主讲：精鹰集团  / 杨铭  

主题：电视包装快乐之路  

介绍：众所周知，广告行业创意百出的背后经历了无数苦与累；近年，媒体对创意人工作和生活的报道引起了大众的好奇。精鹰作为南方最具影响力的电视媒体品牌包装机构，这次，我们站在本行业的角度，以9年电视包装经验为案例和大家一起分享电视品牌创意的种种，窥探创意人真实的苦与乐。希望通过我们的创业故事、案例简析、心得分享带领大家踏上精鹰的电视包装快乐之路。创意的过程是艰苦的，但只要朝着梦想奔跑，一切的付出都饱含快乐。

# 精鹰集团杨铭BIRTV演讲：电视包装的快乐之路，从产品时代迈向情感时代

在BIRTV2013展会的最后一天，精鹰集团联合创始人杨铭以“有一种类叫快乐”为主题，分享了公司成立近九年来的品牌理念、实战经验与团队文化。他坦言，电视包装行业常被同行视为“苦逼”和“屌丝”，但创意人自有旁人无法体会的快乐。

杨铭首先强调，包装公司要帮别人做包装，必须先会包装自己。精鹰集团从南方起步，总部位于广东，今年7月北京分公司也已开始运营，并在湖南、江西设有分支机构，团队规模达105人。公司第二代logo由他亲自设计，英文理念“JOIN”拆解为：J代表精英，O代表包容，I代表“我”（注重每个员工），N代表复数与无限可能。中文理念“精于形，融于心”则分别指向技术实力与服务心态。

演讲中，杨铭重点分享了电视频道二级品牌的包装创意方法。他通过对国内外一级品牌台标的视觉分析，将其分为中文、英文、图形三大区域组合。二级品牌包装的难点在于一级品牌标识不能改变。精鹰团队的做法是：对一级品牌logo进行象形与象征性联想，提炼出辅助图形元素，再与频道名称的中文字体结合，形成统一的视觉体系。他以湖北卫视为例，公司最初虽未中标整体包装，但拿下了VI系统设计。随后在湖北综合和公共频道的比稿中胜出。湖北综合频道的前身是湖北电视台，服务理念为“服务到家会生活”，团队据此设计出“握手笑脸”图形——两点代表两个人，中间弧形代表握手，寓意亲和力，赢得了台里的一致认可。

杨铭特别强调，精鹰的核心竞争力不仅在于改版，更在于长期深入的维护。他展示了一组数据：仅佛山电视台新闻综合频道一个频道，公司服务七年多，累计制作包装总秒数达193676秒，平均每年近3万秒。相比之下，普通改版类包装公司一年为一个频道只能做几百秒。他提出，维护才是真正的价值所在。

今年，精鹰为佛山新闻综合频道进行了颠覆性改版。团队将传统导视菜单中纯三维制作的背景，替换为佛山本土文化建筑、名胜古迹的实景拍摄画面，打造“动态式场景导视菜单”。这一做法不仅让频道更接地气，还衍生出“广告版”——将本土特色企业（如陶瓷厂、酒厂）的动态拍摄作为背景，实现软广告植入。据测算，按每天110次、850秒的导视播出量，即便打三折、全年仅用五分之一时间做植入，也可为频道增加约600万元的广告营收。杨铭认为，地面频道面对卫视和央视的强势竞争，必须根植本土文化，与观众建立情感连接。

由此，他提出了电视品牌从“产品时代”向“情感时代”转型的观点。产品时代是金字塔型的规范统一体系，以技术为核心；情感时代则是向心型品牌形象系统，品牌识别与理念不变，但周围可以囊括更多元的元素，个性鲜明。精鹰自身也践行这一理念——公司logo中的“O”被设计成一个可无限延展的平台，官网主页每个季度、每个节日都由内部插画师重新演绎。

团队文化方面，精鹰的离职率约为38.3%，远低于行业平均的60%。公司设有“总裁邮箱”，任何员工都可以直接投递想法和愿望，许多老员工已成长为分公司总经理或部门总监。公司每年举办86堂内部培训，并成立“创意产房”机构开发文创产品，如为佛山电视台设计的“木桩茶具”已经上市。

杨铭最后表示，精鹰从广东最大电视包装机构向北方拓展，并已启动加盟机制。他说：“即使一生疲惫也无怨无悔，因为有一种类叫快乐。在梦想面前，任何事情都是快乐的。”他呼吁行业同仁一起为梦想奋斗，让创意遍布每一个角落。

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