525 萌探 探探 案v2.mov

《萌探探探案II》栏目片头创意总结报告

项目背景 / Project Background

《萌探探探案II》是爱奇艺出品的一档融合剧情、推理、喜剧与真人秀元素的大型沉浸式综艺。片头作为每期节目的视觉开场任务，承载着引导观众情绪、强化栏目风格、提升角色记忆度的核心功能。本片头采用3D动画形式，以“穿越+探案+IP角色扮演”为主线风格，为整季节目构建统一的叙事宇宙。

广告目标 / Communication Objectives

• 以趣味性吸引观众迅速进入节目情境
• 增强观众对栏目人物、风格的识别度
• 传递“古今穿越”“案件破解”等核心设定
• 实现IP联动和植入品牌（如巧乐兹）的自然曝光

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“打开一把钥匙，解锁一段冒险”——片头从钥匙孔开启的视觉意象出发，讲述节目嘉宾穿越不同时空，开启各自探案旅程的过程。整体构思巧妙结合了“童话剧场+冒险闯关”的互动感与代入感，使观众从第一帧即沉浸于“萌探宇宙”的欢乐世界中。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头一：神秘钥匙与开启之门

黄金钥匙孔内光线透出，机械钥匙缓缓旋转开启厚重之门。采用强背光剪影风格，制造“神秘的仪式感”，象征每一集的“破案开场”。

镜头二：现代客厅 → 角色穿越

镜头切入日常生活场景——红沙发、电视墙、绿植，塑造轻松写实空间。随着“闪光门”的拉开，角色动画切入穿越场景，迅速形成古今转换。

镜头三：古风探案世界初现

镜头进入盛开的桃花林、仿古建筑、青砖瓦墙等古风美术设定，出现身穿古装的角色，逐步揭示“每期剧情背景”的视觉风格，如江湖、宫廷、探墓等类型。

镜头四：机关室与线索装置

复杂机关齿轮飞转、密码石球滚动等镜头出现，配合人物寻找、解谜动作，强化“任务线索”的主轴逻辑。

镜头五：NPC互动与行动场景

主角角色间互动、组队、桌上推理、演绎对话等片段轮番切换，展示群体性和人物性格，为后续节目线索留设伏笔。

镜头六：最终合体亮相

全体角色立于悬崖或城楼前集结，背景日落、战旗飞扬，画面具有浓厚“探险剧组”气质。人物动作定格，象征本期集结完毕。

镜头七：品牌露出与栏目名呈现

随着电视机画面切入，巧乐兹品牌LOGO与节目主视觉浮现，品牌与IP自然结合，创意方式突出而不突兀。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片头使用Unity或UE引擎打造高质量动画，整体美术风格为卡通3D与写实渲染结合，色调以暖黄、酒红、深棕、湖蓝为主，营造“童趣X探案”的双重质感。

动作设计紧凑，镜头切换使用大量推进、旋转、跟随视角以增强动态感。穿越场景特效如光晕、闪光门、旋转星轨等元素，强化“剧情转场”的奇幻感受。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 年轻化（Youth Appeal）：通过动画化形象与搞笑表演，吸引青少年和家庭观众
• IP化延展（Character Branding）：角色具备Q版特征，易于在周边、海报中复用推广
• 互动感（Playful Interactivity）：设计情节具备游戏闯关感，增强参与想象力
• 品牌共创（Co-brand Integration）：片尾品牌自然露出，与节目的探案“冷吃”概念关联巧妙

总结 / Conclusion

《萌探探探案II》栏目片头是一部在“叙事+动画+品牌”三者间达成高度统一的创意作品。它不仅承担节目开篇的角色引导和氛围营造任务，更巧妙借由“探案+穿越”构架传递栏目精神内核：既搞笑解压，又充满推理智趣。

在短短90秒左右的片头时间内，创意团队通过视觉细节与节奏编排，完成了一场“多角色、多场景、多品牌”的奇幻演绎，为综艺IP打造提供了极具可复制性的创作范式。