多格近期作品集

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以小博大非知名广告公司的优势组合 桌上动画

曹珊
多格 / 创意指导

张弘博
多格 / 影视导演

多格创意曹珊、张弘博：二线城市小团队的桌上动画生存术

【BIRTV2019专稿】在头部公司垄断大品牌预算的行业格局下，非知名广告公司如何找到自己的生存空间？BIRTV2019论坛上，来自沈阳的多格创意指导曹珊和导演张弘博以"以小博大"为题，分享了这家21人团队通过"桌上动画"这一独特形式，在万科等一线客户中赢得信任的逆袭之路。

多格传媒成立于四年前，由同学、发小、前同事组成，团队配置堪称"混乱"：文案、平面设计、影视后期、程序员（现兼管财务和行政）一应俱全。公司定位极不专注，从15秒地产广告到展览展示无所不包——"我们的目标只有一个：活着，能让大家都开出工资来。"在沈阳市场，90%的广告客户是地产公司，其中绝大部分来自万科，"感谢万科"成为演讲中的真情流露。

桌上动画成为多格"以小博大"的标志性武器。2017年初，团队第一次尝试为辽宁福彩"奖不停"APP制作桌上动画——一镜到底的微缩场景+三维建筑+二维小人+真人互动。作为零实拍经验的新手，团队通过预先配音、配乐、配好音效，让摄影师在音乐节奏中推进长镜头，后期指导实时提醒"到下一个动作了"。

2017年底的万科翡翠书院项目让桌上动画正式成为核心竞争力。项目紧邻大学，团队需要呈现从校园到人生的完整叙事。关键突破在于现场实时合成：一边实拍桌面绿幕，一边后期实时抠像合成，发现问题立即重拍。张弘博总结了"真人上桌面"的三大关键技术：光源方向必须预先在拍摄桌面场景时记录，绿幕拍摄时完整复原；影子不是后期合成而是现场打出来与人物一起抠出；角度锁定45度规避透视错位。一个巧思是"妈妈摸猫"的交互——由于背景真猫会抢前景注意力，团队把同事汽车后座的毛料铺在绿幕墙上，让演员手指真实触碰毛发，再与CG猫合成，最终效果以假乱真。

2019年万科第五届工程师节项目是桌上动画的集大成之作。面对"引发年轻工程师共鸣"的需求，团队推翻了两稿老工程师怀旧故事，转向二维手绘风格——"绘画过程和工程师精神比较吻合贴切"。项目仅用两周完成，其中一周实拍与后期007轮班：每天中午12点拍到次日太阳升起，后期接手制作；下午再回来审看结合效果，晚上12点继续拍摄。一个多米诺骨牌镜头从中午12点拍到晚上12点，3楼后期发现效果不好，立刻下楼重拍。

在技术细节上，团队总结了几条务实经验：不是所有东西都能自己做，深基坑立面模型自制三天效果不佳，紧急改为三维切割+后期合成；网上购买的小比例家具比例和样式不符审美，只能后期合成替换；灯光互动让场景更真实；探针镜头（广角微距）能把拍摄距离拉到极近，营造"身临其境"的桌面代入感——"这是区别于前两个桌面动画的第三个经验，有些东西是硬件，如果你不知道这方面的知识，镜头就会差一些。"

曹珊最后坦承："我们其实没什么资格谈理想。"但这群放着以前高工资不要、选择创业的人，在"保障活着的同时做一些觉得很有意思的事"。没有流程就熬夜头脑风暴，实拍往死了磕，后期往死了熬，文案负责把甲方诉求和画面穿起来——"我自己觉得我自己很辛苦，他们也不容易。"这种二线城市小团队的生存韧性，或许正是中国广告行业金字塔底座最真实的面貌。

现场掠影：

来自沈阳的多格是一个非常有特色的动画设计团队，他们将逐格、2D、3D动画做有趣的结合，打造非常不一样的动画影响。无比活泼的曹珊和一直保持点赞姿势的张弘博导演分享了他们几个非常成功案例，把创作过程详细的介绍给了大家，对于这种有兴趣尝试这种动画形式的设计师非常有参考和学习价值。张弘博导演之前在项目执行中不消息弄伤手，打了石膏，设计师打石膏造型一定要有创意，于是点赞的石膏造型诞生了。不管你说什么他都对你点赞，是不是很开心啊。

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沈阳多格文化传媒有限公司成立于2016年，以“多品格 多乐趣”为发展理念，坚持尊重成员个性发展，同时聚合公司优势技术致力于在学习中使作品提升。公司由后期、影视、策划几个技术股东创建，现公司拥有员工25人，80后技术核心都拥有十年以上从业经验，承接广告片拍摄、后期制作等业务，曾与中国银行、悠哈食品、辽宁福彩、万科集团合作，作品《万科工程师节》、《我的不会妈妈》、《书院-日记》、《集优平台发布广告》《华润万象迎春志》、《明成祖穿越之大唐有嘻哈》、《VANKE深研三部曲》、《V盟：遇见更好的自己》等。

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