腾讯音乐娱乐集团官宣“TME甜蜜发糖节”
首届“TME甜蜜发糖节”即展示了腾讯音乐娱乐集团的生态连接力，
49家知名品牌及媒体联动在行业内也是绝无仅有
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项目总结宣传稿 —— 腾讯音乐娱乐集团《TME甜蜜发糖节》MG动画
项目背景 / Project Background
腾讯音乐娱乐集团（TME）在音乐IP运营与年轻文化生态中，一直是先锋与创新的代表。 《TME甜蜜发糖节》作为一场面向年轻群体的音乐与互动狂欢节， 需要一支充满糖果质感、轻快活泼、视觉丰富的MG动画来承载活动的主题与氛围。 本片通过符号化的设计语言和三角形舞台元素，营造出甜蜜与多元的氛围，凸显音乐娱乐的多重玩法。
广告目标 / Communication Objectives
- 通过视觉“糖果化”的设计，迅速建立“甜蜜”主题的识别度。
- 借助动画叙事的灵活性，展现活动的多样玩法与用户互动模式。
- 打造一支节奏轻快、画面充盈的MG动画，强化节日氛围。
- 强化TME作为年轻音乐娱乐第一品牌的市场印象。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“音乐+甜蜜=奇幻互动宇宙” —— 本片以“糖果+音乐”的符号化叙事方式， 将三角形作为贯穿始终的主视觉符号，代表音乐的节奏、能量与多样性。 通过MG动画的趣味性与节奏感，创造出一个“甜蜜发糖”的奇幻音乐世界。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
整支MG动画分为多个节奏感极强的片段，结构由“引入-氛围-符号聚合-品牌收束”构成。
镜头一：三角形舞台阵列
开场大量三角形元素以矩阵式排列，颜色丰富，带有糖果质感的高饱和色彩。 镜头快速切换与跳跃，模拟音乐节奏的律动。
镜头二：服饰与角色
各类人物与三角符号组合，展示不同风格的音乐与服饰搭配。 色彩上由明亮的糖果色逐渐过渡到对比强烈的紫色与蓝色，形成视觉张力。
镜头三：互动机制
镜头快速扫描三角形舞台上的互动场景，三人小队形象排列，形成对称的几何构图。 镜头运动平稳，以横向推动与缩放为主，强化画面的整齐感和节奏感。
镜头四：能量汇聚
三角形从散点逐步聚合，形成多层次的旋转效果。几何透视与空间深度感凸显， 观众仿佛置身于音乐的能量漩涡之中。
镜头五：品牌主场景
屏幕中央汇聚出TME甜蜜发糖节的Logo，背景为蓝紫渐变空间， 三角几何符号环绕四周旋转。品牌与节日主题在此得到强烈的统一。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格高度卡通化、糖果化，整体色调以亮丽的粉色、蓝色、绿色和紫色为主。 镜头语言追求“快节奏切换+几何阵列式对称”，带来强烈的秩序感和节奏感。 每个镜头都像一颗糖果，不仅色彩饱满，还带有柔和的光泽和质感，符合年轻用户的审美偏好。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- MG动画手法，重点在于二维平面与三维空间的混合运用。
- 使用矢量图形和动态插值，使三角形和几何阵列保持流畅变化。
- 高饱和度色彩搭配与渐变背景，制造糖果般的甜美氛围。
- 结合节奏点的精准编辑，画面切换与音乐节拍高度同步。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
影片通过MG动画的轻盈与活力，将“TME甜蜜发糖节”的节日氛围直接传递给观众。 它不仅仅是音乐的狂欢，更是一种充满甜美体验的互动盛宴。 这种表现方式完美契合TME一贯“年轻化、互动化、娱乐化”的品牌价值观， 同时强化了TME在年轻群体心目中的时尚与创新地位。
总结 / Conclusion
《TME甜蜜发糖节》MG动画的成功，不仅在于其炫丽的画面和甜蜜的氛围， 更在于其通过符号化的语言与年轻人建立情感连接。 它是一场视觉与音乐的双重体验，将观众带入一个甜蜜、活力、无限可能的互动世界， 让TME品牌在音乐娱乐的生态叙事中再次实现突破与创新。
