河南卫视《端午奇妙游》片头项目总结宣传稿

项目背景 / Project Background

《端午奇妙游》是河南卫视继《唐宫夜宴》《元宵奇妙游》等爆款IP之后，在传统节日文化创意领域的又一次重要探索与突破。端午节作为中国四大传统节日之一，承载了深厚的历史文化底蕴与浓烈的民族情感。我们以“片头”作为整个节目的视觉序章，通过数十秒的视听盛宴，将端午文化的情绪调性、历史传承与当代美学融合呈现，赋予观众沉浸式的节日体验。

广告目标 / Communication Objectives

塑造《端午奇妙游》的独特品牌形象，强化河南卫视在传统文化创意领域的领导地位。
通过视觉叙事与节奏感，快速传递节日的氛围与情感价值。
在短时间内建立观众的沉浸感与期待感，引导进入节目主体。
兼顾线上传播属性，确保片头在短视频、社交平台等二次传播中具备高识别度与记忆点。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

以“时空穿梭的节日奇旅”为创意核心，将观众带入一个既具古典韵味又充满现代动画质感的端午世界。通过拟人化角色、动态场景与细腻光影，将历史场景与端午元素巧妙融合，形成一条连续、流畅、梦幻的视觉旅程。整个片头的叙事逻辑如同一次节日巡游，从街市到龙舟赛，从静态的挂饰到动态的奔腾水面，节奏由慢到快，情绪由温婉到激昂，最终定格在品牌的核心标识。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头一（画面1-5）：悬挂的节日挂饰特写
景别：超特写
主体：色彩鲜艳的端午节香囊与挂饰，细节处可见丝线的光泽与织物质感。
背景：柔焦的灯笼与节日街景虚化在后方，呈现暖金色调。
动态：轻微摆动，捕捉香囊的晃动轨迹。
光影：暖调逆光，边缘泛出柔和的高光晕圈。
节奏：慢节奏开场，营造节日静谧氛围。
镜头二（画面6-8）：古代街市全景
景别：全景
主体：拟人化的“粽子”角色与街市行人。
背景：古色古香的楼阁、红墙与旗帜，竹叶从画面边缘探入。
动态：角色缓慢行走，街市充满生活气息。
光影：早晨阳光透过楼宇间隙洒下，形成斑驳光影。
节奏：平稳推进，为故事空间奠基。
镜头三（画面9-12）：街道与城门的过渡
景别：中景到远景
主体：小角色成群走向城门台阶，形成纵深感。
背景：台阶、蓝色门楼与人群构成强烈透视。
动态：摄像机由高位轻推，形成引导视线的过渡。
光影：逐渐增强的阳光照射，象征情绪上升。
节奏：加快一步，为即将到来的动态高潮蓄力。
镜头四（画面13-15）：集市互动场景
景别：中景
主体：拟人化角色与商贩互动。
背景：青绿色布篷与摊位形成对比色，点缀节日氛围。
动态：人群交错、轻微摆手与点头动作。
光影：柔和漫射光，画面色彩清新明快。
节奏：延续温暖氛围，衔接情绪高潮。
镜头五（画面16-18）：粽子角色特写
景别：特写
主体：两个可爱粽子角色表情生动，包裹的竹叶有明显纹理。
背景：淡色渐变，突出角色主体。
动态：微微左右晃动，眼睛转动。
光影：前方柔光打亮，角色边缘带高光。
节奏：节奏瞬间加快，情绪萌化爆发。
镜头六（画面19-20）：龙舟竞渡远景
景别：远景
主体：多艘龙舟在波光粼粼的水面疾驰。
背景：落日余晖，橙金色与绿色水面形成强烈对比。
动态：水花飞溅，龙舟鼓点感十足。
光影：落日反射出大片暖金水波。
节奏：进入高潮，动感十足。
镜头七（画面21-24）：龙舟穿桥视角
景别：第一人称跟拍
主体：龙舟首部雕饰的龙头，迎面冲向桥洞。
背景：桥上观众与蓝天，桥身构成立体透视。
动态：镜头随龙舟急速前进，冲击力极强。
光影：水面反光与桥洞暗部交替变化。
节奏：节奏急促、富有冲击感。
镜头八（画面25-27）：品牌字样渐显
景别：全景
主体：“端午奇妙游”金色立体字浮于水面浪尖。
背景：节日场景元素环绕——香囊、龙舟、竹叶。
动态：文字从水波中缓缓浮现，泛起涟漪。
光影：金色字反射暖光，四周泛绿。
节奏：由动转静，情绪收束。
镜头九（画面28-30）：定格与收尾
景别：全景稳定镜头
主体：品牌logo与节目元素融合在山水构图中。
背景：远山、云雾、水面形成中国画意境。
动态：轻微云雾飘动，水面荡漾。
光影：柔和清晨光感，淡金与翠绿交织。
节奏：平稳收尾，余韵悠长。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

整体视觉风格融合了国风插画与现代动画质感，色彩运用以暖金、翠绿、朱红为主，形成节日的热烈与温暖感。镜头语言上，善用推拉、跟拍、低角度仰视与高位俯瞰，不断切换景别，保持视觉的新鲜感与叙事节奏感。光影变化从柔和晨光到金色落日，象征着节日从平静走向热烈的情绪递进。质感表现上，香囊的丝线、粽叶的纤维、水面的波光均通过细腻的贴图与光影模拟实现，带来高度真实的触感体验。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

场景搭建：采用3D建模结合2D手绘背景，确保空间感与画面美感的平衡。
角色设计：粽子等拟人化角色使用卡通渲染（Toon Shading）技术，使其既具立体感又保有插画质感。
动态模拟：布料摆动、香囊晃动、水波涟漪均使用物理模拟实现。
光影渲染：基于PBR（物理渲染）管线，辅以分层渲染与后期合成，增强光影的层次感。
动画节奏：按音乐节拍分镜，确保画面切换与配乐呼应。
后期合成：使用粒子特效模拟花瓣与水花，提升节日氛围感。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

该片头不仅仅是一个节目开场，更是河南卫视“国潮文化”品牌理念的缩影。它传达出：

对中国传统节日文化的尊重与创新性诠释。
将历史情怀与当代审美结合，打造具有国际传播力的文化IP。
强化节日与观众情感的连接，让文化记忆与视觉记忆同频共振。
用精致的视觉语言提升品牌的专业度与文化高度。

总结 / Conclusion

《端午奇妙游》片头的成功，不仅在于其精美的画面与流畅的动画，更在于它用短短几十秒，将节日的历史意象、文化符号、情感温度与现代审美融合成一个完整的视觉叙事。它如同一首浓缩的诗，以光影为笔，以色彩为韵，让观众在开场的瞬间就被节日的魅力所包围。

对于潜在客户而言，这样的项目展示了我们团队在文化内容创意、视觉叙事结构设计、跨媒介传播适配、技术与艺术融合方面的综合能力。我们不仅能让传统文化“活起来”，还能让品牌在文化的海洋中找到独特且具传播力的位置。无论是节日活动、品牌宣传还是大型活动开场，我们都能用国际化的创意与本土化的情感，为客户创造出令人难忘的视觉记忆。