DOGA'S HOLIDAY.mp4

京东文化 | 《DOGA’S HOLIDAY》项目总结宣传稿

项目背景 / Project Background

在这个信息爆炸的时代，品牌广告已经不再仅仅是简单的传播载体，而是与消费者建立深度情感链接的重要桥梁。《DOGA’S HOLIDAY》是京东文化为节日档期量身打造的一支温情且富有视觉冲击力的动画广告短片，围绕吉祥物DOGA的度假之旅展开，通过拟人化角色的冒险故事，将品牌的科技感与人情味巧妙融合。
该项目的核心意图，是以节日气氛为背景，展现京东物流的高效与温暖服务，构建品牌与消费者之间的情感共鸣，让用户在娱乐和美感中，自然接受品牌价值的传递。

广告目标 / Communication Objectives

塑造节日温馨氛围，强化品牌亲和力。
传递京东物流“准时、可靠、贴心”的核心服务理念。
通过高水准的动画叙事和视觉风格，提升品牌高科技与创意形象。
激发用户在节日期间的购物冲动与情感共鸣。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“科技与温情同行，让每一次递送都是一场节日的旅行。”
《DOGA’S HOLIDAY》不仅仅讲述一个卡通吉祥物的假日旅程，而是在视觉语言中，将物流、旅行、冒险和节日情绪交织成一段完整的品牌体验。DOGA既是旅人，也是信使，承载的不只是物品，还有心意和节日的温暖。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

片头引入（镜头1-6）：
航拍视角掠过机场跑道，DOGA’S HOLIDAY标题渐显，背景为质感细腻的混凝土纹理。镜头切入机场大厅，DOGA手提行李，轻快的步伐配合温暖光影，引导观众进入旅程氛围。
启程与飞行（镜头7-18）：
DOGA在飞机舷窗边向外眺望，云海翻涌，阳光穿透粉色棉花糖般的云层。伴随轻微推镜，飞机划过天际，涂抹出梦幻的色彩渐变，节奏舒缓中带有期待。
冰雪之境（镜头19-26）：
DOGA抵达雪山，冷调蓝白色渲染寒冷质感，雪花颗粒在空气中轻盈飘落。特写镜头捕捉DOGA的神情与毛发细节，反光点缀着晶莹的冰面。
沙漠探险（镜头27-34）：
画面骤转暖色调，沙漠热浪在空气中波动，DOGA戴着探险帽，行走在金黄色的沙丘之间。广角镜展现辽阔地平线，动态光影强调旅程的艰辛与辽远。
海岛假日（镜头35-46）：
明亮的天蓝色与椰树剪影组成热带风光，粉色小猪伙伴出现，活泼的配色节奏拉快，海面波光粼粼，带来轻盈的假日氛围。
夜间都市（镜头47-56）：
色调转为深蓝与霓虹，DOGA穿梭在现代化港口与都市建筑之间，冷暖对比光源营造科技感。快切节奏配合音乐节拍，传递高效物流的速度感。
节日聚会（镜头57-66）：
暖黄色调回归，DOGA与朋友们围坐餐桌，丰盛的节日餐食、欢笑的神情被定格。此处镜头多为中近景与特写，捕捉表情与食物质感，氛围热烈温馨。
品牌呈现（镜头67-72）：
平板屏幕显示京东平台页面，配合动画中柔和的红色品牌主色块渐入，DOGA的形象与平台产品无缝衔接。
高潮与收束（镜头73-88）：
红色背景与品牌Logo反复出现，DOGA挥手微笑，伴随雪花、彩带等节日元素，品牌口号清晰呈现，节奏稳中带喜，完成一次温暖的情绪闭环。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

影片采用全3D动画渲染，画面质感细腻，色彩层次分明。镜头语言上，从航拍到特写的切换流畅，既有大景的宏伟，也有细节的温情。色彩上通过冷暖交替（蓝白雪景、金黄沙漠、热带蓝、都市霓虹、节日红）形成情绪节奏，光影变化与景别变换密切配合情节推进。

在动态表现上，大量使用平滑推轨与慢速摇摄，营造旅行中流动的时间感；高潮部分则用快切与强对比色，形成节奏上的提升，凸显节日与品牌的喜庆氛围。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

全流程基于PBR（物理化渲染）工作流，确保材质在各种光照下保持真实。
使用粒子特效模拟雪花、彩带、烟雾等节日元素。
动画绑定与动态捕捉结合，保证角色肢体语言自然流畅。
环境构建采用模块化设计，提高制作效率并保证风格统一。
后期调色通过色彩脚本精准控制场景冷暖变化，确保情绪节奏的视觉呼应。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

《DOGA’S HOLIDAY》不仅是一支节日动画广告，更是一场沉浸式的品牌体验。通过DOGA的旅行，观众潜移默化地感受到京东的速度、可靠与温情。影片将品牌核心价值——高效物流与贴心服务——隐喻为一场跨越四季与地理的旅程，借助节日的情绪加成，让品牌印象更加深刻。

总结 / Conclusion

作为一次节日营销的创意实践，《DOGA’S HOLIDAY》在叙事、视觉、技术与品牌契合度上，均达到了国际一流水准。它不仅通过高完成度的动画制作吸引了大众目光，更在细节处传递出品牌温度与科技感的平衡。对于京东而言，这是一支兼具艺术性与商业性的成功广告，也为行业提供了如何在短时间内完成情感共鸣与品牌植入的范例。

“一次旅行，一份心意——京东，让假日更美好。”