2021元气森林外星人饮料中插+落版项目总结宣传稿

项目背景 / Project Background

在电竞赛事成为年轻人主流娱乐的时代，品牌与战场之间的边界早已被消解。2021年，元气森林旗下的外星人功能饮料选择以极具沉浸感的中插广告与落版呈现方式，登陆热门的《王者荣耀》职业联赛（KPL）。项目的核心挑战在于：如何在激烈的对战直播中无缝植入品牌元素，让广告既不突兀打断观赛体验，又能以极具视觉冲击力和记忆点的方式深深烙印在观众心中。

我们所要完成的，不仅仅是一条饮料广告，而是一次与观众共同呼吸的场景共建：当电竞英雄挥舞技能的那一刻，外星人饮料以能量补给者的身份登场，建立品牌与超神体验的强绑定，让品牌成为竞技精神的一部分。

广告目标 / Communication Objectives

精准触达电竞赛事的核心观众群体（年轻、高频次消费的游戏爱好者）。
通过中插与落版形式，在赛事紧张节奏中自然植入品牌，实现曝光与记忆点双重强化。
塑造外星人饮料“上场超神、瞬间补能”的品牌联想，强调能量饮料属性与电竞精神契合。
在视觉与叙事层面制造“电竞场上，饮料即是队友”的沉浸感体验。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

外星人饮料的能量，与电竞选手的激情瞬间同步。品牌以“外星科技”与“超神能量”的视觉符号，传递出一种未来感与能量补给的即时性。核心创意主张为：“上场超神，喝外星人”——饮料不再只是饮品，而是一种赋能仪式，一个从虚拟战场到现实世界的情绪链接器。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

故事版的叙事分为多个镜头段落，每个镜头既是品牌与电竞的碰撞点，也是视觉与情绪的节奏转换。

镜头一：战场切入（赛事实况） 画面呈现《王者荣耀》赛事的紧张对战。多角色技能在屏幕中央绽放，伴随高速操作，场面能量感扑面而来。观众的注意力被锁定在战场，但此时屏幕中央浮现出一罐外星人饮料——以3D形式插入，与战场角色同处一个维度，传达饮料与英雄并肩作战的概念。
镜头二：能量唤醒（品牌符号植入） 外星人饮料罐头逐一出现，紧接着，一个紫色外星人吉祥物形象以动态飞入方式闪亮登场。它在战场中央施展能量波动，霓虹质感的特效光晕环绕饮料罐，强调“能量唤醒”的象征意义。文字特效“上场超神，喝外星人”随即点亮，节奏与比赛节拍形成强烈共鸣。
镜头三：品牌家族展示 画面切换至虚拟都市夜景，上海陆家嘴天际线与KPL赛事LOGO交叠出现。外星人饮料家族多种口味整齐陈列在城市之中，光影扫过瓶罐，质感金属冷冽，传达未来科技感。这里的镜头语言更为宏大，镜头从低角度向上推拉，制造品牌与城市共生的壮丽感。
镜头四：产品落版（聚焦功能） 画面逐渐收敛，聚焦到一瓶白色外星人电解质水。背景为深邃星河，紫色能量体围绕瓶身旋转，文字“比水更补水”逐帧浮现。外星人形象在瓶罐周围点亮能量球，强调功能性卖点，同时在视觉上形成与战场镜头的呼应。
镜头五：高潮与收束 最终画面为三瓶电解质水整齐陈列，外星人吉祥物居中，能量波扩散，背景光束如聚光灯聚焦于品牌核心。黑底紫光与冷色调收尾，形成强烈记忆锚点，完成视觉与情绪的双重定格。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

视觉风格高度未来化与电竞化，融合了赛博朋克的霓虹质感与电竞赛事的速度感。镜头语言强调动态、能量与沉浸，主要采用以下手法：

景别运用：由宏观赛事全景到产品特写的切换，层层推进，让观众从“战场”逐渐进入“品牌核心”。
动态设计：外星人角色的飞入与能量释放采用弧形轨迹运动，制造出柔中带刚的节奏感。
光影特效：紫色与蓝色为主调，搭配绿色能量特效，与电竞赛事UI色彩保持和谐一致。
节奏控制：广告片段整体时长虽短，但通过快切+定格，完成了“战斗爆发—能量唤醒—品牌定锚”的叙事闭环。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

本次中插广告结合了赛事直播与三维动画制作的双重技术路线：

赛事场景与广告罐头实现实时合成，保证广告植入自然不突兀。
外星人吉祥物形象由3D建模与绑定驱动完成，采用PBR材质渲染增强金属与光晕质感。
能量特效基于粒子系统与动态流体模拟，打造光能喷薄与电解质能量流动的效果。
城市夜景采用虚拟摄影机拉伸与三维合成，将品牌与上海天际线无缝融合，强化国际感。
最终落版环节通过CG渲染与实物瓶建模叠加，突出产品真实感与科技感的结合。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

外星人饮料通过此次广告，不仅仅在强调“功能饮料”的补能属性，更在打造一种年轻人专属的能量文化。品牌传达了以下价值：

电竞精神与品牌精神高度同频：追求极限、敢于挑战。
“外星人”这一超现实符号，赋予品牌未来感与科技感，强化差异化定位。
“比水更补水”的诉求从功能角度切入，直击年轻人对高效补给的需求。
广告形式的创新（赛事中插+落版）本身就是对年轻观众沟通方式的再造。

总结 / Conclusion

《2021元气森林外星人饮料中插+落版》项目，突破了传统饮料广告的表达边界。通过与电竞赛事的深度绑定、以外星能量符号为核心的叙事结构，以及高度未来感的视觉设计，品牌实现了功能与情感的双重强化。观众在紧张的比赛氛围中，自然而然接受了外星人饮料的“能量补给”角色。

这不仅仅是一条广告，而是一次品牌与年轻文化的深度对话。它让我们看到：当产品与文化场景真正融合，广告就不再是“打扰”，而是“参与”。而外星人饮料，正是在这种参与中，成为了年轻一代能量与激情的代名词。