自97年从业以来，宋媚导演执导了多部城市形象宣传片，谈谈创作者和客户之间的思维方式上的差异

宋媚谈城市宣传片的创作：导演太自我还是城市趋于类同

在创作者个性与客户需求之间寻找平衡

宋媚（导演）

张艺谋的启示：城市宣传片需要"去风格化"导演

宋媚分享了一段与张艺谋导演共事的经历。当时，张艺谋邀请她帮忙拍摄成都城市宣传片，她把唐高鹏也拉进团队负责创意。然而，张艺谋的第一句话就让他们印象深刻。

"张导跟我们第一句话就是说，城市包装片一定是什么都要，我一定要找一个特别没有风格的导演。他不是说要找一个平庸导演，而是找一个不是特别风格化的导演，他拍的东西不能特别另类。因为客户要求的东西一定是大而全的。"

这段经历引发了宋媚对城市宣传片创作本质的深入思考——在个性化表达与客户需求之间，究竟应该如何取舍？

城市趋于雷同：创作者的集体困境

在宋媚看来，中国城市宣传片的创作比电视台包装更加痛苦。"首先，现在你问我对每个城市有什么感觉，我觉得中国的城市基本上都是一样的。客户想表达的东西都是一样的——高楼大厦、经济繁荣。全球都一体化了，何况中国？你去很多城市，都觉得差不多。"

她指出，真正具有吸引力的城市特质往往是客户不想表现的。创作者偏爱那些富有人文气息、甚至略显古朴落后的元素，但这些恰恰是客户希望回避的。"我们的喜好和客户的需求往往产生很大冲突，我们想表现的东西不是客户想要的东西，我们是没有感觉的。"

创作者的自省：我们是否太追求个性

宋媚也反思了创作者自身的问题。"是不是我们太去喜欢那些太个性的东西？"她举例说，像烟台、上海、深圳、北京、珠海这样的城市，表面上的现代化程度其实差别不大——"高楼都很漂亮，街道都很整洁"。但创作者往往更留恋那些"特别人文、比较原始、比较古朴"的元素。

"当然这些东西对于他们来说就是比较落后的，我们不认为它是落后的。"这种认知差异造成了创作者与客户之间的天然张力。

在相似中寻找差异

尽管面临诸多限制，宋媚和她的团队仍在努力挖掘每个城市的独特之处。她坦言，在中国城市宣传片中，"你不会找到像突然到了巴西、尼泊尔、西藏那样大的地域反差"。创作者只能在极其微妙的差异中使劲挖掘不同之处。

她分享了几个具体的创作案例。珠海，团队选择做"特休闲特浪漫"的风格。烟台虽然同样是沿海城市，城市景观与珠海有些相似，"肯定不能再做一个珠海，因为它没有珠海漂亮"。于是团队转换思路，聚焦于"烟台的人有多好"。"包括你问路，所有的人都很热情，那种淳朴还真是这个城市的标志。所以我们在创作时就往人的方向走，做了一个故事性的东西。"

创作心得：在限制中寻找突破

对于城市宣传片的创作，宋媚总结了自己的心得。她认为，虽然中国城市之间存在同质化倾向，但每个城市总有自己独特的精神内核。创作者的任务就是在这些差异不大的城市中寻找它们的特色。

"我们还是尽量去在一些差异不大的城市里找它的特色。"她强调，城市宣传片的成功不在于多么华丽的画面，而在于能否捕捉到城市独有的灵魂——无论是人的温度、历史的痕迹，还是那份难以言说的城市气质。这正是创作者在"太自我"与"趋于类同"之间需要把握的微妙平衡。

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