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贝壳找房2020校招宣传片广告提案

项目背景 / Project Background

贝壳找房作为中国领先的品质居住服务平台，正迈向科技驱动、人本驱动的双核时代。本次校招宣传片《初生·不凡》，旨在以青年视角切入，通过具象化的成长旅程与科技交汇，将“理想青年”与“未来平台”紧密联结，构建一种向上、有温度、有未来的雇主品牌形象。

广告目标 / Communication Objectives

• 吸引具备技术、产品、运营等多维能力的Z世代高潜青年。
• 强化贝壳“科技+服务”双轮驱动企业文化。
• 传达贝壳平台包容多元、鼓励探索的工作氛围。
• 建立“年轻人愿意选择贝壳”的情感与信任链接。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

你不只是来工作的，
你是来改变世界的。
初生·不凡 Born to Build.

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：深海与觉醒

深海之下，青年缓缓睁开双眼，象征“初生”状态；水中透出阳光，隐喻理想的召唤。画面缓缓推向岸边，踏上未知的路途。

场景二：热爱与成长

学生时代的画面穿插数学、舞蹈、编程、击剑等特长训练，代表不同背景青年以“热爱”为驱动力追逐梦想。

场景三：代码与城市

数据流与代码墙逐渐交织出现，技术青年敲下的每一行代码，映射出城市空间、VR楼盘模型、AI智能语音——未来居住图景正在形成。

场景四：共建与联结

多组青年身影在城市中对望而立，蓝色能量网将其连接，他们彼此协作，共同构建理想空间。舞蹈与工程、科技与艺术实现破界融合。

场景五：数字跃迁

画面展现贝壳平台支持的百万经纪人网络，200,000,000套数据房源，贯通线上线下的“真实服务”体系，青年力量嵌入其中。

场景六：奔赴未来

一群年轻人奔跑在阳光海岸线，回响出影片主标题“初生·不凡”。脚下浪花飞溅，青年面带笑容，画面定格于海天交界处。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色调：蓝白为主调，象征科技与理想；运动与青春段落加入温暖自然光，增强亲和感。
• 镜头语言：大量使用特写与广角转换、自由摇移镜头，展现人物成长的内在力量；代码与科技板块加入动态UI视觉设计。
• 节奏控制：起初舒缓、中段紧凑、高潮部分用舞蹈、奔跑等肢体动作提升节奏，尾段回归温柔抒情。
• 特效：运用科技蓝色粒子与HUD交互视觉，衔接AI、3D建模、信息可视化等场景。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

贝壳的核心价值不仅在于技术的领先，更在于服务的真实、文化的共创。《初生·不凡》用青年视角讲述技术、城市、人与组织之间的真实连接，映射出贝壳“为改变而来”的企业精神。它强调平台不是边界，而是跳板，每一个加入的年轻人，都将是这座城市未来的一部分。

创意文案展示 / Sample Copywriting

主文案 / Main Copy

每一次敲下的代码，都是你在构建世界。
每一次坚持的热爱，都是你在定义自己。
城市很大，未来更远，
而你，正站在世界的起点。
贝壳校招·初生不凡。

辅助文案 / Supporting Copy

• “我们相信，技术不只是工具，更是信仰。”
• “你不只是来工作，你是来共建。”
• “每一座城市，都需要一个梦想的人。”
• “初来乍到，也能改变世界。”
• “加入贝壳，与你一起成长的不止是未来。”

总结 / Conclusion

这支宣传片不仅是一场关于校招的号召，更是一场关于未来可能性的深情表白。贝壳通过《初生·不凡》，将青年热血、技术信仰与城市理想有机融合，树立了新时代企业与青年共同成长的样板。技术因人而动，平台因信而建，未来的贝壳，因你不凡。