CCTV-2财富故事会宣传片

创意制作：

北京清华同方今秒文化发展有限公司

DMO Media and Animatiom Co.,Ltd

创意说明

    清明上河图展现了街市中的繁华景象和自然风光。街市上人来人往大多为财富聚散，故事里有得有失却全是生活道理。看“道”、想“道”、听“道”、做“道”，打开一把古扇，看个门道，寻个说道，品个味道，讲故事，当然要讲个筋道。讲述财富人物的财富智慧和金钱带给他们的人生转折，了解他们永不放弃追求自己的财富梦想。

古色古香的画面给观众更多亲切感，贴近生活，从一个个财富故事中受到启发。说不尽的财富故事，品不完的人生百味。关注财富故事会，共同分享他们的财富故事。

CCTV - 2《财富故事会》宣传片项目总结报告

一、Project Background（项目背景）

在传媒领域竞争日益激烈的当下，CCTV - 2 作为专注财经内容传播的平台，需以独特视角与创意形式，传递《财富故事会》的价值内核。《清明上河图》蕴含着丰富的市井百态、财富聚散与生活哲理，为挖掘财富故事的深度与文化底蕴提供了绝佳素材。我们旨在借由这一经典文化符号，打造富有吸引力与文化质感的宣传片，吸引同行关注，激发潜在客户对节目及平台的兴趣。

二、Communication Objectives（广告目标）

1. 提升《财富故事会》在同行中的知名度与美誉度，展现节目独特的创意与文化深度，树立行业内财经故事类节目的优质标杆。

2. 吸引潜在观众，尤其是对财富智慧、人生百态感兴趣的群体，增强节目收视黏性，扩大平台影响力，促进品牌传播与内容价值转化。

3. 传递节目“讲述财富人物智慧，品味金钱人生转折，分享永不放弃的财富梦想”的核心价值，引发情感共鸣与思想交流。

三、Core Creative Proposition（核心创意主张）

以《清明上河图》为视觉与文化母体，将财富故事的“道”（生活道理、财富智慧）融入古色古香的画面叙事。通过展现街市繁华、人物百态，串联财富聚散故事，借古扇开启“看门道、寻说道、品味道、讲筋道故事”的创意路径，让传统文化与财富故事深度交融，赋予节目历史厚重感与文化温度，传递“说不尽财富故事，品不完人生百味”的价值主张。

四、Narrative Breakdown（叙事结构解析）

场景一：古画铺陈，开启财富长卷（镜头1 - 若干展示《清明上河图》全景及局部街市画面镜头）

镜头缓缓展开《清明上河图》式的画面，街市繁华初现，人物往来、店铺林立，如同一幅动态的财富生活古卷。这是故事的“背景板”，象征财富故事发生的广阔生活场域，暗示财富聚散如同古画中的市井交流，充满生活气息与未知可能，为后续财富人物故事埋下文化与生活伏笔。

场景二：财富符号标注，聚焦故事节点（镜头中出现带有特殊符号标注的画面，如“道”等符号镜头）

在古画街市的特定位置，出现象征“财富门道”的符号标注。这些符号如同财富故事的“坐标”，将观众目光引向关键情节点，寓意财富故事中有迹可循的智慧与道理，是从繁华市井中提炼财富“道”的视觉提示，引导观众探寻故事背后的财富逻辑与人生感悟。

场景三：细节深挖，讲述人物故事（展示古画中人物、建筑、交易等细节镜头，如人物互动、店铺经营等）

镜头聚焦古画细节，深入人物互动场景、店铺经营画面，如同进入一个个财富故事的微观世界。在这里，展现财富人物的智慧抉择、交易中的得与失，讲述金钱带给他们的人生转折，让观众从细微处感受财富故事的“筋道”，体会生活道理在财富事件中的具体呈现。

场景四：古扇开启，升华故事价值（展示古扇画面及后续文字、黑屏镜头）

古扇缓缓打开，如同开启一扇通往财富故事价值升华的门。扇面上的文字点明“看门道、寻说道、品味道”等创意主题，后续黑屏与文字则强化节目品牌与价值主张。古扇作为文化符号与创意载体，将前面散落的财富故事线索整合，传递“关注财富故事会，分享财富故事”的邀请，升华节目从故事讲述到价值传播的意义。

五、Visual Style & Cinematic Language（视觉风格与镜头语言）

视觉风格

采用古色古香的色调，以《清明上河图》的艺术风格为蓝本，营造怀旧、厚重且富有文化底蕴的视觉氛围。画面色调偏暖黄，模拟古画的质感与岁月痕迹，让观众在视觉上产生对传统文化的亲近感，同时借助财富故事元素的融入，使古典与现代财经主题奇妙融合，形成独特的视觉标识。

