贝壳99找房节《省钱篇》《省时篇》系列广告片提案

项目背景 / Project Background

“99找房节”是贝壳找房面向全平台用户打造的年度超级购房IP，聚焦“高效找房、真实房源、平台补贴”三大核心权益，以娱乐化、年轻化的内容形式引爆用户心智。本轮广告片《省钱篇》《省时篇》为该活动主视觉系列核心输出，围绕“效率”与“实惠”两大决策痛点进行内容植入与创意表达。

广告目标 / Communication Objectives

传递贝壳平台提供“专业服务+真实房源+多重优惠”三重核心价值。
突出“找房快、省钱多”的节日利益点，引导平台下载与活动转化。
通过贴近生活的幽默场景增强观众代入感和记忆点。
提升“99找房节”作为年度IP的节日感、品牌归属感与社会话题性。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

买房的事，别难自己。
99找房节，真补贴，更靠谱。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

《省钱篇》

场景一：餐厅中一群好友聚餐，一人点菜时细数“房贷压力”、反复纠结菜价，幽默刻画买房人群“花钱焦虑”。
场景二：主人公突然顿悟：“有贝壳99找房节，真补贴省出一桌好菜”，场景从沉闷转向欢乐，众人举杯庆祝，节奏转换制造情绪反差。
结尾：特写贝壳APP中“99找房节·真补贴”标签画面，清晰传达利益点，并以欢聚气氛呼应平台“人情味”。

《省时篇》

场景一：会议室中，员工反复对比找房APP界面、信息冗余、地图无匹配，展现“找房焦虑”典型职场困境。
场景二：主人公推荐贝壳APP，“信息真实、匹配精准”，同事惊喜转变，画面转向轻松、笑点频出。
结尾：APP内“地图找房+实时补贴+房源可看”功能展示，强化用户对平台“省时高效”的理性价值认知。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

画面色调：偏暖黄调配合自然日光，突出“真实生活”场景氛围。
镜头调度：多组人物群像交互，利用对话剪辑推进节奏，提升内容张力。
剪辑节奏：每条片30s，采用“平静-反转-高潮”三段式结构，最大化完成信息传达与用户情绪共鸣。
字幕与文案：结合主角吐槽+屏幕植入文案“买房难不难自己”，直接戳中用户痛点。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

贝壳通过“99找房节”构建了一套连接用户真实购房场景与平台数字服务能力的情感桥梁。本轮广告片延续贝壳“专业可信赖”的品牌形象，并通过轻喜剧风格输出“找房平台不再高冷、不再复杂”的品牌新温度。

创意文案展示 / Sample Copywriting

主文案 / Main Copy

房价不可控，但优惠可感知。
时间很宝贵，但精准更省力。
买房，不用将就。
贝壳99找房节，真补贴，真省心。

辅助文案 / Supporting Copy

“别在饭桌上省钱，把省下的都给家。”
“会议室选房不如选对平台。”
“99找房节，让买房这件事，轻松一点。”
“时间值钱，信息要真。”
“省钱省时更省心，一次找对就对了。”

总结 / Conclusion

贝壳《99找房节》系列广告片巧妙融合生活日常与买房痛点，用轻松幽默的叙事方式打通用户认知转化路径。它不仅是一场节日活动，更是一次品牌年轻化、温度化的自我表达。从“效率工具”转向“生活助手”，贝壳用一次又一次的内容塑造，正在刷新大众对房产平台的认知边界。

贝壳99找房节－省钱篇-省时篇30s