Creative Director: 薛哲
Art Director: 赵雅馨
Animation: Angle.Jin
重阳奇妙游片头.mp4
河南卫视《重阳奇妙游》片头广告提案
一、项目背景 / Project Background
河南卫视以“中国节日”系列IP，打造出众多传统文化传播爆款，《重阳奇妙游》作为系列重要篇章，承载着传承重阳文化、展现河南地域文化魅力的使命。在传统文化传播竞争加剧的当下，需要以创新的片头设计，快速抓取观众注意力，传递“重阳奇妙游，传统文化新演绎”的核心概念。
本次片头需融合重阳文化符号（如菊花、登高、敬老 ）、河南地域特色（如山水风貌、民俗元素 ）与河南卫视“奇妙游”系列的奇幻风格，用MG动画的灵动形式，为整台晚会营造“沉浸式传统文化冒险”的氛围，助力《重阳奇妙游》在节日传播中脱颖而出，深化河南卫视“文化卫视”的品牌形象。
二、广告目标 / Communication Objectives
- 文化传递：清晰呈现重阳文化的核心符号（菊花、登高祈福、尊老敬老 ），让观众快速理解重阳节日内涵，同时融入河南地域文化元素，强化“河南是传统文化传承高地”的认知。
- 氛围营造：以奇幻、唯美的片头风格，营造“重阳奇妙游”的冒险感、沉浸感，为整台晚会预热，激发观众对晚会内容的期待与好奇。
- 品牌强化：延续河南卫视“中国节日”IP的视觉风格与文化内核，强化“河南卫视=传统文化创新传播者”的品牌认知，提升品牌在传统文化传播领域的辨识度与美誉度。
三、核心创意主张 / Core Creative Proposition
以“重阳奇旅，豫地寻韵”为创意内核，构建“奇幻山水间的重阳文化冒险”叙事。将重阳文化符号与河南地域山水、民俗元素融合，用MG动画的动态笔触，呈现一场“小兔子（或文化精灵 ）在豫地山水间，追随菊花香气，解锁重阳文化密码”的奇妙旅程。传递“河南卫视《重阳奇妙游》，带你在传统文化与奇幻冒险中，感受重阳之美”的核心主张，让观众在片头就开启一场传统文化的沉浸式探索。
四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：豫地山水启幕（奇妙旅程入口）
镜头描述：片头开篇，淡蓝色调勾勒出河南特色山水轮廓，层峦叠嶂间云雾缭绕，金色菊花在山畔绽放。一只憨态可掬的小兔子（文化精灵形象 ）蹦跳登场，被菊花香气吸引，踏入山水之间，背景音乐响起轻柔的山水风声与灵动的自然音效，营造宁静而神秘的豫地山水氛围，开启“重阳奇妙游”的叙事。
功能作用：以河南特色山水为基底，植入重阳菊花符号，用可爱的文化精灵（小兔子 ）吸引观众，自然引导进入“奇妙游”叙事，传递“传统文化冒险从这里开始”的信号。
场景二：重阳符号流转（文化密码解锁）
镜头描述：小兔子穿梭山水间，触发重阳文化符号的动态流转——菊花花瓣化作金色丝带，串联起登高望远的古人、敬老祈福的民俗场景、重阳糕等元素。河南地域民俗（如豫剧脸谱、开封铁塔 ）融入符号流转，与重阳文化碰撞交融，背景音乐融入古筝、编钟等传统乐器音效，强化文化厚重感与奇幻感。
功能作用：集中展现重阳文化与河南地域文化的融合，通过动态符号流转，传递重阳文化的丰富内涵，让观众在短时间内理解“重阳奇妙游”的文化承载。
场景三：奇妙游高潮碰撞（文化与奇幻融合）
镜头描述：符号流转至高潮，山水场景幻化为奇幻舞台，小兔子与重阳文化符号、河南地域元素共舞——菊花瓣组成重阳祈福台，古人与现代舞者（或虚拟形象 ）在台上互动，豫剧唱腔与现代音乐节奏交织，河南山水背景与奇幻光影特效融合，背景音乐转为激昂且富有韵律的文化混音，营造“传统文化新演绎”的奇妙氛围。
功能作用：呈现“重阳奇妙游”的核心特色——传统文化与奇幻创新融合，用强烈的视觉、听觉冲击，激发观众对晚会正片的期待，传递河南卫视“文化创新”的品牌理念。
场景四：回归主题定调（奇妙游启幕预告）
镜头描述：奇幻碰撞后，画面回归简洁，“河南卫视重阳奇妙游”主题字样浮现，小兔子站在主题旁，山水、菊花、文化符号环绕，背景音乐回归轻柔且余韵悠长的旋律，传递“这场奇妙游，等待你深入探索”的邀请感。
功能作用：完成片头叙事闭环，强化“重阳奇妙游”的主题认知，用文化精灵与主题的互动，激发观众对晚会正片的向往，为整台晚会定调“传统文化奇幻之旅”。
五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格
