有幸于有门合作完成可这条创意短片，为可口可乐和鹿晗在2017年画上一个圆满的句号。

让我们一起来听听鹿晗小哥哥的声音吧~

Ps：听到鹿晗小哥哥的声音整个人完成项目的状态都不一样了！

Final.mp4

可口可乐&鹿晗 - 2018就要年在一起MG动画广告片项目报告

项目背景 / Project Background

在2018年春节营销大战中，可口可乐作为全球知名品牌，需借春节团圆契机，强化品牌与“年味儿”“团聚”的情感连接。鹿晗作为极具影响力的明星，拥有庞大粉丝群体与青春活力形象，二者携手，旨在以MG动画这种富有创意与视觉感染力的形式，传递“2018就要年在一起”的温暖主张，在春节营销赛道中脱颖而出，触动消费者情感，提升品牌美誉度与产品销量 。

广告目标 / Communication Objectives

1. 情感共鸣：通过MG动画传递春节团聚温情，让“可口可乐=春节陪伴”的情感认知深入消费者心智，引发广泛情感共鸣。
2. 品牌关联：强化可口可乐与鹿晗的合作绑定，借助鹿晗影响力，吸引粉丝及年轻群体关注，提升品牌在年轻市场的渗透率。
3. 营销转化：以趣味、有感染力的内容，激发消费者购买欲，推动春节期间可口可乐产品的销售转化，提升市场份额。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

秉持“用红白色调绘年景，以动态故事传温情”理念，将可口可乐经典红与春节喜庆氛围融合，借MG动画的图形生长、场景变换，串联起“盼年 - 备年 - 过年”的春节故事线。让可口可乐瓶身、鹿晗形象与春节元素（日历、店铺、团聚场景等）互动，传递“无论何时何地，有可口可乐，就要年在一起”的情感主张，把品牌变成春节团聚的“情感符号” 。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：盼年启幕——日历倒计时

以系列日历图形开篇，红白色调简约又喜庆。日历页逐页翻动，可口可乐瓶身巧妙融入日历标识，如同在倒数春节到来的日子，传递人们对过年的期待。鹿晗相关元素（如剪影、符号）悄然点缀，埋下明星联动伏笔，开启“年在一起”的情感序章，让观众瞬间代入春节倒计时的盼年心情。

场景二：备年氛围——街头年味浓

画面切换至街头场景，红白色建筑、店铺林立，可口可乐主题店招醒目。人物穿梭其中，忙着备年货、装饰街道，可口可乐瓶作为“年景道具”，在画面中频繁出现。鹿晗形象以趣味插画形式融入街头，或是帮着布置，或是传递可乐，生动展现备年的热闹与温馨，诠释“备年时刻，有可乐更有年味儿” 。

场景三：过年团聚——欢乐共分享

进入核心团聚场景，红白色调渲染出春节家宴、朋友聚会的温馨氛围。可口可乐瓶在人群中传递，鹿晗与大家一同举杯、欢笑，图形动态模拟出团聚时的欢乐互动。从家庭小院到街头店铺，可乐成为连接情感的纽带，传递“2018，就要年在一起，有可乐才完整”的情感，将故事推向温情高潮。

场景四：新年延续——品牌符号强化

结尾以可口可乐标志、鹿晗形象与“2018就要年在一起”标语收尾，红白色块简洁有力。画面定格在充满年味与品牌温度的场景，强化“可口可乐 + 鹿晗 + 春节团聚”的关联记忆，让观众在回味中，把品牌情感带回家，实现从“情感共鸣”到“品牌认同”的转化。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

视觉风格

采用红白色调为主的扁平插画风，延续可口可乐经典红色，搭配白色营造简洁、喜庆又时尚的视觉效果。图形设计简约但富有细节，可口可乐瓶身、鹿晗形象以插画化处理融入场景，既保留品牌辨识度，又契合MG动画的动态美感，让整个作品洋溢着春节的热闹与青春的活力 。

镜头语言

1. 动态推进：通过日历页“翻动”、人物“穿梭”等动态镜头，模拟时间流逝与场景转换，引导观众跟随画面节奏，沉浸式体验春节故事。
2. 符号聚焦：对可口可乐瓶身、鹿晗形象等核心符号，用特写、重复出现的镜头语言，强化品牌与明星的视觉记忆点，加深观众印象。
3. 场景联动：借助图形“生长”“拼接”特效，实现从日历到街头、再到团聚场景的自然转场，让故事线连贯流畅，增强作品叙事性与观赏性。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

技术手段

1. 矢量图形绘制：用AI等软件绘制红白色调扁平插画元素（如可乐瓶、鹿晗形象、春节场景），确保图形动态变形、缩放时清晰不失真，保障视觉质量。
2. MG动画关键帧技术：在AE等平台，为每个图形设置关键帧动画，让日历翻动、人物互动等动态效果自然流畅，模拟出春节场景的生动氛围。
3. 色彩校准与优化：精准把控红白色调比例，通过色彩管理工具，让画面在不同设备显示时，都能呈现出统一、喜庆的视觉效果，强化品牌色彩识别。

制作流程

1. 创意策划：深入挖掘春节情感与品牌、明星契合点，脑暴MG动画故事线、视觉风格，输出创意脚本与分镜。
2. 元素设计：绘制可口可乐、鹿晗、春节元素的矢量图形，打磨红白色调搭配与图形细节，构建视觉素材库。
3. 动画制作：导入素材到动画软件，按分镜设置关键帧、添加转场与特效，逐帧调试动态效果，让故事“动”起来。
4. 后期优化：进行色彩校准、音效适配（如春节喜庆音乐、互动音效），检查动画逻辑与视觉瑕疵，最终输出高质量MG动画作品。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过MG动画，将可口可乐“分享快乐，连接情感”的品牌价值，与春节团聚场景深度绑定。红白色调呼应品牌经典视觉，传递品牌辨识度；鹿晗联动强化年轻、活力标签，吸引年轻群体；“年在一起”的故事，让可口可乐成为春节情感传递的载体，把品牌从“饮料产品”升华为“情感媒介”，让消费者在春节饮用可乐时，感受到“团聚+快乐+品牌”的三重价值 。

总结 / Conclusion

可口可乐&鹿晗“2018就要年在一起”MG动画广告片，以红白色调为笔，动态故事为墨，书写了春节营销的温情篇章。从创意构思贴合春节情感，到视觉风格强化品牌与明星关联，再到技术手段保障作品质量，成功实现“情感共鸣 - 品牌强化 - 营销转化”的目标。

它不仅让可口可乐在春节营销中脱颖而出，传递“年在一起”的温暖主张，更以MG动画的创新形式，为品牌与明星联动、春节情感营销提供了优秀范例。未来，期待此类作品持续探索，让品牌借助创意与情感，在消费者心中种下更深的品牌印记，让“年在一起，有可乐相伴”的美好记忆，延续到每一个春节 。