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一家挖掘故事的人工智能公司的秘密报告

一云
01STORY/首席故事官

01STORY一云：AI就是爱——人工智能时代的品牌叙事革命

【BIRTV2019专稿】当AI成为展会最热门的关键词，一家自称"人工智能公司"的IP创意机构却给出了截然不同的定义。BIRTV2019论坛上，01STORY首席故事官一云发表了题为"一家挖掘故事的人工智能公司的秘密报告"的演讲，将AI重新诠释为"爱"，并分享了品牌叙事在碎片化时代的破局之道。

一云首先抛出核心命题：什么是故事？他展示了"噪音中的苹果"图像——当五颜六色干扰信息充斥视野时，品牌信息会被淹没；只有当噪音去除、颜色加重，苹果才会凸显。而一个苹果能唤起什么？牛顿与万有引力、乔布斯与iPhone，故事将海量知识信息压缩为可传递的情感符号。"故事也许是我们人类最不反人类的一种信息交互工具。"在信息过载的今天，故事是突破噪音、触达受众的唯一有效方式。

康恩贝"醒脑爆能糖"的案例展示了故事如何激活产品。这款试图挑战红牛地位的糖果，在产品形态上缺乏记忆点。01STORY为其设计了红色按钮包装盒——"奋斗路上的能量点"——并通过小红书达人种草，让产品成为年轻人自我激励的符号。"就算糖豆全吃完了，放在桌头当成烟灰缸，盖上的时候我会想，今晚一定要再想出一个好方案。"这个故事赋予了功能性产品情感价值。

首农集团的品牌升级则是另一典范。面对"首农出品，良心品质"这类无感的宣传语，01STORY将庞大的国企集团转化为"美好生活守护者"的童话叙事：瓜果蔬菜被放大为巨型物体，小人国般的人物精心照料。"当你疲劳奋斗的过程当中，你需要摁下去红钮"——这种将品牌降维至服务者姿态的策略，让冰冷的国企形象产生了亲和力和情感共鸣。

面对"人工智能是否会取代创意人"的焦虑，一云给出了温和而坚定的回应：AI就是爱。他展示了AI绘画机器人半小时的"创作"，让一位知名插画师长舒一口气——"还OK，不至于马上要失业。"但更深层的思考是，当AI拥有超强运算能力时，人类的核心竞争力在于情感。"爱中间是有心的，如果你没有心，你说任何东西都是无法打动别人的。技术再先进又怎样，你做的东西再华丽又怎样？"

这种理念直接体现在实践中：为婴幼儿植物乳酸饮料打造的IP形象"至小宝"，由设计师3岁女儿手绘；为雪花啤酒设计的京味系列产品，将摇滚、火锅、国安足球、兔爷等北京生活元素融入包装；为西安城墙制作的营销物料不是广告，而是一本"静态电影"书籍——"3000年的历史，用一张广告来说明是有历史价值的吗？"

关于创意的"脑洞"，一云分享了从痛苦到自如的方法论进化。他提出"创意曼陀罗"概念，认为创意不该依赖"上帝的灵光恩宠"，而应像自来水一样自然流淌。为此，01STORY正在将积累数万小时的创意工具产品化——一个可视化、强方法、有步骤可循的"创意神器"，预计10月正式上线。"也许除了毕加索那1%的人类之外，绝大部分人都可以找到一种很好意思的方法来应用它。"

演讲最后，一云用何勇的歌词作结："多么想那琴声也不只是我自己的歌谣，希望大家都可以弹出自己的最好的那首歌。"在这个意义上，每个用心创作的人都是人工智能——用人脑工作、心中有爱的智慧生命。

现场掠影：

创意如何源源不断？仁者见仁，01STORY首席故事官一云老师为大家分享了自己多年从事创意的经验与心得。之前的讲座都是各种设计制作，突然听到一云老师文艺范的讲解，需要点时间适应。

邮箱
17588165@qq.com

01STORY，是为品牌打造超级故事的IP创意公司。01STORY，以“超级IP创造超级品牌”为核心方法论，从亚文化、人格化、场景化、体验化的四个维度，为品牌围绕核心价值进行超级IP战略设计——设计超级符号、打造超级口号、创作超级故事、实施全面媒体化工程，从而构筑新势能，重塑竞争力，推动商业新物种的进化。

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讲座视频

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