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近期新作品，哟呼~~

聚鲨嗨购双十一片头广告提案

项目背景 / Project Background

在电商购物节竞争愈发激烈的当下，双十一已成为各大平台角力的重要战场。聚鲨嗨购作为专注于优质商品与特色购物体验的平台，急需在双十一期间，以一支极具吸引力的片头，抓住消费者目光，传递平台双十一的狂欢氛围与独特价值，在海量双十一营销信息中脱颖而出，强化品牌在消费者心中的认知，驱动用户参与平台双十一活动，提升平台流量与销售转化。

广告目标 / Communication Objectives

• 短期内迅速吸引目标受众注意力，让聚鲨嗨购双十一活动在众多营销信息中“跳”出来，提升活动知晓度。
• 传递聚鲨嗨购双十一的优惠力度、商品丰富度与购物狂欢氛围，激发消费者参与活动、下单购物的欲望。
• 强化聚鲨嗨购品牌形象，塑造 “时尚、欢乐、优质购物” 的平台认知，提升品牌忠诚度与美誉度。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

以 “紫色梦幻购物奇旅” 为核心创意脉络，将聚鲨嗨购双十一的购物体验，打造成一场充满惊喜、梦幻与欢乐的奇妙旅程。用紫色这一兼具神秘、高贵与时尚感的色彩，构建独特视觉符号，串联起从期待（礼盒开启）到探索（城市购物场景），再到狂欢（购物盛宴）的完整购物情绪曲线，让消费者沉浸式感受聚鲨嗨购双十一的独特魅力，即 “踏入梦幻紫境，开启双十一嗨购奇旅”（Step into the Dreamy Purple Realm, Start the Double 11 Shopping Odyssey） 。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：梦幻礼盒启幕（镜头1 - 镜头10）

镜头1 - 5：淡紫色渐变背景如轻柔迷雾，一只只精致紫色礼盒从画面上方缓缓飘落，礼盒表面的金色丝带闪烁微光，礼盒不断翻转、调整姿态，营造轻盈灵动氛围，仿佛是为双十一精心筹备的神秘惊喜即将开启。

镜头6 - 10：礼盒陆续开启，盒内绽放出五彩光芒，光芒中浮现聚鲨嗨购双十一的标志性元素，如平台 logo 轮廓、“双十一” 字样等，以一种梦幻且充满期待的方式，拉开双十一购物狂欢的序幕，传递 “惊喜即将揭晓” 的情绪，唤起消费者好奇心。

场景二：紫境城市探索（镜头11 - 镜头40）

镜头11 - 20：画面切换至由紫色为主色调构建的梦幻城市街景，粉紫色的建筑错落有致，街道上点缀着黄色路灯、红色电话亭等色彩明快的元素，营造出时尚又温馨的购物环境。气球飘浮在空中，印有聚鲨嗨购 logo 与双十一标识，增添节日氛围，消费者化身的卡通人物或光影轮廓，穿梭在街道，探寻购物乐趣。

镜头21 - 30：城市中出现各类聚鲨嗨购特色商品的巨型模型，如时尚美妆品、精致家居好物等，以极具视觉冲击力的方式展示平台商品丰富度。消费者与商品模型互动，如触摸、试用（虚拟化呈现），传递 “商品触手可及，购物轻松探索” 的理念。

镜头31 - 40：街道上的 “SALE” 标识闪烁变换，优惠信息以动态特效呈现，如折扣数字跳跃、满减标识流动，强化双十一购物优惠的吸引力，让消费者在城市探索中，直观感受到聚鲨嗨购双十一的实惠与欢乐。

场景三：购物狂欢盛宴（镜头41 - 镜头70）

镜头41 - 50：画面过渡到热闹非凡的购物广场，紫色为主调的空间里，人群（卡通化或光影化呈现）欢呼雀跃，舞台上闪烁着聚鲨嗨购双十一的主题灯光秀，商品如潮水般陈列，形成壮观的购物矩阵，传递 “购物狂欢，尽情嗨购” 的热烈氛围。

镜头51 - 60：消费者在商品矩阵中穿梭挑选，手中购物袋不断增加，脸上洋溢喜悦。同时，优惠弹窗、限时抢购提示等动态元素频繁出现，刺激消费者购物冲动，展现双十一购物的紧张与兴奋感。

