红米5导演版_1280MXDIA.mp4

红米5 / 红米5 Plus × 开心麻花 剧情短片系列广告提案

项目背景 / Project Background

红米手机系列一直以“高性价比”著称，尤其在千元机市场建立了强大的用户基础。为了进一步打动年轻消费群体，红米决定以轻松、娱乐化的方式重新诠释千元手机的价值，突破传统功能性广告的局限。此次项目联合中国最具喜剧风格的影视团队——开心麻花，打造九支古风单元喜剧短片，以“红米5系列全屏手机”为核心卖点，开启千元机广告的创意革新。

广告目标 / Communication Objectives

• 强化“红米5系列全屏手机”在千元价位段的“真旗舰”印象
• 提升年轻用户（18-30岁）对品牌的认同与好感度
• 通过趣味性内容促发社交平台自主传播
• 将产品功能点以幽默、夸张但不失真实感的方式传达

核心创意主张 / Core Creative Proposition

「千元全面屏，笑出屏外」 —— 当千元机遇上“大片级”演技，一场脑洞横飞的古风剧集随之开启。我们用九个笑料满满的短剧，告诉你红米5系列不仅价格亲民，性能也能“演技爆棚”。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 整体采用“古装正剧”式画风，配合电影级布景与运镜（斯坦尼康移动、广角对称构图、色彩对撞）
• 通过“古今碰撞”形成幽默张力 —— 古风语境+现代功能
• 节奏方面把控精细，每支广告控制在90秒内，打节奏稳、笑点准
• 画面色调参考张艺谋《影》，利用冷暖交替制造强烈风格记忆

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

红米5系列借由本片传递以下品牌精神：

• “性价比非低端”：通过电影质感证明千元机同样能精致
• “科技也可以有趣”：用笑料包裹功能点，消除“参数焦虑”
• “为年轻人而生”：融合短视频喜剧语言，贴近Z世代

创意文案展示 / Sample Copywriting

“千元价，全屏范。”

“红米5，一眼千年，笑出屏外。”

“不止能打电话，还能打动观众。”

“山寨王说：你这屏幕是仙器？”

“用它拍戏、演戏、演自己的人生。”

总结 / Conclusion

本项目以九支内容短片构建“千元全面屏喜剧宇宙”，由开心麻花演员群演绎，将品牌卖点巧妙融入场景中。通过复合化叙事与喜剧表达形式，实现功能性信息与娱乐内容的有机结合，为红米品牌注入情绪价值与文化共鸣，也为千元机市场立下创意标杆。

红米5系列，不止看得见，更要看得开。