东奥618特惠季片头广告提案

一、项目背景 / Project Background

在电商竞争激烈的市场环境中，618电商大促已成为品牌冲刺业绩、抢占用户心智的关键节点。东奥作为教育服务品牌，需借618契机，传递 “优质课程、实惠获取” 理念，吸引新用户尝试，回馈老用户支持。当下用户对教育消费的需求，既看重内容价值，也关注性价比与服务体验。本次618特惠季片头，需以活泼、吸引力十足的视觉与叙事，将东奥的课程优惠、品牌温度传递给用户，在618营销浪潮中，树立东奥 “教育特惠狂欢” 形象，为促销活动预热造势，增强品牌在教育赛道的竞争力。

二、广告目标 / Communication Objectives

1. 认知强化：清晰传递 “东奥618特惠季” 活动信息，让用户快速知晓东奥在618期间的优惠举措与课程亮点。
2. 情感共鸣：以轻松、活泼的视觉风格，营造 “教育也能狂欢购” 的氛围，拉近与用户距离，消除教育消费的严肃感，激发参与热情。
3. 行动驱动：通过直观的优惠展示、课程价值呈现，驱动用户从 “了解” 到 “下单选课” 的行为转化，提升618期间课程销量。
4. 品牌深化：强化东奥 “懂用户、惠用户” 的品牌形象，传递东奥不仅专注优质教育，也关注用户消费体验，提升品牌忠诚度。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

构建 “东奥童趣学习乐园” 创意概念，以清新明亮的蓝色为主色调，融入卡通化的东奥IP形象、趣味教育场景。将618特惠季打造成一场 “教育购物嘉年华” ，让用户化身 “学习探险家” ，在乐园中发现优质课程宝藏，享受特惠福利，传递 “东奥618，把优质教育 ‘惠’ 玩、‘惠’ 学带回家” 的核心主张，用童趣与优惠的融合，打破教育营销的常规模式，激发用户参与热情。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

（一）场景一：乐园之门开启，特惠序章

镜头1：画面以淡粉色渐变背景开场，如清晨初醒的天空。东奥IP形象（可爱卡通角色）蹦跳着从画面右侧入场，手持写有 “东奥618特惠季” 的金色钥匙。
【镜头描述】：用柔和渐变营造轻松氛围，IP形象的活泼动作与金色钥匙，传递 “开启惊喜” 之感，唤起用户好奇心。
【作用】：奠定童趣、欢快基调，引出 “东奥618” 主题，吸引用户继续观看。

镜头2：IP形象用钥匙点击画面中央，一道蓝色光门缓缓打开，光门后露出东奥学习乐园的一角（如卡通化的课程城堡轮廓），“东奥618特惠季” 艺术字闪烁着从光门中飘出。
【镜头描述】：光门特效模拟 “进入全新世界” ，艺术字的动态呈现强化活动认知，让用户直观感知 “踏入东奥特惠乐园” 。
【作用】：明确活动主题，构建 “乐园探索” 叙事框架，推动用户跟随IP进入下一场景。

（二）场景二：课程乐园漫游，宝藏发现

镜头3：画面切换至东奥学习乐园全景，蓝色为主色调的乐园里，分布着不同功能的 “课程建筑”（如会计城堡、财税小屋等，均为卡通造型），建筑上闪烁着优惠标识（如 “618特惠”“限时折扣” ）。
【镜头描述】：全景展示乐园布局，卡通化建筑降低教育内容的距离感，优惠标识提前释放 “特惠” 信号，激发用户探索欲。
【作用】：展示东奥丰富课程体系，传递 “618期间课程全覆盖优惠” 信息，让用户感知活动规模与价值。

镜头4：IP形象奔跑着进入 “会计城堡” ，城堡大门自动打开，露出内部的课程展示墙（卡通化的课程卡片悬浮，标注原价与618特惠价），IP形象惊喜地跳跃触摸课程卡片，卡片闪烁光芒。
【镜头描述】：特写聚焦课程优惠对比，IP形象的互动强化 “课程宝藏” 感，光芒特效增添发现好物的愉悦感。
【作用】：以具体课程为例，传递 “优惠力度大” 信息，让用户直观看到 “618选课省多少钱” ，驱动消费心动。

镜头5：IP形象从 “会计城堡” 出来，又跳进 “财税小屋” ，小屋内弹出 “组合购课礼包” 动画（如课程礼包盒炸开，露出多门课程与优惠标签），IP形象抱着礼包开心转圈。
【镜头描述】：动态展示组合优惠，礼包炸开的特效强化 “超值感” ，IP形象的开心表情传递 “购课值得” 情绪。
【作用】：丰富优惠形式展示，传递东奥618 “多维度特惠” （单课折扣、组合礼包），满足不同用户需求，提升活动吸引力。

（三）场景三：特惠浪潮席卷，行动召唤

镜头6：乐园中所有课程建筑的优惠标识汇聚成蓝色浪潮，从画面左侧席卷而过，浪潮中浮现 “东奥618，惠学进行时” 文案，搭配课程购买按钮样式的动态图标。
【镜头描述】：用 “优惠浪潮” 强化特惠氛围，文案总结场景信息，购买按钮图标明确行动指引，推动用户从 “心动” 到 “行动” 。
【作用】：整合优惠信息，营造 “错过即亏” 的紧迫感，传递 “现在参与就能享优惠” 的消费驱动。

镜头7：画面切换至用户视角，IP形象站在画面中央，挥手邀请用户进入乐园，背景是东奥学习乐园全景与 “立即开启惠学之旅” 的引导语。
【镜头描述】：构建用户与IP的互动感，邀请动作传递 “欢迎参与” 热情，引导语强化行动召唤，让用户感知 “自己是乐园探索者” 。
【作用】：收束叙事，强化用户参与感，驱动用户点击参与东奥618特惠季活动。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

（一）视觉风格

采用 “童趣教育乐园风” ，以清新明亮的蓝色为核心色调，搭配粉色、黄色等柔和亮色，营造轻松、活泼的氛围。融入大量卡通化设计（东奥IP、课程建筑、优惠特效等），让教育内容变得 “可玩、可探索” ，消除用户对教育消费的刻板印象，传递东奥 “有趣、有料、有优惠”