公司：湖南卫视形象工作室主题：青春就是一串生动的表情－湖南卫视经典案例分享主讲：陈柳言、曾志伟

湖南卫视2016频道改版首发"芒果表情" 电视包装进入互动衍生品时代

【BIRTV2016北京报道】BIRTV2016期间，湖南卫视总编室形象部系统展示了2016年频道版式的全面升级与跨界应用。此次改版以"表情"为核心创意概念，将原本功能性的版式系统转化为具有社交属性与情感表达能力的互动视觉产品，标志着电视包装从单纯的屏幕装饰向粉丝经济、衍生品生态与多屏互动领域的深度延伸，为传统媒体年轻化转型提供了创新样本，也展现了电视视觉语言在互联网时代的进化方向与无限可能。

回顾改版历程，2014年湖南卫视率先将移动互联网扁平化设计语言引入频道版式系统；2015年进一步加入阿卡贝拉纯人声背景音乐与二维手绘动画元素，强化频道辨识度；2016年则提出"用表情玩一场愉悦的互动"的升级目标。设计团队从"快乐中国"的标志性蛋黄标演绎出100个基础芒果表情，涵盖冷漠笑、笑哭、委屈等网络流行情绪符号，并衍生出粉丝版与六大节目定制版——包括《快乐大本营》19周年版、《歌手》第七季版、《全员加速中》《天天向上》《夏日甜心》《我们来了》等独家设计。所有版式以对话框形式呈现，节庆期间推出孙悟空特别版与红包飘落特效，使电视屏幕具备"与观众对话"的亲切感与趣味性，打破了传统电视包装的单向传播模式，实现了从传达到互动的范式转变。

芒果表情的应用并未止步于电视屏幕。湖南卫视已开发上线微信表情3套、QQ表情1套，并推出"表情消消乐"手机游戏与搜狗输入法皮肤，形成完整的数字衍生品矩阵。线下衍生品涵盖马栏山广电大楼主题展示装置、节目应援物、毛绒玩具、抓娃娃机及钻石积木等实体产品，构建了从荧屏形象到实体消费的完整价值链。形象部表示，电视包装产品正从单纯的视觉服务进化为增强粉丝黏合度、提高互动频率、拓展商业变现能力的创新媒介，成为频道品牌资产的重要组成部分，也为传统电视媒体的商业模式创新开辟了新路径。

案例分享环节还重点呈现了《夏日甜心》与《我们来了》的视觉技术创新。《夏日甜心》首次采用动态海报与VR全景海报技术，观众可通过手机重力感应或VR眼镜以第一视角沉浸式进入"甜心世界"，实现从被动观看到主动探索的交互升级。《我们来了》则首次大规模尝试水下拍摄技术，以"芙蓉出水"概念诠释女神的神秘与飘逸，所有白色服装均为嘉宾一对一量身定制。频道形象部强调，其工作标准始终围绕"有态度、求创新、有趣"三个关键词，2015年全年完成30套节目包装、2000余张海报与物料，持续探索电视视觉语言在融媒体时代的边界与可能性，引领行业创新风向，为电视包装的专业化与创意化发展树立了标杆。

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