29日 14:30-15:00/主题：CCTV1和CCTV9品牌形象设计/嘉宾：Brandenergies

Brand Energies 的创始人Sandy MacMillan 先生在国际计设领域拥有超过20年的从业经验，并荣获多项国际大奖。合作客户包括：BBC, Discovery 动物星球频道, FOX, MBC等世界顶级媒体。他的支持团队包括了优秀的双语设计和制片人员，他们拥有与国内和亚洲客户丰富的合作经验。国际化的经验与真实的本土化认知相结合形成了 Brand Energies 最强大的竞争优势。我们深知成功的创作来之不易，我们按照项目的需求灵活地组建最合适的创作团队。这就意味着要全方位整合优势资源，如海外动画设计师，导演，作曲家，制片人，剪辑师，媒体策略分析师和专业文案。不论迎接何种挑战，我们都坚持创意优先原则，以一流的执行制作能力将灵感转化现实。

网址：http://brandenergies.com

# BIRTV 2014：Brand Energies解读央视一套与纪录频道品牌形象升级

**在BIRTV 2014“TV talk”论坛上，国际知名电视频道品牌设计公司Brand Energies的创意总监Sandy MacMillan携翻译助手，以央视综合频道（CCTV-1）和纪录频道（CCTV-9）为案例，详细分享了大型电视频道品牌形象改造的全过程。Sandy在中国从事媒体品牌设计工作已长达11年，曾任职于打造BBC经典“热气球”片头的Lambie-Nairn公司以及Red Bee Media。**

Sandy首先回顾了接手CCTV-1项目前的频道形象状况。2011至2012年间，央视一套的包装由澳大利亚BDA公司与北京本土公司合作完成。频道当时提出的品牌价值为“力量、和谐与希望”，但实际呈现效果并不理想。片头动画仅为一个旋转的半弧，结束后只留下与其他频道毫无区别的标准字体标识——CCTV-1下方的“综合频道”字样与CCTV-2、CCTV-5等频道采用完全相同的字体，缺乏独特性。此后频道仓促制作了一批实拍ID，但制作水准偏低，甚至直接购买素材库的现成素材而非专门拍摄，舞龙镜头的抠像质量也存在明显问题。

Sandy团队在与央视沟通时坦诚指出了这些问题，并对比了BBC One早在七八年前就完成的环形元素系列片头——那些作品拥有电影级的制作水准和质感。Brand Energies的核心建议是：频道应拥有一个主ID（hero identity），通过高水准的标识演绎真诚体现品牌价值。

最终为CCTV-1交付的核心作品基于“能量弧”（Arc Energy）概念——一束弧形光芒环绕“CCTV-1”字样运动，尾部保留循环底，象征频道24小时不间断播出。音乐方面保留了频道原有旋律的主基调，邀请曾为BBC新闻频道和BBC One创作音乐的著名作曲家David Lowe进行重新编曲。此后，团队又为新闻板块设计了“数据弧”版本，为娱乐板块设计了霓虹闪烁的“霓虹能量弧”版本，并将统一视觉语言延伸至菜单、导视系统等全部播出环节。

为进一步吸引年轻观众，Brand Energies还设计了频道吉祥物“C先生”——一个以字母C为造型的卡通形象，并为春节特别制作了主题片头。央视随后购买了该形象的版权，并自行制作了部分ID。Sandy现场对比了两版质量差异后坦言：“看到那样的效果在屏幕上播出，相当令人沮丧。”

随后，Sandy介绍了与CCTV-9纪录频道的合作。该频道开播前九个月采用纯CG动画片头，试图对标国家地理和探索频道，但团队认为“为CG而CG”的手法未能体现纪录片的真正内涵。Sandy的灵感来自法国著名摄影师Yann Arthus-Bertrand的《鸟瞰地球》——大气磅礴的航拍作品才是纪录片的理想画布。

于是团队提出“立方体展柜”（Exhibit Cube）的核心概念。所有ID以立方体为视觉锚点，内部展示来自世界各地的壮美自然与人文影像，与频道双标识（中英文）有机结合。最受好评的则是“野兽ID”系列——将动物形象融于立方体之中。经过多轮设计迭代，从最初的“毛绒立方”草图，到给兔子加上耳朵、鲨鱼加上鳍，再到确立“双眼位于前上角、面部在前方顶端”的统一设计规则，最终呈现出既保留动物神韵又具有几何美感的完成品，包括河豚、鲨鱼、兔子等形象。

Sandy介绍，CCTV-9目前已成为国际纪录片市场的重要参与者，前往法国戛纳电视节与BBC Worldwide等机构达成合作。频道的收视份额和广告收入显著增长。Brand Energies为CCTV-9创作的作品在全球Promax & BDA大奖中斩获三项金奖、两项银奖，赢得了来自世界各地设计同行的认可。

演讲结束时，Sandy感谢观众聆听，并特别向为项目付出努力的团队成员致意。

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