中国日报网 人民币的70年变迁.mp4

中国日报网 × 人民币的70年变迁 动画宣传片项目总结报告

项目背景 / Project Background

在新中国成立70周年之际，为了向世界展示中国金融体系的成长与人民币的国际地位演变，中国日报网以一支轻松活泼、富有教育意义的3D动画短片呈现人民币70年来的发展轨迹。从计划经济到市场经济，从国内流通到国际化支付工具，这部宣传片旨在讲述人民币如何从一张钞票，成长为国家硬实力的象征，回应世界对“中国故事”的关注与好奇。

广告目标 / Communication Objectives

• 宣传人民币70年来的发展脉络及国际影响力
• 面向国际受众，增强对中国经济崛起与金融开放的理解
• 以轻松动画风格吸引年轻群体与海外观众
• 塑造人民币“可信赖、可持续、国际化”的国家货币形象

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“从一枚硬币到全球货币——人民币的世界之旅”
以萌趣熊猫为叙事引导角色，通过穿越时空的“旅程”形式，将人民币的变迁、人们的生活改善、中国的经济腾飞串联成一幅动人的时代画卷。让金融知识变得生动易懂，让国家货币拥有温度与记忆。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头一：时代起点

开篇以田野、农庄等复古画面展现1950年代中国的经济初貌。熊猫角色登场，手中拿着早期人民币，探索最初的买卖场景。场景色调偏黄，强化历史感。

镜头二：购买力的演变

不同时代的物价展示逐步浮现：几分钱买面条、几角钱买电影票，到后来的商品多样化，体现人民币购买力与人民生活水平的双重跃迁。

镜头三：工业化与城市化

通过城市建设动画，工厂烟囱拔地而起、高楼逐渐成型，人民币从商品流通走向产业支撑。镜头快速掠过高铁、港口、体育馆等地标，展示国家基础设施由弱到强。

镜头四：金融改革开放

画面中出现80年代复古电话机与现代笔记本的对比，配合工资条与数据图表，讲述汇率改革、双轨制、银行业改革等节点。熊猫角色在办公室场景中探索金融操作，兼具趣味与知识性。

镜头五：国际化进程

镜头切换至巴黎、纽约等国际金融中心，人民币与美元、欧元等货币并列出现。特别强调2016年人民币正式加入SDR货币篮子的里程碑事件，以三维金色字体“SDR”震撼浮现，展现国家金融影响力。

镜头六：未来想象

熊猫穿上宇航服腾空而起，象征中国货币迈入数智时代。伴随数字支付、区块链、移动支付等关键词动态呈现，片尾以“人民币之旅还在继续”作为希望与开放的延伸。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 整体风格为3D低多边形建模，色彩明快，突出趣味性
• 角色采用拟人化熊猫作为中国元素，拉近观众距离
• 融合场景飞跃、时间轴切换、地图特效等叙事手法，增强历史纵深感
• 字幕与数据图标中英双语呈现，服务国际传播需求

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

本片以央媒视角，讲述人民币成长为全球性货币的路径，同时也传达出中国在金融稳定、对外开放、产业升级上的信心与实力。中国日报网作为中国对外传播的重要窗口，通过“文化亲和+政策信息+视觉趣味”的三重表达，完成了一次极具教育价值与国际传播力的国家形象展示。

总结 / Conclusion

《人民币的70年变迁》是一支集金融知识普及、国家发展叙事与国际传播于一体的精品动画短片。它将复杂经济史转化为轻松旅程，让不同文化背景的观众都能理解人民币背后的故事与信念。这不仅是对过去的回望，也是对未来的宣言，是人民币从流通工具走向国家名片的重要视觉表达。