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贝壳品牌宣传片《都市贝壳人》广告提案

项目背景 / Project Background

《都市贝壳人》是贝壳找房推出的品牌情感向宣传片，以都市奋斗者的视角切入，描摹一个现代都市女性在工作、家庭、梦想之间的拉扯与守护。影片通过日常生活中的真实片段，构建出“房子之外，谁在撑起家的意义”的深度叙述，实现品牌人文温度与服务哲学的自然流露。

广告目标 / Communication Objectives

• 唤起城市中坚力量的深度情感共鸣，增强品牌情感黏性。
• 强化贝壳“连接人与服务”的品牌核心。
• 向受众传达“找房背后是生活，服务背后是理解”的企业使命。
• 延续“有温度的科技服务平台”品牌感知。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

在城市打拼的不止是梦想，还有一个叫家的执念。
贝壳陪你，在找房这条路上，更懂你。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：困顿日常

清晨在厨房匆忙备餐、夜晚面对家人争执、孩子功课辅导失败，女性主角面露疲态，城市光影映照其身影，展现真实、复杂的“中年压力”图景。

场景二：冲突与自我

在一次送考途中与丈夫争吵，因误解爆发情绪，随后沉默。车内低气压与窗外城市车流对比强烈，体现个体在生活系统中时常无声。

场景三：逃离片刻

主角独自驾车离开城市，驶向海边。沉默的长镜头交错闪回家庭场景、工作会议与过往努力，观众感受其内心压抑与向外逃离的情绪张力。

场景四：自我重启

海风轻抚，主角赤脚走入海中。拾起一颗贝壳，隐喻“我是谁”“我在为了谁坚持”的思索过程，影片由压抑转向释然，氛围由灰蓝转为清透。

场景五：温柔回响

字幕与旁白：“我们是千万个在城市奔波的贝壳人。”贝壳LOGO缓缓出现，搭配产品界面展示“找房记录·真实服务·社区互助”等服务内容，构建品牌价值闭环。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色调：前段采用冷灰蓝调表达压抑，中后段转为自然光与海天交融的蓝白调，增强情绪释放感。
• 镜头语言：多用静态长镜、室内光影交叠与低角度特写捕捉人物内心，营造纪录片式真实情绪张力。
• 节奏控制：整体节奏舒缓，情绪由抑郁走向温柔绽放，伴随极简钢琴配乐推进。
• 视觉意象：“车内困境—大海释放—贝壳象征”三层视觉对照强化“自我找回”的情绪递进。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

贝壳通过《都市贝壳人》向外界释放了其品牌哲学中最柔软的一面——“以人为本的科技平台”。通过镜头语言、情感描写与生活痛点捕捉，将用户最真实的生活片段转化为品牌价值的承载空间，让“找房”不只是功能行为，更是守护“生活”本身的过程。

创意文案展示 / Sample Copywriting

主文案 / Main Copy

在夜晚的路口停留，
在清晨的厨房沉默，
在喧嚣城市里，我们用尽全力生活，
因为心中始终装着一个地方，叫做“家”。
贝壳找房，懂你奔波的意义。

辅助文案 / Supporting Copy

• “我们都在路上，为了一个叫‘家的地方’。”
• “不止帮你找房，更懂你为何坚持。”
• “每一个都市贝壳人，都有不为人知的柔软。”
• “你奔波的路，贝壳在照亮。”
• “不是广告，是我们想对你说的一句话：辛苦了。”

总结 / Conclusion

《都市贝壳人》突破了传统商业广告的产品逻辑，将镜头对准城市生活的微光处，用温柔而克制的语气对话用户真实情绪，成功打造“品牌人设 × 平台服务 × 用户共鸣”三位一体的品牌叙事结构。它不仅塑造了“贝壳人”的身份认同，也向外界传达了贝壳品牌作为新时代生活服务者的情感温度与社会担当。