如何做一个可以卖掉的创意，如何让你的创意符合商家以及电视台的需求，嘉宾岳华平导演用一套营销的思路为大家介绍了更具理性的创意方式。这为广告、电视包装行业和网络广告等影视宣传创意的制定，带来一种行之有效的创意策略方式。

岳华平导演介绍了最欣赏的创意真言，与大家分享了他的认识和看法。 本次讲堂感谢嘉宾和我们分享他的经验，TVTalk.cn特别感谢百忙中抽出时间的嘉宾：岳华平导演，期待看到更多岳导的佳作。

嘉宾介绍：

岳华平 CD

艺术简历 2000年：肄业于中央美院设计系 2001年：北京东方星雨广告公司：创意指导 2002年：北京英事达广告公司：创作总监 2003年：北京sotop&15S工作室 ：广告导演 2005年：北京神行者文化传播公司 ：广告导演 奖项： 2000中国时报亚太区广告奖金犊奖优秀奖（统一饮冰室茶集） 2002英国D&AD广告奖唯一银奖（CLUB）

岳华平：数据驱动的广告创意方法论分享

本次讲座由岳华平主讲。岳华平目前做广告比较多，以前虽然拍电视台的东西比较多，现在拍广告更多了。他认为拍广告比电视包装更具体，需要更科学更有效的数据去说明问题。比如产品卖给谁，为什么选择陈冠西代言，为什么选择阿娇代言，阿娇的价值是多少，陈冠西的价值是多少，怎么去判断这个价值，这些都是做创意的依据。以前广告公司通过购买Software的数据去做参考，比如这段时间消费者喜欢什么样的东西，但现在消费者的消费行为和接触外面事物的行为发生了变化。

一、数据工具介绍：百度指数与Google指数

岳华平介绍了百度指数和Google指数等数据工具。Google指数通过随机搜取采集网民的行为，所以你看现在大部分人看电视不是很频繁，基本没时间看，大部分时间都耗在网上。每一个点击网络的行为都被记录在案，比如用Google、用百度搜索行为都记录在案，收集了你们的兴趣爱好。以前曾经做过一个案子，是互联网的三个品牌做数字产品，电脑、数码相机等IT互联网产品，现在通过百度指数可以很明显看到各个品牌的排名变化。

二、案例分析：品牌竞争趋势洞察

岳华平分享了一个IT品牌案例。通过百度指数分析，排在第一位的是中文村在线，平均指数大概是一万五。IT168是3000，泡泡网将近5000。但在一年前不是这样的，一年前另一个品牌是第一，泡泡是第二，中文村在线是第三。现在中文村在线是第一，泡泡是第二，原来的第一是第三。这种变化的原因是什么？岳华平认为跟品牌名字有关，搜数码产品肯定会想到中文村在线。

三、从数据中找到创意方向

岳华平强调为什么有时候打不动客户，做了创意打动不了客户，是因为没有目标没有方向。现在需要通过数据找到方向找到目标，这是开始做创意的底线。通过分析数据可以找到有价值的信息，从这个信息里面得到想要的点子，根据这个点子做创意。这种方法比传统的拍脑袋想创意更科学、更有效。

四、创意依据的科学化转型

传统的广告公司是通过买数据去做参考，比如这段时间消费者喜欢什么样的东西。但现在通过百度指数、Google指数等免费工具，可以实时看到网民的行为变化。岳华平认为现在的消费行为和接触外面事物的行为发生了变化，数据成为创意的重要依据。通过数据可以收集消费者的兴趣爱好，了解消费者的真实需求。

五、代言选择的科学化方法

岳华平提到为什么选陈冠西代言、为什么选阿娇代言，这些价值怎么判断。通过数据分析可以了解明星的网络关注度、受众群体特征等，从而更科学地选择代言人。这种数据驱动的方法比传统的经验判断更有说服力，能够用数据说明为什么某个明星更适合某个品牌。

六、总结

岳华平分享了一个全新的广告创意方法论：通过百度指数、Google指数等数据工具分析网民行为，找到品牌竞争的变化趋势，从中找到创意方向。这种方法让创意不再是无的放矢，而是有数据支撑的精准创意，更容易打动客户。数据驱动创意是广告行业发展的必然趋势。

讲座视频

[~以下为收费内容~]