wrig exite

项目摘要 / Summary

本案为Wrigley's Exite品牌量身打造的幽默向商业广告片。创意团队通过捕捉居家生活中男子与爱犬的真实互动瞬间，巧妙植入“口气清新”的核心卖点。影片采用生活化的视听语言，将抽象的口腔护理概念转化为具象的情感连接，以轻松诙谐的叙事节奏和电影级的质感呈现，有效强化了品牌在个人护理领域的专业形象与亲和力，旨在引发消费者的深度共鸣与购买欲望。

文章内容

创意主张 / Core Creative Proposition

在本项目的广告设计策略中，我们摒弃了传统广告片中生硬的功能罗列，转而采用“情境式幽默”作为核心驱动力。我们洞察到现代都市人在社交与亲密关系中对“异味”的隐性焦虑，尤其是人与宠物相处时的微妙时刻。创意核心围绕“AVOID DOG BREATH”这一双关语展开——既指避免让狗狗闻到难闻的口气，也暗喻产品能带来如薄荷般极致的清新体验。这种视觉营销手段不仅降低了受众的心理防线，更通过品牌叙事的趣味性，实现了从功能传播到情感共鸣的跨越。我们将动画技术与实拍结合，通过细微的表情捕捉和动态图形设计，放大喜剧效果，使品牌形象更加立体鲜活。

镜头解析 / Narrative Breakdown

影片的整体镜头语言遵循经典的三幕式结构，但在节奏把控上融入了情景喜剧的快剪风格。

• 镜头一（建立场景）：开篇采用广角固定镜头，铺陈出一个略显凌乱但充满生活气息的客厅环境。主体是一位身着休闲家居服的男子，慵懒地瘫倒在深蓝色的布艺沙发上。背景中的书架、散落的报纸以及柔和的自然光漫射，共同营造出一种松弛、无拘无束的居家氛围。此时的光影变化较为平实，色调偏暖，暗示着主人公处于一种未加修饰的自然状态。
• 镜头二（动作介入）：随着剧情推进，摄像机轻微推近至中景。男子从慵懒姿态中惊醒，目光锁定在茶几上的蓝色瓶身——Wrigley's Exite产品。这一动作不仅是物理上的位移，更是心理状态的转折。手部特写展示了产品的握持质感，金属与塑料的光泽在三维渲染般的细腻度下显得极具吸引力。
• 镜头三（冲突与互动）：这是全片的视觉重心。一只毛发蓬松的宠物狗进入画框，打破了原有的静谧。男子试图与狗狗进行亲密互动，然而狗狗的反应却充满了戏剧性——它先是嗅探，随即表现出犹豫甚至轻微的退缩。这里运用了蒙太奇式的思维剪辑，通过正反打镜头切换，强化了人与动物之间的张力。男子的表情从期待转为尴尬，精准地传达了“口气不佳”带来的社交阻碍。
• 镜头四（解决方案与定版）：男子迅速使用产品，随后再次面向狗狗，这次狗狗欣然接受。画面最终定格于男子坐在地毯上与狗狗和谐相处的全景。此时，屏幕右侧浮现出粗体无衬线字体的Slogan：“AVOID DOG BREATH”，配合下方清晰的產品标识“X-TREME MINT REFRESHMENT”。这一部分的MG动画设计简洁有力，字体的出现带有轻微的弹跳感，增强了视觉冲击力，完成了从故事到信息的无缝转换。

视觉风格 / Visual Style & Cinematic Language

本片在视觉风格上追求“伪纪录片”式的真实感与商业广告的精致感的平衡。
* 色彩美学：整体调色偏向低饱和度的大地色系与冷色调的对比。沙发的深蓝、墙壁的米白以及木质地板的棕色构成了沉稳的背景基调，而产品的高亮蓝色则作为画面的“视觉锚点”，引导观众视线。这种色彩渐变不仅提升了画面的层次感，也隐喻了从“浑浊”到“清新”的转变。
* 质感呈现：通过对焦深度的精确控制，突出了主体的纹理细节。无论是男子衣物的棉麻质感，还是狗狗毛发的丝缕分明，都展现了极高的摄影水准。光线处理上，采用了大面积的柔光模拟窗边自然光，使得人物面部轮廓柔和，消除了不必要的阴影，营造出温馨、友好的氛围感。
* 动态节奏：摄像机的运动方式多为平稳的轨道平移或缓慢的推拉，避免了剧烈的晃动，以保持叙事的清晰度。而在狗狗反应的那一刻，剪辑节奏骤然加快，利用快速的动态图形切换制造笑点，形成了张弛有度的节奏感。

技术流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

为确保成片达到国际一线影视制作标准，我们采用了全流程的精细化管控。
* 前期筹备：利用三维软件进行分镜预演（Pre-vis），精确计算机位角度与演员调度，确保每一个镜头都能最大化地捕捉表演细节。
* 拍摄执行：选用高分辨率电影级摄影机，搭配大光圈定焦镜头，以获得浅景深效果，突出主体并虚化杂乱的背景。布光方案严格遵循自然主义原则，辅以反光板补光，确保肤色还原准确。
* 后期制作：在合成软件中进行多层素材的整合。针对产品特写镜头，采用了局部粒子特效增强光泽感；对于Slogan的出现，使用了高精度的二维矢量动画，确保边缘锐利且动态流畅。最后经过严格的色彩分级（Color Grading），统一全片色调，赋予其独特的电影质感。

总结 / Conclusion

综上所述，本项目不仅仅是一条简单的产品介绍片，更是一次成功的创意策略实践。通过将枯燥的功能诉求转化为生动的视觉叙事，我们成功地赋予了Wrigley's Exite品牌以人格化的魅力。影片在保持广告设计商业属性的同时，兼顾了艺术表达与娱乐价值，充分展现了我们在视觉营销领域的综合实力。这种融合实拍质感与动画创意的制作模式，为同类广告片提供了新的范式，有望在目标受众中引发广泛的传播与讨论。