
镜头切入驾驶舱，一位潮酷车主戴墨镜、调音响，挥手上车，细节特写其穿搭与改装饰品，强化潮流定位。
镜头五：城市出击，品牌定格
KingKong驶出车库，阳光洒落全车彩膜，身后停放多辆经典跑车，象征潮流对位。最后画面定格在品牌logo及“UNIVERSAL KINGKONG”标识上，配合电音特效，留存强记忆点。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩系统：黑+钛银+霓虹蓝+赛博红，打造极致夜改感
- 运镜风格：慢推/变焦/旋转切入/CG HUD叠加，模拟战斗视角
- 节奏控制：前中段为压迫性音乐，中后段陡然提速，形成高潮释放
- 产品植入：实车+动态贴花+车主互动细节，强化真实可达性
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 破圈定位：五菱首次大规模潮改视觉化尝试，突破“实用车”标签
- 年轻圈层引爆：对话改装文化、潮玩美学，具话题二创潜力
- 产品IP化开端：“UNIVERSAL KINGKONG”具备系列化延伸与衍生品可能
总结 / Conclusion
《Universal KingKong》广告宣传片是一场品牌视觉重构的高能实验，它不仅“炫改”，更在表达品牌精神——可进阶、敢表达、能出位。该片不仅在视觉层面完成用户刷新，更为五菱在改装、IP联动、车圈跨界等新方向打开全新可能。
泉泉