2019国窖1573广告片.mp4
项目六：《2019 国窖 1573 广告片》
项目背景
高端白酒品牌全年形象片，主题为“天成浓香”。画面以红金经典色与水的灵动相结合，抽象化表达老窖池与岁月酿造。
广告目标
- 塑造“国宝级”文化地位与工艺自信。
- 以高规格CG与实拍结合，呈现“玉液金波”的质感。
- 在15–30秒时长内完成强记忆点落版。
核心创意主张
“一滴，惊动岁月。”开场的一滴酒液落入红绸般的空间，激起波澜并化作金色笑颜与祥瑞纹样，最终凝结为瓶体。
叙事结构解析 / 镜头拆解
镜头 01｜一滴入红 · 液面唤醒
景别：特写。主体：晶莹酒滴从高处坠落，打在红色液面；水花如皇冠张开。光影：红底金光，液体边缘高光锋利。声音：低频“咚”作为品牌心跳。
镜头 02｜金面笑颜 · 吉祥浮现
景别：近景。主体：金色福相笑面在液体中旋转出现，周围气泡上升。运动：缓旋+微靠；质感：金箔与珐琅的混合反射。
镜头 03｜巨浪托瓶 · 势起如龙
景别：中景到近景。主体：水浪托起瓶体，瓶身书法“国窖”在斜侧光下闪耀。运动：三轴环绕，液面水珠飞溅成转场粒子。
镜头 04｜瓶盒合一 · 金章落款
景别：中景。主体：成套瓶盒在红金背景中稳重摆放，四字“国窖1573”由金粉凝聚；最后以“国宝窖池·传世浓香”字样收束。
视觉风格与镜头语言
- 色彩：皇室红+纯金，极致华贵。
- 材质：液体玻璃、金箔、珐琅；追求“厚实而通透”的矛盾统一。
- 节奏：起—承—转—合四段式，音乐从低频到大编制鼓点再到绸缎收束。
技术手段与制作流程
- 流体：Houdini FLIP模拟高精液面；结合真实液体高速实拍素材，以物理正确的折射合成。
- 瓶体：真实产品建模与扫描，使用微刮痕法线体现工艺质感。
- 合成：Nuke多通道，控制金光只在法线阈值内闪烁，避免“过曝俗金”。
品牌价值传达
以国色红金与“酒滴唤醒”的仪式感，传达国窖作为“时间与工艺的结晶”的品牌心智，巩固高端定位。
总结
该片以极致审美+匠心工艺呈现品牌气韵，在TVC与大屏场景均表现优异，社交端也具备高二次传播性。
