演讲题目：《互联网时代的非编》

主讲嘉宾：Adobe专业影视市场拓展经理 张承恩

Adobe 在专业影视制作领域有着不可替代的影响力，所以其每次产品的更新都预示和引领着影视制作行业的生产制作的方向，本次邀请到影视制作行业资深专家 Adobe专业影视市场拓展经理 张承恩老师为大家详细介绍了adobe新产品的特性，更重要的是通过adobe新产品可以看到adobe对未来影视制作市场发展趋势的展望。对于如何应对未来影视制作市场的业务变化，adobe通过其新产品和新功能都给出了解决方案。一个好的软件不但是解决制作公司现在所面对的设计生产问题，而且也要为公司未来将要面对的业务有前瞻性的配套解决方案。张承恩老师也就未来影视制作市场业务的发展趋势进行了详细的分析讲解……

BIRTV 2012：Adobe张承恩——互联网时代的非编，从工具到生态

在BIRTV 2012论坛上，Adobe专业视频解决方案专家张承恩分享了Adobe在专业影视市场的快速发展与战略定位。从BBC、CNN大规模采用Premiere Pro，到“让视频编辑像PS照片一样成为动词”，再到元数据、云服务与多屏发布，张承恩描绘了互联网时代非编系统如何从单一制作工具演变为贯穿创意、制作、分发与盈利的全流程生态。

市场爆发与行业迁移：BBC、CNN全面转向Adobe

张承恩首先展示了专业影视市场的强劲增长：2010至2011年国际范围内实现超过20%的年增长，苹果平台更是达到40%以上。近2-3年内，包括奥斯卡技术获奖影片《雨果》（3D立体电影）在内的多部知名电影，均采用Adobe技术完成后期制作。在广电领域，BBC第一期已部署近2000套Premiere系统，未来2-3年内计划全面更新至约5000套，几乎覆盖所有桌面非编。CNN第一期也达到1500套左右，未来总量可达4500套。这些国际顶级机构的规模化采用，标志着Adobe在专业影视领域的地位已不可忽视。

愿景：让Premiere成为视频领域的“PS”

张承恩提出Adobe在专业视频领域的两大目标。第一，将Premiere Pro打造成视频编辑领域的“PS”——让“PR一下”成为像“PS一下”那样深入人心的动词。第二，更加专注于专业影视市场，同时让个人工作室也能在家制作出具有大片质感的视频。他强调，Adobe并非要包揽一切，而是与硬件厂商、存储系统、媒资系统等第三方伙伴深度集成，构建开放的合作生态。

元数据：未来互联网找到视频的关键

张承恩用一个生动的对比引出“元数据”的重要性：在互联网上搜索一段文字很容易，但搜索一段视频却非常困难。要让视频被轻易检索，就需要为每段视频附加丰富的元数据信息（如标题、描述、标签等）。Adobe产品在元数据的标注与处理上具有强大优势，这使得视频内容能够方便地发布到电视、互联网、移动端等多屏平台，也为三网融合背景下的精准分发和获利打下基础。

从创意到发布：端到端的CS6工作流

Adobe提供从前端创意到后端发布的端到端解决方案。创意阶段可使用Story进行剧本创作——支持多人协同写作、自动检查人物关系与剧情矛盾；Collage（Pad应用）可进行可视化创意拼贴。拍摄完成后，Prelude（全新产品）负责素材粗剪与元数据标注——在数字化拍摄时代，10分钟成片可能对应1000分钟素材，先做粗剪和标注远比直接进入非编科学。随后进入Premiere Pro（非线性编辑）、After Effects（合成）、Audition（音频制作）、SpeedGrade（调色）等核心工具，最后通过Encoder输出。整个流程保持源码流编辑，无需转码——从5K RED、4K Sony F65到ARRI数字电影素材，再到DV、蓝光、P2，所有格式均可直接编辑，极大节省了转码时间。

开放协作与云服务

Adobe Premiere Pro现已支持直接导入Avid或Final Cut Pro的工程文件（时间线级交换），方便用户跨平台协作。合作伙伴名单已从PPT上的约30家快速扩展至六七十家，涵盖索尼、ARRI、Blackmagic、RED、Autodesk等。云服务方面，Adobe在美国已推出Creative Cloud，用户按月或按年付费即可使用所有创作软件、20GB网络存储、字体及社区交流平台。张承恩认为，云的本质是“服务”——让用户在任何设备（手机、Pad、笔记本、机顶盒）上便捷获得创作与发布能力。同时，创作者需要一个社交化的交流平台，正如TV talk所倡导的那样，将加班关在机房里的影视人联结起来。

互联网时代的媒体变革：内容即商品，制作须面向获利

张承恩指出，数字媒体正经历深刻变革：互联网从门户到游戏再到社交网络，APP生态成熟，云服务普及，媒体订阅方式转向电子书，用户需求从单向接受变为交互与社交。这些变化对媒体制作人提出了全新挑战——制作内容时就要考虑：如何便于别人通过元数据找到？如何符合目标用户群的社交传播特性？如何嵌入定向广告实现获利？“内容也是商品”，未来的媒体制作不能只关在机房里，而要延伸到发布、营销与获利环节。他以美国电视剧边播边改为例：先拍10集播出，收集微博等社交反馈，后续剧情随观众需求调整。这是社交化媒体制作的新常态。

在多屏时代，观众往往电视、Pad、手机同时使用，一边看一边发微博。未来的电视将是完全点播的，用户通过社交渠道发现内容。HTML5技术可能在2-3年内淡化手机操作系统概念，用户打开浏览器即可使用应用。网络竞争将从单一网站升级为平台化竞争——游戏、电商、视频皆需平台化才有价值。Adobe的愿景是“用用户体验改变整个世界”，让用户随时随地、以最便捷的方式获得媒体内容。

结语

张承恩最后总结，本次演讲虽然题为“互联网时代的非编”，但他更多分享了面对这一时代媒体制作人应有的思维转变：从孤立制作到协同创作，从单一发布到多屏分发，从内容生产到内容获利。Adobe提供的不仅是软件工具，更是一个贯穿创意、元数据、云协作、社交传播与数字营销的完整生态。他呼吁从业者从现在开始思考这些问题，“否则你将来的媒体制作会变得非常被动”。

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