腾讯音乐2023Q3财报.mp4
腾讯音乐娱乐集团
TME Q3 2023 MG Animation Pitch
A Top‑Tier 4A Proposal – “Listen Forward”
项目背景 / Project Background
2023 Q3，腾讯音乐娱乐集团（TME）实现在线音乐付费用户 1.03 亿、 总收入 人民币 75.8 亿元，多项核心指标再创历史新高； 同时，AIGC 与 LLMs（大语言模型）驱动的“智能音乐伴生”战略加速落地， “内容 + 科技 + 生态” 三轮并驱的增长曲线已然成形。
然而，财报数字往往冷峻，让资本市场读懂容易， 但 如何打动亿级用户，让他们感知“数字背后的价值与体验”， 仍需一支兼具温度与速度的叙事短片。 因此，我们以 MG 动画为媒介，拟定 60″ 电影级宣传片， 将枯燥财报转译为 一场「听觉跃迁之旅」—— 让观众于声浪与光影中亲历 TME 的每一次里程碑。
广告目标 / Communication Objectives
- Humanize Numbers：通过可视化叙事提升财报内容的社交传播率 ≥ 150%。
- Brand Warmth：B 站和抖音双平台点赞 + 收藏 + 分享总量 ≥ 300 万。
- Tech Edge：锁定 18‑30 岁创作者群体，对 TME AIGC 工具的认知度提升 40%。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
数字跃级，乐见其声。
“Numbers Live. Music Thrives.”
我们把 财报数据 视作一段段音阶：Do – Re – Mi – Fa… 当营业收入上扬、付费用户攀升，每一根 K 线都化作跳动的五线谱， 汇聚出 “TME Symphony 2023”。 通过数据可听化 + 情境情绪化， 让「Listen Forward」成为连接数字与人心的音波暗语。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
Scene 01 —「数峰初现 · Data Overture」0″‑5″
MG 画面开场：彩色三角体堆叠成 TME Logo，内嵌唱片、音符、耳机等元件； 三角底边由 2022Q3➜2023Q3 收入线性拔高，奏响第一声鼓点。
Scene 02 —「海幕巨影 · Sound Canvas」5″‑11″
画面转场至月光海面，大型海报 LED 中播放 TME 出品音乐电影《热烈》片段； 水面纹理随声浪涌动，字幕弹出： “还有更多 AI 巨幕即将与大家见面”。
Scene 03 —「网格跃升 · Grid Rise」11″‑15″
深蓝数据网格铺陈，亮点自下而上闪烁， 旁白点题：“得益于在线音乐与广告收入的双引擎提速”。
Scene 04 —「用户之阶 · Stairway to 1.03B」15″‑22″
一部手机屏幕延展成光阶梯，数字 1.03 亿+ 在阶梯顶端闪耀； 乐符粒子伴随步伐升腾，表现用户规模突破。
Scene 05 —「群星共振 · Celebrity Chord」22″‑27″
阶梯转为舞台，知名歌手 周深、毛不易、二手玫瑰 等头像浮现， 代表 TME「星声计划」赋能音乐人职业进阶。
Scene 06 —「AI 伴生 · LL(M)ight」27″‑33″
手机竖屏展示多首 AI Cover、智能歌词推荐界面， LLM 算法节点以光脉流动背板，点亮“创作 × 个性推荐”双模式。
Scene 07 —「乐苗计划 · Youth Futures」33″‑39″
多张小学与中学合唱课程照片贴合为“音乐梦想空间”立体装置， 文字浮现：“提升青少年音乐素养”，呼应 ESG 价值。
Scene 08 —「帆启远音 · Voyage」39″‑46″
镜头拉至海平线，白帆破浪前行，海浪谱线与鼓点节拍同步， 象征 TME 逐浪全球音乐版图。
Scene 09 —「Listen Forward · End Card」46″‑60″
帆影化成旋转的 TME 蓝三角 Logo；字幕定格： “Listen Forward — 与 TME 共赴下一个高光季度”。 右下角出现 IR 官方二维码 + 投资者热线，音乐渐弱成心跳声。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- Key Colors：TME Blue #008CFF、Aurora Purple #7A5CFF、Financial Gold #FFB200。
- Motion Grammar：Step Morph（阶梯转舞台）、Liquid Transition（水面→声波）、三次 Datavis Explode。
- Art Style：矢量极简 × 布里斯托水粉肌理，搭配 3D 贴图的赛博微光。
- Sound Design：以六段 Lo‑fi + Future Bass 采样拼接财报语音播报，构建“会说话的数字”。
- Typography：得意黑（中文）+ Montserrat SemiCondensed（英文）混排，强化科技感。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
Growth DNA – 财务成长的节奏线与音乐节拍同步，彰显“增长即旋律”。
Creator First – 星声计划、AI 作曲、版权保护模块出镜，传递“赋能音乐人”承诺。
Tech Minded – LLM 驱动个性化音乐伴生，突出“科技温度”。
Social Impact – 乐苗公益章节，为青少年播下音乐种子，体现 ESG 责任。
创意文案展示 / Sample Copywriting
主标题 Headline
Listen Forward — 数字奏响，未来共鸣。
延展 Tagline
When Data Becomes Symphony.
短片字幕 / IR Banner
“1.03 Billion Voices, One Rising Melody.”
社交话题
#ListenForward #TME2023Q3 #音乐与数字的交响
互动玩法：
① Data Beat Remix – 用户上传心跳声，由 AI 把心跳 BPM 匹配 2023Q3 财务增长率，生成专属节拍。
② Growth Kaleidoscope – H5 把营收折线转为可旋转的三维万花筒，分享即刻生成海报。
③ Symphony Sticker Pack – 微信表情包：数字字符变身跳舞音符，强化“数字有温度”概念。
总结 / Conclusion
本片以「数据 × 音乐 × 使命感」三维交织， 将一张原本面向资本市场的财务报表， 升格为全民共感的“听觉里程碑”：
- See the Growth – 数据可视化，让数字跃然立体。
- Hear the Value – Lo‑fi 财报说唱，赋予财务温度。
- Feel the Future – 创作者 + AI 共舞，映射下一个季度的想象边界。
Listen Forward.
Grow Together.
