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2022 新浪 × 强生吗丁啉 春节特别策划 视频项目总结报告
项目背景 / Project Background
每逢春节,回家团圆的餐桌总少不了丰盛的年夜饭,山珍海味、满汉全席,难免让胃肠“打起了鼓”。2022 年新春伊始,强生吗丁啉联手新浪媒体,依托新浪新闻强大的流量与公信力,推出了一支融“年味”与“胃动力”于一体的跨平台视频短片,旨在用暖心又专业的方式,让千家万户在欢聚时刻依旧“畅享健康”,无惧节日饮食挑战。
广告目标 / Communication Objectives
- 打造春节氛围下“胃动力品质守护者”形象,提升强生吗丁啉品牌认知度与好感度。
- 借助新浪新闻矩阵,促进内容话题传播,达到微博、微信、头条等社交平台的二次裂变。
- 通过专业可信的专家解说与真实用户案例,增强产品功效背书,提升目标消费者信任度。
- 引导观众扫码参与互动活动,提升品牌互动率与节日营销转化效果。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“团圆中的胃动力”——以春节“团圆”“年味”“守护”三大关键词为洞察,从年夜饭的欢乐场面切入,用“年味剪纸”与“数字动效”相结合的视觉语言,再配以专家+现场用户双重视角,形成“暖心情感共鸣 + 专业功效背书 + 社交互动参与”三位一体的传播路径,精准连接消费者的需求与品牌承诺。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1:年味剪纸开篇
画面以红白相间的纸剪花纹缓缓铺开,配合水墨晕染效果,中心浮现“SINA×Domperidone”联名 Logo;几番推拉之间,剪纸花纹仿若活过来,雕刻出“安味”、“胃动力”字样,为全片奠定浓厚的春节文化基调。 - 镜头2:新春吉庆萌猪
典型福气小猪吉祥物在剪纸云纹中灵动登场,左右摆尾,变换“恭贺新春”“年年有余”溢彩标语,与中国红背景形成强烈对比,拉升观众的节日情绪。 - 镜头3:专家主持开场
新浪新闻资深健康主播身着喜庆红色中式服,端庄大方,以中景+特写交替的镜头语言,向观众介绍“春节胃肠保健要点”,并点题“强生吗丁啉,年度胃动力守护专家”。 - 镜头4:产品功效示意
切换至极简白底实验室场景,借助脚部 X 光动效演绎“胃蠕动加速”原理,画面中药效流动线条如涟漪般扩散至全身,为产品机制提供直观化说明,兼具科技感与信服力。 - 镜头5:用户现场采访
回到春节街头实景,镜头捕捉三位不同年龄段的真实家庭成员(年轻白领、宝妈、中老年夫妻),他们在品尝年夜饭后露出舒心笑容,配以字幕“XX 姐姐:再也不担心吃撑”“张先生:胃部更轻松”,打造“多场景覆盖+真实口碑”双重背书。 - 镜头6:新浪新闻矩阵引入
画面出现新浪新闻 App、PC 端及微博、头条等主流媒体界面,Logo 与 UI 元素错落有致,暗示“品牌联动 × 媒体矩阵,全网同步报道”,增强传播路径的广度与深度认知。 - 镜头7:活动玩法说明
采用传统菱形框与水波年纹相结合的动画版式,四步图示依次展示“扫码→答题→分享→赢好礼”的参与流程;每一步均配以简洁文案与动态图标,信息传达高效易懂。 - 镜头8:手机端互动演示
镜头切至手机屏幕特写,App 内弹出春节答题页面,用户点击答题、上传合照并生成专属“胃动力福卡”,UI 动效流畅自然,色彩与剪纸风保持一致,增强界面辨识度与趣味感。 - 镜头9:社交热度展示
多屏拼接呈现微博话题榜、微信朋友圈晒福卡、抖音短视频晒年味场景,点赞、评论、转发数据实时翻滚,营造“全民参与+口碑发酵”的社交爆点。 - 镜头10:合作伙伴网络
中央浮现一张网状蓝图,节点链接新浪、微博、微信、医院、KOL、社区等多方资源,点线穿插,象征“全域共建 × 资源共享”联盟生态,强化品牌背书与信任。 - 镜头11:品牌收官 & CTA
最后一组镜头中,金边剪纸圆盘徐徐打开,露出红底“强生吗丁啉”品牌字样与主题口号“团圆胃动力,暖心过大年”,底部扫二维码图标闪烁,引导观众立即扫码领取新春礼盒或在线咨询。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
春节剪纸美学:全片主色调以中国红为核心,辅以米白和金色点缀,运用〈paper-cut + ink wash〉二合一视觉表现,让观众一眼读出“年味”与“东方温度”。 动效节奏把控:剪纸元素的“拆→组→合”过程与镜头的推拉、切换节奏深度绑定,以 0.5–1s 的切换频率保持视觉新鲜感;用户访谈与产品示意则采用 1.5–2s 稍长镜头,确保信息的吸收与消化。 镜头语言:专家主持多用中近景+微推镜,建立信任;实景访谈用平移与跟拍,拉近与观众的情感;手机 UI 和数据展示大量采用屏内内推+高光特写,凸显操作便利与数字活力。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本次视频以“关爱健康 + 文化洞察”为双核价值,深度契合强生“以人为本、关怀至上”的品牌精神:
- 春节团圆时刻,贴合家庭健康场景,凸显品牌对消费者日常关怀;
- 融合新浪优质内容矩阵,强化媒体背书与权威度;
- 专业解说+真实案例,精准解决胃动力痛点,提升品牌信任;
- 社交互动与线上线下联动,升华“消费者情感 + 品牌体验”的双向共振。
总结 / Conclusion
通过年味剪纸与科技动效结合的创意表达,“2022 新浪 × 强生吗丁啉”春节短片不仅深度触达目标人群的情感与需求,也构建了全流程的互动体验与社交传播闭环。从“剪纸开篇”营造年味,到“专家+案例”强化信任,再到“扫码互动”激发参与,全片紧扣“团圆中的胃动力”创意主张,为强生吗丁啉在春节黄金档期赢得了话题热度、品牌美誉与实质转化,堪称一次既有文化温度又具商业价值的顶级策划力作。