阿拉善SEE宣传片广告提案

一、项目背景 / Project Background

在生态保护愈发受关注的当下，阿拉善SEE作为致力于生态公益的重要力量，期望通过宣传片传递其守护自然、让绿水青山永续的理念。本宣传片以独特的山水意境为脉络，融入品牌 “卫蓝侠” 等标识，借助富有诗意的视觉呈现，唤起大众对生态保护的共鸣，讲好阿拉善SEE的生态故事，提升品牌在生态公益领域的传播力与影响力 。

二、广告目标 / Communication Objectives

• 深度传递阿拉善SEE生态保护的使命与愿景，强化 “让碧水蓝天重现” 等核心主张，使受众清晰认知品牌价值。
• 通过富有感染力的视觉与叙事，吸引大众关注，扩大品牌传播范围，提升阿拉善SEE在公益及社会层面的知名度与美誉度。
• 激发受众参与生态保护行动的意愿，促进公众对生态公益的支持，无论是理念认同还是实际行动参与，形成良好的公益传播闭环。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

以 “山水意境中的生态守护之旅” 为创意核心，将传统山水美学与现代生态公益理念融合。借由水墨山水的渐变、演化，象征生态从自然本真到受关注、再到携手守护恢复美好的过程，让 “卫蓝侠” 等品牌符号成为连接公益理念与大众的情感纽带，传递 “让生态之美永续，众人共为山水守护侠” 的深层意涵 。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：山水初绽（开篇水墨意境）

画面以清新淡远的水墨山水起笔，蓝天白云、碧水青山，展现自然本真的生态之美，如世外桃源般宁静。这是生态最初的模样，也是阿拉善SEE守护的起点与目标，唤起受众对美好生态的向往，为后续叙事奠定诗意基调 。

场景二：生态隐忧（山水灰度变化）

水墨色调逐渐转灰，山水轮廓虽在但朦胧黯淡，象征生态受环境挑战，美好开始蒙尘。此部分通过视觉的灰度冲击，传递生态危机，引发受众对生态现状的关注与思考，自然引出阿拉善SEE介入生态保护的必要性 。

场景三：公益启程（“卫蓝侠” 亮相）

“卫蓝侠” 标识登场，在灰度山水间凸显，如同公益力量的旗帜。搭配 “让碧水蓝天重现” 标语，宣告阿拉善SEE等公益力量对生态守护的决心，将公益行动具象化，让受众感知到改变生态现状的希望与行动力 。

场景四：守护行动（山水色彩复苏）

随着叙事推进，山水色彩逐渐回归，从淡彩到浓墨重彩的生态美景再现，象征公益行动下生态的修复与改善。画面中生态元素丰富，展现阿拉善SEE在植树造林、水源保护等多方面的努力成果，传递 “行动改变生态” 的信念 。

场景五：共筑生态侠（大众参与呼应）

“让碧水蓝天重现 我们都是卫蓝侠” 等理念强化，山水间融入更多人文参与的暗示（如植树、护水等公益行动画面符号），表明生态守护不是一人一事，而是众人携手。号召大众成为生态守护侠，共同延续山水之美，升华公益理念，让受众产生身份认同与行动意愿 。

场景六：愿景永续（结尾美好生态）

回归色彩斑斓、生机勃勃的水墨山水盛景，生态之美比开篇更添人文温度，寓意在阿拉善SEE与大众共同努力下，生态愿景达成且持续向好。片尾信息展示品牌，强化公益印记，让美好生态与公益品牌深度绑定，留存受众记忆 。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

视觉风格

整体采用水墨山水风格为主调，融合现代视觉渐变技术。色彩从清新水墨色，经灰度过渡，再到多彩生态色，实现视觉与情感的双重流动。画面元素注重传统山水意境营造，如云雾、竹石、峰峦，又融入公益符号（“卫蓝侠” 标识等），达成传统与现代、美学与公益的融合 。

镜头语言

• 渐变镜头：借色彩、画面元素的渐变，如山水从清晰到灰度再到复苏，传递生态状态变化，自然推进叙事，无需过多旁白，以视觉流动感染受众 。
• 符号聚焦镜头：对 “卫蓝侠” 标识、公益标语等进行特写、定格，强化品牌与理念印记，让关键信息深入受众心智，成为公益传播的记忆锚点 。
• 全景意境镜头：开篇与结尾的山水全景，营造宏大生态意境，传递生态之美与公益愿景的广阔格局，唤起受众情感共鸣，让公益理念更具感染力 。

六、采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

技术手段

• 水墨动画技术：运用数位板手绘结合动画软件，制作水墨山水的渐变、演化效果，模拟传统水墨晕染质感，让山水变化自然灵动，贴合美学表达 。
• 色彩管理与渐变特效：通过专业后期软件（如AE ），精准调控色彩灰度、饱和度变化，实现生态从美到忧再到美的视觉过渡，强化叙事的情感冲击 。
• 符号植入与动态呈现：将 “卫蓝侠” 等标识进行动态化设计，如渐显、闪烁强调，配合标语排版优化，让品牌元素自然融入山水叙事，不生硬且记忆点足 。

制作流程

1. 创意策划：团队头脑风暴，结合品牌理念与山水美学，确定 “山水守护” 创意方向，撰写脚本、分镜 。
2. 美术设计：手绘水墨山水初版画面，确定色彩基调、元素布局，反复打磨与品牌融合的视觉符号（如 “卫蓝侠” 呈现形式 ）。
3. 动画制作：依据分镜，用动画软件制作水墨渐变、元素动态效果，融入品牌标识动态，初步合成宣传片雏形 。
4. 后期调校：调整色彩渐变节奏、镜头衔接流畅度，添加音效（如山水间自然音效、公益行动时的积极音效 ），完善整体视听体验 。
5. 审核优化：内部多轮审核，结合公益传播目标、美学标准，对画面、叙事细节优化，最终定型成片 。

七、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过山水意境与公益叙事融合，传递阿拉善SEE的核心价值：其一，展现品牌对生态之美的珍视与守护初心，如开篇山水般追求自然本真，强化 “生态守护者” 定位；其二，借 “卫蓝侠” 等符号，塑造品牌的公益行动力与引领性，让大众感知到品牌是生态公益的 “侠者” ，凝聚公益力量；其三，以生态复苏的美好愿景，传递品牌 “让生态永续，共创美好” 的长远价值，将品牌与生态向好的期许深度绑定，提升品牌在公益与社会层面的美誉度、认同感 。

八、总结 / Conclusion

本宣传片以山水美学为翼，公益理念为魂，借由独特的视觉叙事与创意融合，将阿拉善SEE的生态公益故事娓娓道来。从山水初绽的诗意，到生态守护的行动，再到愿景达成的期许，构建起完整且富有感染力的公益传播体系。既契合品牌生态守护的价值主张，又以大众易接受的山水意境引发情感共鸣，助力阿拉善SEE在生态公益传播中脱颖而出，凝聚更多社会力量共赴生态守护之旅，让 “让碧水蓝天重现” 的美好愿景，在大众参与中照进现实 。