华为阅读五虎.mp4

作为华为终端云服务旗下的内容应用之一，华为阅读拥有涵盖100余万册图书的书库，结合华为的云端跨设备读取功能，致力于为读者带来全新的智慧阅读体验。
华为阅读通过与掌阅科技、阿里巴巴文学、点众科技、阅文集团等十数家优质合作伙伴的生态合作，将百万量级的图书装进一个APP内，同时依靠硬件及技术手段的提升，不断刷新着华为手机用户的阅读体验。
华为阅读媲美实体书的精致排版、智能化极致交互的华为精品书标准，正在重新定义极致阅读体验的创新方向。

华为阅读《五虎上书》MG动画宣传片 项目总结报告

项目背景 / Project Background

在2023年新春来临之际，华为阅读平台上线“春节读书季”活动，推出“阅读五福”专题内容，旨在鼓励用户春节期间通过华为终端畅享精品书籍。本片以动画短片形式结合节日氛围与平台功能卖点，以“新年开卷”视觉创意吸引用户互动与转发。

广告目标 / Communication Objectives

• 提升春节期间华为阅读平台活跃度与用户转化
• 通过趣味国风MG动画强化品牌文化感与亲和力
• 具象化平台“好书推荐、智能排版、多端畅读”等产品功能

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“五虎上书，五福临门。”影片将“阅读五福”化身为五位性格鲜明的书界“武将”，分别代表五大阅读类型——历史、文学、武侠、科幻、国学。片中他们争相“上书”，向平台“推荐好书”，以“春联送福”的形式讲述阅读的多样化价值，并在结尾一同贺岁拜年，寓意“年味十足，书香不散”。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

01｜平台场景导入

用户在华为平板上翻阅“阅读五福”专题页面，引出五虎书将IP形象，从页面中“跳出”进入动画主线。

02｜五虎登场亮相

• 武将“虎大哥”：推荐武侠小说，配对联“刀光剑影江湖梦”
• 熊猫先生：主推国学典籍，对联“子曰诗书传古今”
• 书生白眉：代表历史传记，对联“读史明鉴知兴替”
• 未来机甲熊：推广科幻书系，对联“银河漫游触未来”
• 文艺书童：主打情感文学，对联“落笔成诗岁月柔”

03｜五虎争鸣上书

五位角色手持书卷与春联，在烟火、书山、祥云中比拼“书单推荐力”，每一段都对应平台一类热书资源。

04｜新春祝福合影

五虎最终围坐一圈，共举“阅读五福”灯笼与春联，屏幕出现“打开华为阅读，福气从书中来”品牌口号。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

整体采用中国风MG动画风格，角色设计参考传统门神与剪纸风格，色调以暖橙红为主，凸显节日气氛。场景切换灵动，以祥云、书页翻转等过渡方式串联。配乐采用国风鼓点与笛声融合，烘托热闹节庆氛围。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 产品多样性：五位“阅读代表”直观呈现平台书籍丰富性
• 文化温度：春节习俗、春联文化与阅读巧妙结合，增强亲和力
• 科技结合传统：从华为设备画面到国风故事实现科技与文化融合

总结 / Conclusion

《五虎上书》MG动画不仅是一次阅读功能宣传，更是一场文化表达。通过趣味IP设定与节日视觉系统，华为阅读让平台“功能卖点”转化为“用户情感体验”，成功打通内容、科技与节日情绪的链接。影片轻巧有趣、寓意吉祥，是华为品牌内容年轻化的又一出色实践。