CCTV9 DNA from double g studios-国际案例

CCTV9 DNA

from double g studios

CCTV9 is China's only nation wide channel dedicated to documentaries. The channel has grown in speed and scale in 2012, now reaching 64-million viewers nightly.

CCTV9 asked us to create two Channel Promos that bring the cube from the CCTV9 logo into the heart of both the visual creatives.

This promo called DNA is an abstract representation of documentary content broadcast on CCTV9 Channel. The CCTV9 cube becomes an elementary particle of all things amazing and wonderful in the world. All brought together with music composed by Resonate.

【致敬万象】CCTV9《DNA》：微观粒子的宏大史诗与品牌基因的重构

在数字影像艺术与频道品牌建设的交汇点，视觉包装不再仅仅是标识的动态化，而是一场关于生命、文明与认知的深度对话。2013年，受CCTV9纪录频道委托，顶级视觉创意工作室Double G Studios为其量身打造了名为《DNA》的频道形象片（ID）。该作品不仅在技术层面实现了当时三维动态图形的巅峰，更在创意哲学上将纪录片的灵魂——“探求万物本源”——具象化为一颗不断演变的立方体微粒。本报告将从品牌策略、视觉美学及镜头叙事等维度，深度复盘这一具有里程碑意义的行业标杆案例。

项目背景 / Project Background

作为中国唯一的国家级纪录片频道，CCTV9在2012年经历了爆发式的增长，日均覆盖观众量达到6400万。在频道品牌升级的关键节点，客户面临的核心挑战是如何在国际化的语境下，既保留CCTV9标志性的“立方体”视觉资产，又能传递出纪录片内容的深度、广度与人文关怀。项目要求通过两支高水准的频道片（Promo），将那个象征着观察视角的“蓝色立方体”植入视觉核心，使其不再是一个冰冷的几何体，而是一个充满生命张力、能够演化出大千世界的“元要素”。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

我们提出的核心概念是：**“纪录，是构成世界的DNA”**。如果说DNA是生命的密码，那么纪录片就是人类文明、自然万物与科学真理的底层编码。在视觉表现上，我们彻底解构了CCTV9的Logo原型，将其转化为一颗具备无限分裂与重组能力的“基本粒子”。这颗粒子在微观与宏观之间自由穿梭，它既是奔腾的流水，也是坚硬的矿石；既是飞翔的飞鸟，也是璀璨的星云。这种“一即是全，全即是一”的哲学构思，完美契合了纪录频道探寻真相、记录时代的品牌使命。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

基于当前页面展示的视觉碎片，我们可以清晰地梳理出《DNA》这一作品如交响乐般的叙事节奏。全片摒弃了具象的解说，完全依靠图形动态与视听氛围驱动叙事：

镜头一：微观觉醒与引力坍缩

景别设定为特写。画面中央，数以万计的微型立方体呈现出一种极高纯度的冷调质感。随着摄像机的极速后退与旋转，原本散乱的粒子受到某种核心引力的召唤，开始疯狂向中心聚合。在这个瞬间，光影在立方体的边缘剧烈闪烁，产生出一种类似于生物细胞分裂的动态美感。这种快节奏的粒子碰撞，象征着纪录视角对事物本质的最初触碰，充满了原始的生命爆发力。

镜头二：秩序重组与建筑之魂

景别转为仰拍的全景。原本无序的粒子流在半空中凝结成具有建筑结构感的几何立柱。光线从斜上方投射而下，在粒子缝隙中形成神圣的丁达尔效应。此时的色彩从深邃的蓝渐变为温暖的琥珀色，模拟出文明初曙的光辉。摄像机采用平滑的升降运动，带出一种仰望伟大事物的崇高感。这代表了纪录片对人类建筑、工程与文明足迹的宏观审视，质感从流体演变为坚实的岩石与金属。

镜头三：自然演化与生物图腾

画面切换至中景，主体由成千上万个轻盈的粒子构成一只振翅欲飞的雄鹰。这里的动态极其细腻，每一个小立方体都随着羽翼的振动而产生微小的位移偏移，营造出一种虚实结合的数字化自然美感。背景是极简的白场，极大地突出了主体的动态曲线。色彩在这一刻表现出丰富的层次感，由青蓝色过渡到冷紫色。镜头紧随飞鸟的路径进行侧向平移，节奏感由紧促转为舒缓。这一幕寓意着纪录片对自然界生灵的温柔注视。

镜头四：宏观汇聚与品牌归位

景别回归宏大全景。无数粒子如潮汐般在画面底部翻涌，形成起伏的波浪。这里的视觉重心在于那种“势”的营造——大面积的深蓝色调与顶部的明亮天光形成鲜明对比，展现出海洋博大精深的质感。随着粒子逐渐消散与平复，摄像机平稳地推向画面的视觉中心，最终所有粒子回归为那枚纯粹、洗练的CCTV9蓝色立方体。这种从极度繁复回归到极度简洁的过程，完成了从自然万象到品牌符号的情感闭环。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

在视觉执行层面，本项目坚持了“高级感”与“科技感”的并重：

**1. 质感艺术（Textural Artistry）：**我们利用先进的三维渲染技术，为每一个立方体赋予了介于玻璃、晶体与生物组织之间的特殊质感。在不同的光影条件下，它们能反射出冷冽的金属光泽，也能透射出柔和的生物荧光，这种多变的质感是片中万物转化的逻辑基础。

**2. 粒子美学（Particle Aesthetics）：**作品的核心在于大规模粒子系统（Particle System）的运用。我们不追求模拟真实的物理世界，而是创造一种“数字拟态”。通过克隆与群体动画算法，让数百万个独立单元既有统一的运动趋势，又保持个体微小的随机性，从而产生出极具视觉冲击力的涌现效果。

**3. 色彩进化（Color Evolution）：**全片的色调以CCTV9品牌蓝为基底，但在演化过程中大胆引入了渐变与补色。从微观世界的冷青色，到文明篇章的暖金色，再到自然篇章的深靛蓝，色彩的起伏暗示了纪录片内容的多元性与丰富度。

**4. 节奏控制（Rhythmic Control）：**配合Resonate工作室定制的实验性电子配乐，镜头的剪辑点精确踩在音符的震动频率上。快节奏的分裂与慢动作的漂浮交替出现，营造出一种如同在真空中漫步的沉浸感，使观众在短短几十秒内经历了一场从宇宙诞生到文明积淀的视觉洗礼。

总结 / Conclusion

CCTV9《DNA》频道包装不仅是一次成功的商业创作，更是一场关于品牌视觉资产深度开发的艺术实验。通过将标志性的“立方体”打造成万物演化的基本符号，我们成功地为频道建立了一套极具辨识度且充满生命力的视觉语言。对于同行而言，它展示了三维动态图形在表达宏大叙事时的无限潜力；对于潜在客户而言，它证明了即便是一个简约的Logo，也能在顶尖创意的驱动下，演绎出震撼人心的史诗篇章。纪录片记录过去，而我们的视觉设计则在定义未来。