★8月26日10:30-11:00

主题：Promax&BDA金奖获奖案例：卡酷动画品牌宣传策划及创意

主讲人：谢垭冰【北京电视台卡酷动画卫视PBD工作室主任】

本次特别邀请到BTV卡酷电视台的谢垭冰老师为大家介绍了其PBD部门维护卡酷品牌的历程，并以多个案例介绍了其如何以卡酷品牌核心进行设计创作的方式方法，包括：创作质量、创作效率等方面的控制管理经验。

# 卡酷动画谢垭冰BIRTV演讲：品牌发展的三个阶段与三个获奖作品的背后逻辑

在BIRTV2011讲座上，卡酷动画PBD工作室负责人谢垭冰发表了题为“卡酷动画品牌宣传策划及创意”的主题演讲。他结合团队三个获得国际大奖的作品，系统梳理了卡酷品牌从建立识别到传递个性、再到输出理念的三个发展阶段，并分享了“用创意解决所有问题”的实战经验。

## 品牌发展的三个阶段

谢垭冰介绍，他于2006年底加入卡酷，所在的PBD工作室负责品牌视觉呈现、包装宣传推广及大型活动策划。卡酷作为中国第一个动画专业频道，于2004年成立，但“卡酷”这一名称正式面向观众是在2007年。他将卡酷品牌发展划分为三个阶段：

**第一阶段（2007-2008年）：建立品牌识别体系。** 当时团队仅两三人，且都不是制作出身，第一套包装采用纯平面设计，运动仅在X和Y轴上，用最简单的图形化方式确保品牌识别性。“我们最想实现的目的，就是让整个品牌的识别性非常强。”

**第二阶段（2008年底-2009年）：传递品牌个性与态度。** 市场调研显示，观众“认识了卡酷，但不了解卡酷”。团队提出核心口号“绝对好玩”，围绕“好玩”理念进行所有创作，并丰富了视听呈现的多样性，实拍、Flash、二维、三维全面开花。

**第三阶段（2010年底至今）：输出品牌深层理念。** 品牌不仅让观众知道“是什么样的个性”，更要传递更深层次的理念。目前使用的第三套包装即体现了这一追求。

## 三个获奖作品的创作逻辑

谢垭冰详细介绍了三个分别对应三个阶段、并获得国际大奖的作品。

**机器二酷系列（2008年Promax BDA亚洲银奖）：** 卡酷原有五个家族形象偏低幼，主要吸引6岁以下儿童。为覆盖4-14岁核心受众，团队设计了机器人“二酷”。其设计源于卡酷logo中的圆形，个性“有点笨但不死板，有很多新奇想法”。系列ID以黄底蓝字的极简色彩强化品牌识别，通过戏剧化的方式呈现logo。谢垭冰强调：“色彩上黄色和蓝色就是代表卡酷，通过高频次播出让观众形成认知。”

**豆爷豆奶系列（2010年Promax BDA亚洲金奖）：** 源于“无敌小豆”家族，该形象定位14岁以上青春期受众，个性叛逆、执着、坚持。豆爷豆奶的加入源于创意本身——通过一对普通老夫妇看似平淡的生活，展现童心如何改变无聊处境。第一条“皱纹片”中，老太太抽走老头脸上的皱纹，音乐切至罗大佑的《童年》；第二条中老夫妇腾空而起，音乐响起《月亮代表我的心》。谢垭冰坦言，制作几乎没有难度，纯Flash动画由实习同学完成，获奖的关键是“画面与音乐的配合产生了打动人心的感觉”，最终战胜了制作精良的台湾迪士尼实拍系列。

**章鱼预报系列（2011年Promax BDA全球金奖）：** 为卡酷动画春晚制作的宣传片，面临“没钱、没时间、没技术”的三重困境。团队从春晚剧组的“章鱼哥”形象获得灵感——借势全球闻名的章鱼保罗，将其设计为“预言总是错的”反套路角色，用说唱形式将所有传播信息（新形象卡兔、年怪捣乱、互动方式、奖品、播出倒计时）唱出来。团队在两周多时间内完成了四条主宣传片及二十多条倒计时片，除夕夜每15分钟出现一到两次。最终动画春晚收视率仅次于央视春晚，成为除夕夜第二高。谢垭冰分析，免费借势国际明星形象+说唱预言的形式创新，是打动评委的关键。

## 结语：用创意解决所有问题

谢垭冰总结，卡酷团队并非以技术见长，所有片子制作都非常简单，章鱼预报系列甚至大量使用剧组现成素材剪辑而成。“我们没有钱、没有时间、没有技术实现能力，解决方法就是用创意——用创意解决时间问题、技术问题和成本问题。”他鼓励同行将创作重点放在创意、策略和理念上，而非单纯追求技术高度。他表示，Promax BDA作为全球电视包装界最高奖项，最注重的其实是宣传效果和市场营销能力——你的宣传片能否带来实际的市场效果，这才是评委最看重的。

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讲座视频

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