创美银通王江：CGI技术如何重塑汽车广告摄影工业

【北京，2017年8月】在BIRTV2017技术分享论坛上，创美银通公司王江先生围绕"汽车广告CGI摄影"主题，深入解析了CG技术如何系统性地服务于汽车行业，并在市场需求与设计流程的双重驱动下，逐步发展为一项独立而成熟的工业服务。作为国内最早专注于汽车数字视觉表现的专业团队之一，创美银通在过去一至两年间已完成多部高品质汽车广告作品，片中所有车辆均为100%电脑成像，充分展示了CGI技术在汽车营销领域的巨大潜力。

王江指出，CGI汽车广告的核心诞生背景源于两方面需求：一是车体设计流程的三维化转型，二是市场营销对高精度产品呈现的迫切需要。在传统工业设计流程中，车辆从草图到油膜模型需要经历漫长的物理打样周期。随着电脑技术的发展，工业数据模型逐步取代传统手工布线，为后续CGI营销素材的直接转化奠定了基础。当车辆设计完成后，面向市场的平面、视频及网络宣传需求催生了对CGI汽车摄影服务的巨大市场空间。

在对比实拍与CGI两种制作路径时，王江详细阐述了CGI的显著优势。拍摄条件方面，实拍受限于经费、时间、场地及车辆生产进度，而CGI只需数据模型即可在任何时间、任何地点完成效果呈现，甚至可以展示尚未量产的概念车。后期灵活性方面，数字图像具备多层多通道结构，便于反复修改和二次创作，同一素材可衍生出平面、视频、网络多种传播形态。成本控制方面，CGI避免了影棚租赁、大型灯光布置及天气等不可控因素带来的额外开支，"一位优秀的汽车数字表现摄影师，只需一台电脑即可完成创作"。

创美银通的CG制作流程可归纳为三大环节：收集参考素材、建立工程管理体系、执行项目制作。在参考收集阶段，团队会为单一项目准备上百张材质参考图，涵盖车漆、皮质、内饰钢琴漆及隐藏部件等细节，确保数字材质的物理准确性。工程管理方面，创美银通采用PBR（基于物理的渲染）工作流程，追求"极致写实"与"极致精确"的双重标准。项目执行阶段则细分为主题氛围确定、相机角度设计、灯光布置、动画制作、分层渲染及后期合成六大步骤，每个环节均有专人专岗负责，确保流程严谨可控。

在作品展示环节，王江强调CGI与实拍并非对立关系，而是各有优势、互为补充。CGI能够实现实拍难以企及的创意视角，如汽车钢架结构展示、悬挂系统特写、X光透视效果及虚实融合场景等。这些画面不仅增强了广告的信息传递效率，也为观众带来了前所未有的视觉新鲜感。作为国内深耕汽车CGI领域的专业团队，创美银通将持续在技术和工艺两个维度推进写实与精确的双重追求，为汽车行业提供更优质、更高效的视觉解决方案，推动汽车广告从传统摄影向数字摄影的工业升级。

在材质与光影表现方面，王江展示了沃尔沃项目的灯光制作过程。团队使用专业三维软件模拟摄影棚布光环境，通过精确调节光源位置、强度与色温，使数字车辆的漆面反射、金属质感与玻璃透明度达到以假乱真的水准。渲染环节采用分层多通道输出策略，将背景、中景、前景与产品主体分离渲染，供后期部门进行二次艺术创作。这种工业化的分层workflow不仅提升了制作效率，也为客户提供了更大的修改灵活性。

王江最后总结道，CGI汽车摄影的价值不仅在于替代实拍，更在于开拓实拍无法实现的创意空间。无论是微观到车漆分子级别的材质展示，还是宏观到宇宙星空的场景融合，数字技术赋予汽车广告前所未有的表现自由。创美银通愿与汽车行业伙伴及同行持续交流，共同推动中国汽车广告数字影像水准向国际一线看齐。