2002年，宋媚是“上海生活时尚频道整理包装项目”的创作核心之一，“一群追求不同的创作者，一个开放的客户共同创造了'生活时尚频道'的形象”宋媚 简历1997年 毕业于北京电影学院美术设计专业。同年拍摄第一个MTV《让我们荡起双桨》获得中国MTV大奖二等奖1997---2002年 为CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-12 浙江卫视 四川电视台青岛电视台，大连电视台等各个电视台进行全年电视台整体形象包装，其中浙江卫视的《船篇》获得国际广播电视包装协会BDA的亚洲银奖。《西行》获得国际广播电视包装协会PROMAX国际金奖。四川电视台整体包装获全国电视台包装一等奖1997---2000年 就职北京英事达广告公司，其间拍摄：中国移动通信中国联通 上海浦东发展银行交通银行东北虎药业长虹集团缩脂秀腹上海时尚频道包装等企业做过多次品牌广告。其间还为北京、珠海、杭州 等重点旅游城市做了整体包装策略和拍摄。1999 中国申奥宣传篇《新北京 新奥运》的执行导演
2000---2002年 中央电视台主办的“以德制国”的公益行动中，是主要的指定导演之一拍摄的公益广告有：《升旗篇》《拍卖篇》(获首届AD盛典公益广告银奖)《2000年的回忆》2002年，离开公司，做独立导演至今，并于2005年创办大禾宝化文化传媒有限责任公司2003年 中国移动<<精于求精篇>中国联通<<日子篇>><<商务篇>>中国电信<<节俭篇>>上海生活时尚频道形象篇深圳电视台宣传片泰康人寿形象片等
2004年－2007年
烟台城市宣传篇 cctv魅力城市包装金奖cctv2套改版包装巴西航空工业公司企业宣传篇中国移动《都灵冰雪篇》中国移动《体操篇》中国移动《网络篇》中国移动《信息海洋篇》中国移动《2008北京见篇》中国移动《自在移动篇》重庆。三峡宣传篇。。。。。。。。。等
宋媚谈上海生活时尚频道包装的创作
"样"的诞生：一场关于年轻态度的创意实验
宋媚（导演）
天时地利人和：好作品诞生的土壤
上海生活时尚频道的"样"系列包装之所以能成为经典之作，宋媚认为离不开多方因素的共同作用。"首先我们的客户特别开放、特别open，再加上老范、罗军和我这一堆特别想做一个不一样的人蹦在一起，又有一个特别敢于让你去做的客户，所以我觉得这个非常好的环境就触发了这个项目。"
这个项目的成功印证了宋媚的观点：一个好的作品诞生，既需要创作团队的激情与才华，也需要客户给予足够的创作空间。
从表层到内核："样"概念的挖掘
"样"的概念并非凭空而来。宋媚透露，频道之前已经有一个"样"的小形象，但"太流于表面了，而且觉得太浅了"。团队一直在思考如何把"样"这种状态挖掘出来，再如何呈现给观众，让观众慢慢被吸引、去重视它。
老范提出了一个极具策略性的三步走方案：第一步是与观众互动，问观众"你认为什么是样"；第二步是告诉观众"我们收到你的答案了，正在制造这个样，请你等待"；第三步是浓缩观众的反馈，呈现"绝对的样"——不是教条地告诉你年轻是什么，而是展现一系列年轻的状态。
橙色=态度：纯粹化的视觉表达
在执行层面，3D（三维设计师）做出了关键贡献——把一切复杂的概念纯粹化。"当时我们做'样'，3D就提了一个颜色：橙色。他说橙色代表一种态度，橙色是'样'的一种态度。"
基于这一核心元素，团队提炼出一条简洁的公式：橙色 + 样 = 年轻。这个纯粹化的视觉符号成为整个系列包装的灵魂，让抽象的概念变得具体而有力。
灵感闪现：从小图片到大创意
第一期的创意诞生过程充满了戏剧性。眼看提案日期临近，宋媚和罗军都非常着急。"出了很多方案，但还是觉得不是那么有意思。"
就在这时，灵感意外降临。"我翻了一本杂志，然后就看到了一个小孩子提着自己的裤裆、自己看自己的照片，我一下受启发了。我觉得人有时候都是好奇的，都是勇于去挖掘一些东西的。"宋媚把这张小图拷下来，延展出了完整的创意发给罗军。"罗军也特别兴奋，说特别单纯。"
这条只有10秒钟的片子播出后反响热烈。"据客户说，播放第一天就收到2万条短信回复。"
快乐创作：第二期与第三期的延续
第二期的主题是"样正在制造中"，团队用一系列幽默的元素来调侃"等待"的过程——"等鸡下蛋、等调酒师调酒、等弹吉他的乐手慢慢调弦、等一个像李小龙的人玩剪刀玩了一个小时还没开始剪头"。宋媚形容这段创作"特别快乐"。
到了第三期"绝对的样"，团队回归更加单纯的表达。3D做了很多"样"的状态图，"一切都是那种年轻的感觉，做了20多个这样的东西"。整个系列在视觉和情感上层层递进，却始终围绕着"年轻的态度"这一核心。
音乐与画面的完美融合
宋媚特别强调了音乐在这个项目中的重要作用。她给作曲叶丽的指示是："你的音乐一定是一种语言，这个语言一定要表达里边的故事。"
团队为每个场景设计了独特的音乐语言——老太太上楼梯用大提琴，玩剪刀的理发师配上李小龙式的音效。"一切都结合得特别完美，大家合作得特别愉快。"
宋媚感慨道："做一个成功的东西，过程一定不是痛苦的，一定是特别愉快的。一旦你觉得它特别让你难产的时候，这个东西一定是有问题。"
非典时期的特殊记忆
这个项目还有一个特殊的背景——拍摄正值非典时期。"那时候谁都不能出去，正好我们做片子的时候就是非典。"
宋媚记得一个特别的场景："我们有一个情节是调琴师在密地酒吧里，上台以后发现自己的琴不准，然后调调调，等他再起来的时候，观众都没了，一个金毛狮王的外国人。那时候我们全剧组20多个人聚在一个小密闭空间里面，都戴着口罩，但是心情愉快极了。"
这段经历让宋媚至今怀念："特别怀念做那个'样'的时刻，大家状态都特别好，每个画面拍出来大家都觉得太新奇了。最重要的是因为它很单纯，所有的才智都在我们的创意上。"
对"大气"的重新理解
谈到电视台创作的普遍困境，宋媚对"大气"这个词提出了自己的见解。"很多客户上来就跟你说我要大气的、我要特文化根基的，当这些东西传达到你概念的时候就会特束缚你。什么叫大气？我觉得说得特别准才是真正的大气。大气不是说要摆得特别正、姿态特别大、嗓门吼得特别大，符合你自己的本色那才是大气。"
"样"系列的成功，恰恰证明了真诚和单纯的力量。它没有追求表面的"大气"，而是用真实的创意打动了观众，这才是电视包装最本质的价值所在。
讲座视频
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