CCLAB_showreel_2019_8月

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在动画广告中创意如何落地

苍老师
CCLAB / 创始人、创意总监

CCLAB苍老师：动画广告创意落地的三维方程式

【BIRTV2019专稿】动画广告领域从来不缺炫技之作，但如何让创意真正为商业目标服务？BIRTV2019论坛上，CCLAB合伙人苍力成（苍老师）分享了成立仅一年半的小型工作室在动画广告创意落地方面的实战方法论，提出"图形×故事×动态"的三维创意方程式。

CCLAB成立于2017年底，定位并非传统的包装公司或二维/三维工作室，而是"以视觉或动态创意去为广告服务"的复合型团队。从MG动画、H5交互到三维产品片，团队始终保持"眼界打开"的状态，拒绝自我设限。苍老师强调："学东西其实还蛮快的，技术包括动画形式不是这个行业最大的壁垒，想法和你想做什么样的东西才是。"

面对"我们要做一条性感的片子"这类模糊需求，CCLAB的方法是反复拆解和梳理。以vivo手机项目为例，客户关键词是"美、未来感、异世界、年轻"。团队将这些抽象概念逐层拆解：美可能偏亮色调；未来感不等于硬科技，可以靠环境和氛围实现；异世界可以跳出地球文明的科技逻辑，从生物多样性切入；年轻意味着轻松调性。最终推导出"奇异贝壳"的产品概念——在外星世界中，贝壳材质本身就是科技与生物的融合，与手机后壳的材质特性完美呼应。

"奇幻海底鲸鱼"项目是需求拆分的另一典范。面对"奇幻、多彩、鲸鱼、海底"的Brief，团队意识到直接做海底阿凡达对小型团队不现实，于是进行关键反常识处理：让鲸鱼不在海里游，而是在天上飞。"违反常理的东西一定是奇妙的。"故事线随之成型：鲸鱼在奇幻森林出现，向天空游去探寻星辰大海，最终回到起点——这条隐藏叙事为画面转场和产品出场提供了内在逻辑。

OPPO Reno珊瑚橙项目则展示了图形创意的系统转化。面对"年轻明快有活力"的需求，团队将手机四大功能点转化为图形符号：外观活力=等号（动态拉伸）、全景屏=方框（延展打开）、升降结构=三角（升降验证）、4800万像素=圆形（从零到圆的聚焦）。"功能点符号化"让产品特性与视觉语言高度统一，避免了传统三维片中"放个方块就是图形"的粗暴处理。

苍老师特别反思了行业常见的参考片依赖症。很多人看到苹果的点线面广告后只模仿形式，"把文字一改就可以说事情，后来发现那个事情说的驴唇不对马嘴"。真正值得关注的是"图形跟画面创意的本身，怎么跟动态画面结合"——这需要大量观看跨媒介作品，从二维动画、实拍电影、MG动态中寻找可为创意服务的形式语言。"你看到了可能上万条片子的时候，就可能会有一个更好的创意表达。"

关于团队模式，CCLAB坚持"复合能力+深度专攻"的组合策略。成员既有能从平面设计转三维的跨界者，也有从二维角色转三维的探索者。创意和制作不分家，每个人都需要参与讨论和结合。"现在很多做三维的只看三维片子，这条片子技术好厉害、渲染好漂亮——其实我觉得这个并不重要。重要的是你从其他动画形式里看到某些东西可以给你的创意服务什么内容。"

对于未来，苍老师表示正探索低成本实拍与三维结合的新方向——"不是合成大恐龙，而是合成几条小金鱼增加氛围"。这种务实而开放的创作态度，或许正是小型动画工作室在巨头林立的广告市场中找到生存空间的关键。

现场掠影：

终于到了苍老师闪亮登场的时刻。此次CCLAB / 创始人、创意总监苍老师为大家分享《VIVO X21外观广告》的整体创作过程。从创意到制作，非常详细的讲述了创作中遇到的客户奇葩需求、创意实现制作等多方面问题。

联系电话
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EMAIL
Lencang@cclabwork.com

CCLAB成立于2017年中，是一家以创意服务为驱动的设计工作室，我们是由设计师、插画师、动画师、三维艺术家组成，我们相互学习，形成多样化的审美观。我们设计包含各种创意领域，包括品牌标识，运动图形，音乐视频，三维动画，插画和广告。持续服务于链家、天猫、支付宝、京东、vivo、oppo、小米、魅族、海信、老板电器等品牌。相信我们能创造出更多的惊喜，做更多有趣的事情。

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