镜头61 - 70：舞台中央汇聚众多消费者，共同开启超级优惠宝箱，宝箱喷出五彩纸屑与优惠福利（如大额优惠券、免单大奖等虚拟呈现），将狂欢氛围推向顶点，传递 “在聚鲨嗨购双十一，收获满满惊喜与实惠” 的价值。

场景四：品牌价值升华（镜头71 - 镜头80）

镜头71 - 75：画面回归简洁的紫色背景，聚鲨嗨购 logo 清晰呈现，周围环绕着消费者购物后的笑脸剪影、优质商品图标等，传递品牌 “以优质商品与欢乐购物体验，连接消费者” 的理念。

镜头76 - 80：“聚鲨嗨购双十一，梦幻嗨购，超值开启” 的主题标语以艺术字体呈现，伴随柔和光影渐变消失，强化品牌双十一活动记忆点，让消费者记住聚鲨嗨购双十一的独特价值。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

视觉风格

整体采用 “梦幻紫调 + 时尚明快” 的视觉风格，以大面积紫色为基础色调，搭配粉、金、黄、红等亮色，营造出既神秘梦幻，又充满活力与时尚感的视觉氛围。画面元素精致细腻，无论是礼盒、城市建筑还是商品模型，都追求细节质感，让整个片头如同一幅绚丽的购物童话画卷，区别于常规电商双十一片头的 “热闹但缺乏独特性” ，塑造独属于聚鲨嗨购的视觉标识。

镜头语言

运用 “动态飘落、缓慢推镜头、快速切换” 等多元镜头手法：礼盒飘落时，采用慢镜头与动态追踪，展现轻盈感与期待感；城市探索场景，以缓慢推镜头、平移镜头为主，让消费者沉浸式感受购物环境与商品；购物狂欢场景，通过快速切换镜头、特写镜头（聚焦消费者表情、商品优惠等），强化热烈氛围与刺激感。同时，利用光影特效（如礼盒开启的光芒、商品矩阵的灯光等），增强画面层次感与视觉冲击力，用镜头语言 “讲好” 双十一购物故事。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过 “梦幻购物场景构建” ，传递聚鲨嗨购 “为消费者打造独特、优质购物体验” 的品牌追求。紫色的高贵时尚，契合平台对商品品质与购物格调的把控；丰富的商品展示、热闹的狂欢氛围，体现平台 “商品丰富、优惠实在” 的价值；消费者在场景中的愉悦互动，彰显品牌 “以用户为中心，让购物充满欢乐” 的理念。从视觉到叙事，将聚鲨嗨购 “时尚、优质、欢乐购物平台” 的品牌价值，融入双十一购物奇旅的每一个环节，让消费者在观看片头时，深度感知并认同品牌价值。

创意文案展示 / Sample Copywriting

片头旁白文案

“当紫色礼盒飘落，梦幻购物奇旅，正式启航～ 在聚鲨嗨购的紫境城市，探索时尚好物，邂逅超值惊喜； 踏入狂欢盛宴，与万千消费者一同，开启双十一嗨购狂欢！ 聚鲨嗨购双十一，让购物，不止于购物，是一场梦幻的惊喜奔赴～”

标语文案

“聚鲨嗨购双十一 | 梦幻紫境，嗨购无限” “Step into Purple Dream, Shop with Joy—Jusha Hi-buy Double 11”

总结 / Conclusion

这支聚鲨嗨购双十一片头，以 “紫色梦幻购物奇旅” 为核心创意，通过精心构建的叙事场景、独特的视觉风格与镜头语言，将平台双十一的优惠、商品、欢乐氛围与品牌价值深度融合。从礼盒启幕的期待，到城市探索的新奇，再到狂欢盛宴的热烈，最后品牌价值的升华，形成完整且极具吸引力的营销传播链路。期望以此片头，助力聚鲨嗨购在双十一营销战中脱颖而出，吸引更多消费者参与活动，提升品牌影响力与销售业绩，让 “聚鲨嗨购双十一，梦幻嗨购” 的印象，深深烙印在消费者心中，为平台双十一乃至长期发展，注入创意与营销的双重动力。