采用“国风水墨 + 奇幻色彩”的视觉体系，以淡蓝、青绿为主色调，营造河南山水的水墨韵味；用金色、暖黄点缀，突出重阳菊花、文化符号的奇幻感。画面元素融合传统工笔画技法与现代MG动画的动态设计，让河南山水、重阳符号既有传统文化底蕴，又具现代视觉张力，传递“传统文化新表达”的风格理念。
镜头语言
- 动态引导镜头：通过小兔子的穿梭路径，引导观众视线跟随文化符号流转，如在“重阳符号流转”场景中，小兔子蹦跳触发符号流动，强化叙事的连贯性与观众的代入感。
- 特写冲击镜头：对关键文化符号（如菊花花瓣、豫剧脸谱 ）进行特写放大，用色彩与动态特效（如花瓣化作丝带 ）制造视觉冲击，加深观众对文化元素的记忆。
- 全景沉浸镜头：在“奇妙游高潮碰撞”场景中，运用全景镜头展现山水幻化为奇幻舞台的宏大画面，传递“传统文化冒险”的沉浸感，提升片头的视觉格局。
六、采用的技术手段和制作流程
技术手段
- MG动画核心创作：运用Adobe After Effects、C4D等软件，构建二维与三维融合的动画场景。通过关键帧动画实现小兔子的动态蹦跳、文化符号的流转；利用粒子特效、形状变形，制作菊花花瓣变丝带、山水幻舞台等特效，让画面元素灵动鲜活，契合“奇幻冒险”的创意需求。
- 视觉风格强化：借助AE的色彩校正、水墨插件（如Shine ），营造国风水墨质感；叠加Glow（发光 ）、Strobe Light（频闪 ）等特效，强化金色符号、奇幻光影的视觉效果，提升“国风水墨 + 奇幻色彩”的风格融合度。
- 音效协同设计：定制化音效制作，运用Audition软件，为山水场景创作自然风声、鸟鸣；为文化符号流转添加传统乐器音效（如古筝、编钟 ）；在高潮场景实现传统与现代音乐的混音。通过音效与画面的精准同步，构建沉浸式视听体验，强化文化情感传递。
制作流程
- 创意调研与脚本打磨：深度挖掘重阳文化内涵、河南地域文化特色，结合河南卫视“奇妙游”系列风格，产出创意概念与叙事脚本，绘制分镜故事板，明确文化符号呈现、动态逻辑与节奏把控。
- 视觉风格定调与原画设计：提炼“国风水墨 + 奇幻色彩”的视觉体系，绘制关键场景原画（如豫地山水启幕、奇妙游高潮舞台 ），确定文化符号动态化、山水奇幻化的设计规范，确保视觉风格统一且契合“奇妙游”主题。
- 动画分镜制作与特效添加：依据分镜故事板，逐场景制作MG动画，添加粒子、光影、色彩特效，同步调试音效轨道，形成初版片头Demo。过程中注重文化符号的准确呈现与奇幻效果的自然融合，让创意在动态画面中生动传递。
- 多轮审核与优化迭代：联合文化专家（重阳文化、河南地域文化 ）、河南卫视团队、目标观众评审，从文化准确性、视觉效果、情感传递等维度提意见，针对符号流转节奏、奇幻特效融合等优化调整，打磨出兼具文化深度与传播活力的最终片头。
七、品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 文化传承担当：通过片头对重阳文化、河南地域文化的创新呈现，传递河南卫视“传承传统文化，创新表达方式”的品牌担当，强化“文化卫视”的品牌定位。
- IP 延续强化：延续“中国节日”系列IP的视觉与创意风格，通过“奇妙游”片头的独特设计，强化系列IP的辨识度，让观众看到“河南卫视节日IP，每一次都有新奇妙”，提升品牌忠诚度。
- 观众情感连接：用可爱的文化精灵、奇幻的文化冒险，唤起观众对传统文化的热爱与好奇，强化河南卫视与观众“共同探索传统文化”的情感连接，提升品牌美誉度与传播力。
八、总结 / Conclusion
本次河南卫视《重阳奇妙游》片头，以“重阳奇旅，豫地寻韵”为创意脉络，通过“豫地山水启幕 - 重阳符号流转 - 奇妙游高潮碰撞 - 回归主题定调”的叙事，将重阳文化与河南地域文化深度融合呈现。
从视觉风格看，国风水墨与奇幻色彩碰撞，传统工笔与现代MG动画结合，塑造独特且具辨识度的片头视觉；从技术实现看，灵动的动画特效与协同音效，让文化传播更生动、情感传递更沉浸。
未来，可围绕“中国节日”系列IP，延续此创意与视觉体系，深化河南卫视文化传播品牌；结合线下互动（如片头文化符号AR探索 ），打造“线上 + 线下”的传统文化传播矩阵，让河南卫视的“奇妙游”系列，持续成为传统文化创新传播的标杆，助力品牌在文化传播赛道持续领跑。