镜头语言

1. 全景与特写结合：全景展现《清明上河图》式的宏观街市繁华，营造故事大背景；特写聚焦人物神态、交易细节、符号标注等，突出财富故事的关键信息与情感触点，引导观众关注核心内容。

2. 镜头缓缓推进与展开：如同展开一幅真的古画，镜头运动节奏舒缓，给观众留出足够时间品味画面细节与文化韵味，同时营造一种娓娓道来的叙事氛围，契合“讲述故事”的节目本质。

3. 符号化镜头运用：带有特殊符号（如“道”）的镜头，作为视觉“锚点”，打破画面的平铺直叙，制造悬念与引导，强化财富故事中“寻道”的主题，让镜头语言成为传递创意主张的有力工具。

六、Technical Methods and Production Process Adopted（采用的技术手段和制作流程）

技术手段

1. 画面设计与制作：运用数字绘画与图像处理技术，参考《清明上河图》的笔触、色彩与构图，构建虚拟的古画动态场景。通过3D建模与动画技术，实现古画元素的动态呈现，如人物行走、店铺经营动态等，增强画面的生动性与故事性。

2. 符号与特效添加：利用后期特效软件，精准添加象征“财富门道”的符号，调整符号的大小、位置、透明度与动态效果，使其自然融入古画场景，同时制作古扇开启、文字浮现等特效，提升视觉冲击力与创意表达。

3. 色彩校正与质感模拟：通过专业色彩校正工具，调试出契合古画质感的暖黄色调，模拟纸张做旧、水墨晕染等效果，让数字画面具备传统绘画的艺术质感，增强文化氛围营造。

制作流程

1. 创意策划阶段：深入研究《清明上河图》文化内涵与《财富故事会》节目定位，挖掘两者融合的创意点，确定以古画为载体、财富“道”为核心的创意方向，撰写详细创意脚本与叙事结构规划。

2. 画面制作阶段：美术团队依据创意脚本，进行古画风格画面设计，包括场景搭建、元素绘制；动画团队运用3D建模与动画技术，将静态画面转化为动态场景，添加人物、店铺等动态元素；特效团队同步规划符号、古扇等特效的设计与添加方案。

3. 后期合成阶段：将动态画面、特效、符号等元素进行合成，进行色彩校正、质感优化与节奏调整，确保画面流畅、视觉风格统一，同时添加音效（如古雅的背景音乐、画面动态音效等，虽画面未直接体现，但可增强沉浸感），完善宣传片的视听体验。

4. 审核与优化阶段：邀请节目主创、文化专家、传媒同行等进行审核，从创意呈现、文化内涵、视觉效果等方面提出意见，依据反馈对画面、特效、叙事节奏等进行优化调整，确保宣传片达到预期传播效果。

七、Brand Value Alignment（品牌价值传达）

1. 文化价值：借助《清明上河图》的文化影响力，赋予《财富故事会》深厚的文化底蕴，将财经节目与传统文化深度融合，提升品牌的文化格调与艺术价值，传递“以文化视角解读财富故事”的品牌特色。

2. 故事价值：通过古画叙事与财富“道”的挖掘，强化节目“讲述精彩财富故事”的品牌定位，展现节目在财富人物故事挖掘、人生百态呈现上的专业性与独特视角，传递“有深度、有温度、有文化”的故事价值。

3. 传播价值：独特的创意与视觉风格，使宣传片具备高辨识度与传播力，有助于在同行与潜在观众中引发关注与讨论，提升CCTV - 2 及《财富故事会》的品牌知名度与美誉度，促进品牌价值在文化传播与内容消费领域的转化。

八、Conclusion（总结）

本次CCTV - 2《财富故事会》宣传片项目，以《清明上河图》为创意源泉，通过巧妙的叙事结构、独特的视觉风格与精准的镜头语言，实现了传统文化与财经故事的深度融合。在技术手段与制作流程的支撑下，成功打造出富有文化底蕴与创意张力的宣传片，有效传达节目品牌价值与核心创意主张。

从同行交流角度，为财经类节目创意策划与文化融合提供了创新范例，展现了传统文化资源在现代传媒内容创作中的巨大潜力；从潜在客户与观众角度，以古色古香且富有故事性的画面，吸引其关注节目，感受财富故事中的人生智慧与文化魅力。

未来，可进一步探索传统文化与财经内容融合的更多可能性，持续深化品牌文化内涵，优化创意与制作，让《财富故事会》在传媒市场中凭借独特的文化创意与优质内容，收获更广泛的认可与传播，为CCTV - 2 财经品牌建设与文化传播贡献更多力量。