—Client / 客户
绝对伏特加
—Project name & type/项目名称&类型
ABSOLUT实拍结合动画
—Production House / 制作方
UGLY/安戈力
—Production Date/产出时间
2020年7月15日
—Production cycle / 制作周期
10days
《ABSOLUT绝对伏特加》创意影像项目总结报告
项目背景 / Project Background
在国际高端烈酒品牌市场中，ABSOLUT绝对伏特加以其艺术化、先锋化的广告风格闻名全球。本次项目由安戈力文化操刀，以“Together We Create”为主题，融合实拍与动画，呈现一场跨越艺术边界的多元表达。
我们旨在通过极具节奏感与视觉冲击的多场景切换，将音乐、舞蹈、绘画、平面插画、动画特效等多种艺术形态融合到一个完整的叙事结构中，传达品牌倡导的多元、包容与创造力精神。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化ABSOLUT在年轻群体中的“创意、包容、开放”品牌心智。
- 通过视觉与听觉的双重刺激，提升广告的记忆点与社交传播力。
- 在国际化语境下呈现中国年轻创意人的精神状态与审美品味。
- 通过艺术化的叙事，传递品牌与消费者共同创作的理念。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
核心命题：“Together We Create”——每个人的创意，都是改变世界的一部分。
创作不仅仅发生在工作室或舞台，它可以在任何空间、任何时刻迸发。ABSOLUT作为文化推动者，既是灵感的催化剂，也是创意的连接器。
我们用镜头讲述艺术家们从灵感萌发、创作过程到作品成型的全过程，并通过色彩斑斓的动画将他们的创意具象化，传达出创作的热情与生命力。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头一：（黑白抽象开场） 画面由极简的黑色与白色符号构成，圆形、剪影式人物图标依次出现，伴随轻微的呼吸感光影变化，为观众建立一种悬念感与仪式感，预示即将进入一个关于创作的世界。
- 镜头二：（创作初始） 昏黄光影的室内，年轻艺术家坐在桌前，身影被暖光勾勒，双手摊开画纸，准备进行创作。特写手指握笔的微颤与光影的细腻变化传递着灵感的酝酿。
- 镜头三：（舞蹈与节奏） 切换至聚光灯下的舞蹈空间，金色光束穿透微尘，舞者起步，肢体流畅且富有力量。镜头左右平移捕捉舞者的动作，背景出现绿色的简约舞蹈指令动画，节奏感强烈。
- 镜头四：（绘画与沉浸） 年轻男子认真描绘作品，背景静谧，手部动作流畅。灯光柔和地打在他的侧脸，突显出专注与创意能量的凝聚。
- 镜头五：（女性艺术家与细腻情绪） 柔焦特写捕捉女性创作者的凝视与微笑，暖色光晕将她的神情包裹出电影般的质感。 随即，画面加入瓶子、画笔、色彩流动的二维动画，与实景交融。
- 镜头六：（动画狂欢） 插画化的舞者与观众角色交织在同一空间，色块与线条大胆跳跃，色彩鲜艳饱和，节奏迅猛。 镜头在二维与三维间切换，带来极强的视觉冲击力。
- 镜头七：（多元场景并置） 女性艺术家在酒店房间内舞动，另一侧是舞蹈对练的空间。背景墙条纹色彩鲜明，画面加入紫色、蓝色的动态几何动画，象征灵感碰撞与能量交换。
- 镜头八：（高潮叠加） 创作者们的动作与动画符号叠加，舞步、笔触、卡通化的角色在同一时空中交错。旋转、飞溅、心形符号、螺旋等动画元素与实景舞蹈形成视觉交响。
- 镜头九：（品牌露出） ABSOLUT瓶身置于画面中央，背景是品牌色蓝与抽象的涂鸦，旁边以简洁的中英文标语呈现主题，呼应开场的仪式感符号。
- 镜头十：（收束与强调） 黑底白字的“ugly.”视觉，颗粒化的字纹象征创意过程中的不完美与真实。节奏逐渐收束，将观众的情绪落在对创意本质的深思上。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片的视觉风格建立在实景光影质感 + 手绘动画涂鸦 + 高饱和插画的三重融合上。 镜头语言灵活切换——从手部的细腻特写到舞蹈的全景跟拍，从柔焦慢镜到快节奏的动画闪切，形成极具动感的视觉节拍。
色彩运用上，实拍部分采用暖黄与深蓝的互补，强调情绪与质感；动画部分则使用高饱和的红、蓝、紫、橙等色，制造强烈的冲击感和青春感。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 拍摄阶段：多机位同步拍摄，主摄捕捉主体情绪与动作，副机位进行细节特写。
- 灯光设计：在舞蹈场景中使用舞台式聚光灯制造戏剧感，在创作场景中用柔光塑造亲密氛围。
- 动画制作：手绘风格插画与动态线条由专门的动画团队制作，逐帧匹配实拍动作进行合成。
- 调色流程：实景部分以暖色调和深色背景为主，动画部分色彩饱和度提升20%以上，确保画面冲击力。
- 后期合成：使用精细Rotoscoping技术，将动画元素与实拍无缝结合，并通过动态模糊与光效统一空间感。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
ABSOLUT通过这支广告传递出“多元共创”的品牌理念：创意不分界限，个性无需掩饰，真实与不完美同样值得被拥抱。 动画与实拍的结合，不仅象征着不同艺术形式的融合，更隐喻了不同文化、不同人群之间的互动与包容。 品牌瓶身的亮相时机精准，把消费者的情绪从创作的兴奋感直接引导至品牌认知。
总结 / Conclusion
本次《ABSOLUT绝对伏特加》项目，是一次将广告影像作为跨界艺术展现的平台尝试。 它不仅是一次视觉盛宴，更是一场创意的集体舞蹈。 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，这样的作品用影像与观众建立了双向的情感通路：观众感受到的不仅是广告，而是一种邀请——加入到创意的共振中。 我们坚信，创意的价值不仅在于表达，更在于它能激发更多人的创作欲望，而这正是ABSOLUT想要点燃的火花。
