2022 LPL “周末补习班” 视频项目总结报告

项目背景 / Project Background

随着电子竞技与年轻群体文化深度融合，LPL（League of Legends Pro League）不仅是一场竞技赛事，更成为年轻人放松、学习与社交的重要载体。2022 年，我们发起“周末补习班”主题短片，用轻松有趣的“补课”切入点，为粉丝们带来一堂别开生面的周末电竞“进修课”，旨在强化 LPL 品牌粘性，激发赛事热情，赋能社区二次创作与社交传播。

广告目标 / Communication Objectives

通过“周末补习班”概念，塑造 LPL 放学后专属时光，增强与粉丝的情感联结。
用创意动效与音乐节奏，提升短片的传播力和二次创作价值。
引导观众留存比赛日历、参与互动话题、分享“我的 LPL 补习笔记”。
为 Mercedes-Benz 等品牌赞助商提供趣味植入，实现品牌与赛事的无缝对接。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Play, Learn, Win”——以“补习班”课堂场景为载体，将 Weekend After-School Class 与电竞元素有机融合，让粉丝在轻松氛围中“上课看赛、复习英雄、实战出分”，实现“娱乐+知识+竞技”三位一体的品牌传播。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头1：Logo & Title Reveal
内容描述：黄色底色几何方块跳动中，L–P–L 三个字母逐帧拼合；随后“WEEKEND”从左右滑入，并被橙蓝双色方块拉伸切割；最后，一个写有“AFTER-SCHOOL CLASS”字样的立体环带环绕于中心抽象支架之上，形成醒目标题画面。
创意亮点：用极简几何动效与高饱和品牌色，迅速捕捉注意力，传递“周末补习”主题的趣味与节奏感。
镜头2：时间管理课堂
内容描述：经典模拟闹钟浮现于橙色圆环中心，伴随手部特写调转表盘，时针分针以 Stop-motion 效果快速旋转；当指针回到指定时间，钟面爆裂成碎片，几何微粒四散。
创意亮点：手动调表象征“自主管理周末时间”，钟面破碎瞬间引发视觉冲击与笑点，为后续“补习内容”做趣味铺垫。
镜头3：Play Game Invitation
内容描述：“PLAY GAME”英文字样由像素方块聚合并爆散，随后一个蓝橙双色手柄 Game Controller 缓缓旋转出现在中心，背景辐射线条如课堂黑板上的粉笔画。
创意亮点：直接点题“上课”核心——开局就是玩赛，强化 LPL 赛事的“实战”特质，唤醒观众“开黑情绪”。
镜头4：知识点速记
内容描述：十余个橙色模块化方块，内置“英雄池”“版本热点”“操作技巧”等关键词，依次闪回；随后一只纸飞机掠过，由左至右斜飞，拖出蓝色尾迹，将关键词贯穿，最后消失于视野。
创意亮点：模块化文字与纸飞机动效，象征“课堂笔记”与“快速记忆”，让粉丝在轻松氛围中对赛事看点一目了然。
镜头5：品牌赞助收官
内容描述：三角星徽 Mercedes-Benz Logo 自画面中心淡入，并与“周末补习班”中文书法体并排显现；随后一辆奔驰 SUV 车系切换横移入场，车身行进轨迹被橙蓝块状光斑装饰，最后定格在画面中央，侧面轮廓尽显。
创意亮点：将品牌与 LPL 主题无缝结合，既保留豪华汽车气质，又不破坏整体教学氛围，实现赛事与赞助的双赢植入。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

1. 品牌配色：以 LPL 橙、深蓝为主调，辅以明黄背景，打造青春活力与竞技激情兼具的视觉氛围。
2. 动效节奏：切换速度在 0.3–0.8 秒之间，配合动感电子音效，每一次闪动都仿佛“翻书笔记”，增强短片的快节奏和趣味性。
3. 镜头语言：运用多角度特写（手部、文字、Logo）与全景展示（支架、闹钟、手柄、纸飞机、跑车），在“近”“远”“推”“拉”之间构建丰富层次，兼顾信息传达与视觉冲击。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

本片通过“周末补习班”创意框架，深度契合 LPL 品牌核心：

鼓励粉丝主动学习赛事知识，提升观赛体验；
用轻松的“课堂”逻辑，降低新观众的理解门槛；
强化“Play, Learn, Win”三步走思路，打造赛事粉丝的成长路径；
巧妙植入 Mercedes-Benz，体现 LPL 与优质品牌的高端合作格调。

总结 / Conclusion

2022 LPL “周末补习班”短片以五大镜头构建完整“课堂体验”，从 Logo 揭幕到时间管理、实战邀请、知识速记，再到豪华赞助收官，实现“信息传递”“情感共鸣”“品牌植入”三位一体。创意巧妙、动效新颖、节奏明快，不仅有效提升观众的赛事期待，也为赞助商带来高品质品牌曝光。此项目堪称顶级广告公司的又一力作，将在社交平台和赛场周边引发大量二次创作与话题热潮。