去年年底我们受邀为iSlide做的一个motion,功能强大,真可谓PPT小白福音!
画面上我们应客户需求采用轻松简洁插画风格搭配流畅动效,形象展示各个功能卖点!
iSlide广告提案——让PPT设计简单起来
一、项目背景 / Project Background
在快节奏的职场与学习场景中,PPT设计是高频需求,却常因耗时、专业门槛成为困扰。iSlide作为PPT辅助设计工具,致力于简化设计流程、提升效率。但面对多样的办公软件竞争,需强化品牌认知,传递 “让PPT设计简单、高效、出彩” 的核心价值,触达职场人、学生等目标群体,解决其PPT设计痛点,在办公工具赛道中树立独特优势,助力更多人轻松驾驭PPT创作。
二、广告目标 / Communication Objectives
- 认知提升:大幅提升目标群体对iSlide的知晓度,清晰传递 “简化PPT设计” 的核心功能,让更多人了解其价值。
- 好感建立:通过展现工具便捷性、实用性,建立用户对iSlide的好感与信任,塑造 “职场/学习高效助手” 形象。
- 转化促进:激发潜在用户尝试使用iSlide,提升软件下载量、注册量及付费转化,扩大用户群体。
三、核心创意主张 / Core Creative Proposition
以 “PPT设计,轻装上阵” 为核心创意主张,将iSlide比作职场/学习旅程中的 “设计轻舟”,摒弃复杂设计负担,用直观、高效的功能,让用户在PPT创作时如乘舟行于顺滑水流,轻松抵达 “出色设计” 的彼岸,传递 “简单操作,就能让PPT脱颖而出” 的价值,唤醒用户对高效设计体验的向往。
四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一:设计困境初现(对应截图开场人物动作镜头)
镜头1-5:职场人物(红上衣形象)面对空白PPT界面,抓头、皱眉,呈现设计无思路、不知从何下手的焦虑——精准捕捉用户初始痛点,用生动动作传递 “PPT设计难启动” 的困境,引发共鸣。
镜头6-10:人物反复调整页面元素,却越改越乱,数据图表堆积杂乱——强化 “设计过程繁琐、缺乏章法” 的难题,凸显传统PPT设计的低效,为iSlide登场做铺垫。
场景二:iSlide 破局登场(对应截图含iSlide界面、功能展示镜头)
镜头11-15:iSlide 工具界面切入,人物点击模板库,海量精美模板快速加载,一键套用——展现 “模板丰富,简化设计起步” 优势,传递 “选模板,省时间” 的核心价值,打破设计僵局。
镜头16-20:人物借助iSlide 智能排版功能,拖拽元素自动对齐、分布,页面瞬间整洁有序;数据图表一键生成可视化样式——突出 “智能辅助,优化设计流程”,让复杂排版、数据呈现变简单,体现工具的高效性。
场景三:设计高效出彩(对应截图人物使用后自信展示镜头)
镜头21-25:使用iSlide 后,人物快速完成多页PPT设计,页面风格统一、视觉吸睛,人物露出轻松微笑、自信比耶——传递 “高效出成果,设计不再苦” 的体验,展现工具带来的正向改变。
镜头26-30:PPT 在会议/汇报场景中展示,观众专注、点头认可,人物收获好评——延伸场景价值,体现iSlide 助力用户 “职场/学习出彩”,强化工具的实用意义。
场景四:品牌价值升华(对应截图iSlide 标识及传播镜头)
镜头31-35:iSlide 品牌标识清晰呈现,搭配文案 “让PPT设计简单起来”,多平台传播示意(如社交分享、办公协作场景)——强化品牌记忆点,传递 “全民可用、助力高效” 的品牌愿景。
镜头36-40:不同行业用户(职场人、学生等)使用iSlide 高效设计的群像画面,汇聚成 “轻松设计,共赴高效” 的氛围——扩大受众覆盖,传递品牌普适性价值,升华 “让设计更简单” 的使命。
五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
(一)视觉风格
采用“轻量扁平风+职场活力感”视觉风格:以简洁扁平的图形化设计,贴合PPT工具的数字化属性;红、白为主色调,呼应iSlide 品牌色,传递专业、活力感;场景设计聚焦职场/学习高频环境(办公桌、会议室等),让用户直观代入,强化 “实用工具” 认知。
(二)镜头语言
1. 动作特写:开篇对人物 “抓头、皱眉” 等动作特写,放大设计焦虑,快速共情;后期对 “点击操作、页面变化” 特写,清晰展示iSlide 功能,让用户看懂工具价值。
2. 对比剪辑:通过 “使用前混乱→使用后整洁” 的页面对比,“焦虑表情→自信微笑” 的人物状态对比,直观呈现iSlide 带来的改变,强化工具效果感知。
3. 场景延伸:从设计界面延伸到汇报场景,拓宽工具价值场景,让用户理解 “设计高效” 对职场/学习成果的助力,传递工具的实际应用意义。
六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment
1. 效率价值:通过 “简化设计流程、一键出效果” 展示,传递iSlide “提升PPT设计效率,释放用户时间” 的核心价值,契合职场人 “高效办公” 需求。
2. 专业价值:海量模板、智能排版等功能,体现iSlide 对 “设计专业性” 的支持,让非设计专业用户也能做出精美PPT,传递 “降低设计门槛,人人皆可专业” 的价值。
3. 陪伴价值:从 “解决设计困境” 到 “助力职场出彩” 的叙事,塑造iSlide 作为 “职场/学习高效伙伴” 的形象,传递 “陪伴用户成长,应对设计挑战” 的情感价值。
七、创意文案展示 / Sample Copywriting
1. 困境篇文案:“PPT 设计卡壳?抓秃脑袋,改到崩溃… 这题,iSlide 会解!”
(英文:Stuck on PPT design? Scratching your head, revising to the point of collapse. iSlide has the answer! )
2. 破局篇文案:“模板一键挑,排版自动好,iSlide 让 PPT 设计‘躺赢’!”
(英文:One - click template selection, automatic layout. iSlide makes PPT design a breeze! )
3. 出彩篇文案:“用 iSlide 做好 PPT,汇报时,连观众眼神都亮了!”
(英文:Make a great PPT with iSlide. Even the audience's eyes light up during the presentation! )
4. 品牌篇文案:“iSlide —— 让 PPT 设计简单起来,陪你高效‘卷’职场!”
(英文:iSlide —— Make PPT design simple, accompany you to excel in the workplace efficiently! )
八、总结 / Conclusion
本次iSlide广告提案,以 “PPT设计,轻装上阵” 为核心,通过四幕场景,精准捕捉用户痛点、展现工具价值、传递品牌温度。用直观的视觉对比、生动的人物叙事,让 “简化PPT设计” 的理念深入人心。从解决设计焦虑,到助力职场出彩,iSlide 不仅是工具,更是用户高效办公、展现专业的 “秘密武器”。
期待通过此广告,大幅提升iSlide 品牌认知,让更多人卸下 PPT 设计的负担,轻松拥抱 “简单出精品” 的创作体验。未来,iSlide 也将持续深耕,以更强大的功能、更贴心的服务,陪伴用户在每一次 PPT 设计中 “轻装上阵,高效出彩”,真正成为职场与学习场景中不可或缺的高效伙伴,推动 “让PPT设计简单起来” 的品牌使命深入人心,在办公工具赛道走出独特且闪耀的成长轨迹。