Client : 跑跑卡丁车手游版
Agency : MEAFX
跑跑一周年domo.mp4
项目总结报告：跑跑卡丁车一周年 “环游世界” 宣传片
一、项目背景 / Project Background
自2004年首发以来，《跑跑卡丁车》以其轻松有趣的竞速玩法和丰富多样的赛道设计，赢得全球玩家的喜爱。值此一周年庆典之际，我们策划并制作了“环游世界”主题宣传片，旨在借助世界知名地标赛道，呈现《跑跑卡丁车》多元化的游戏场景，并通过卡通化的角色与真实建筑的巧妙融合，向玩家传递“赛道无界、人车同行”的品牌精神，为游戏一周年庆典注入浓厚的仪式感与全球视野。
二、广告目标 / Communication Objectives
- 提升品牌认同：通过纽约、伦敦、巴黎、北京等世界地标的赛道呈现，强化《跑跑卡丁车》全球化布局。
- 突出轻松氛围：用可爱的卡通角色造型和富有动感的竞速镜头，展现游戏本身“快乐竞速”“人人皆车手”的核心玩法。
- 激发玩家参与：结尾点题一周年庆典，配合“环游世界”主题活动预告，鼓励玩家回归体验并邀请好友组队同欢。
- 扩大传播声量：通过“World Tour”多场景切换与知名地标亮相，制造社交媒体讨论热度，吸引非核心圈层关注。
三、核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Race the World, Share the Fun”
以“赛遍全球，快乐共享”为创意主张，将“童趣角色”“地标赛道”“欢乐氛围”三大元素串联，通过“Starting Line → New York → London → Paris → Beijing → Celebration”五段式叙事，营造一场跨越时空的“全球卡丁”之旅，传递《跑跑卡丁车》“无论何处，快乐都在车轮之上”的独特魅力。
四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头1：起跑倒计时 / Starting Line
宣传片一开始，远景俯瞰晨曦中的城市公路，高速公路中心画出“1ST ANNIVERSARY”彩带标识，随后镜头拉近，三位Q版人物——主角Domo及Line Friends经典角色——齐聚起跑线，数码LED显示屏闪烁“READY”“GO”指令，伴随震撼打击鼓点，角色引擎轰鸣，共同冲向未知赛道。
镜头2：纽约夜赛 / New York Night Run
刹那间，车辆飞速穿越夜幕，车尾拖出玫瑰粉色尾焰，路边是自由女神像与布鲁克林大桥的轮廓。霓虹灯光倒映在水面，角色在弯道间灵动漂移，镜头带动俯冲切换与360°环绕，让观众有如置身曼哈顿滨水大道的竞速体验。
镜头3：伦敦桥下 / London Bridge Drift
概念转场至朦胧月夜下的塔桥，车辆从河畔隧道疾入桥面，路面背光效果凸显车身轮廓。Domo抬头望向伦敦眼，Line Friends挥手致意，随后一记“漂移小舵手”动作精准入弯，轮胎火花四溅，快速剪辑与电子节奏音乐融合，制造强烈代入感。
镜头4：巴黎铁塔 / Paris Skyline Sprint
镜头切换为暖金色的日落余晖映照下的埃菲尔铁塔，角色从塞纳河畔出发，驶过拱形石桥，镜头先远后近，再至低角度仰拍，突出卡丁赛车身与铁塔高耸的对比。耳畔传来轻快法式旋律，营造浪漫与竞技感并存的美好氛围。
镜头5：北京长城 / Great Wall Glide
接着赛道来到蜿蜒盘踞于群山之巅的长城台阶，角色在城墙垛口间上下跳跃，车轮凌空漂移。石砖与古木间的金色阳光斑驳洒落，镜头拉长焦距，展现长城与远山的层叠美感，完美契合中国风与赛道竞技的跨文化融合。
镜头6：欢乐集结 / Joyful Reunion
在完成五大地标竞速后，所有角色纷纷汇聚于庆典广场，彩带飞舞、气球升空。Domo与Line Friends举杯欢庆，后景浮现一周年Logo与“环游世界”英文题字，衔接活动宣传：“JOIN THE WORLD TOUR – ONE YEAR OF FUN”，为后续线上线下庆典活动打下基础。
五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片采用“童趣卡通 + 真实地标”二元风格制胜：角色与卡丁车保持Q版高饱和彩色，地标与场景融入拟真灯光与空气透视效果，形成强烈对比与视觉张力。镜头切换讲究节奏——“快推镜→慢漂移→俯冲→拉远→定格”五式手法贯穿全片；辅以混合电子乐与世界音乐元素的配乐，使观众在视觉与听觉上同步体验“环游世界”的轻松与激情。
六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过“起跑倒计时→地标竞速→角色互动→欢乐集结”四段式叙事，精准传达《跑跑卡丁车》“全球同赛·快乐无界”的核心价值：无论地理与文化差异，每位玩家都能在卡丁赛道上找到归属感、分享快乐；一周年庆典不仅是对过去一年成绩的回顾，更是对未来全球玩家社区共创共荣的邀约。
七、总结 / Conclusion
本次“一周年环游世界”宣传片以七大地标赛道与Q版角色联动，构建了“全球竞速·快乐共享”的完整视听闭环。从纽约夜赛的霓虹漂移，到长城顶端的高空跳跃，每个镜头都力求让玩家在短短数十秒内领略世界之美与竞速之乐。预计该片将在游戏内开屏、社交媒体短视频及线下大屏多渠道并行投放，为《跑跑卡丁车》一周年庆典营造热烈氛围，激发玩家二次回归与好友邀约，为品牌全球化战略再添一笔亮丽篇章。
