客户:大众Volkswagen
创意分镜设计：FH DX LOCKY
3D动画:XH
2D动画:XH
特效：JZF
合成：DBgao MM
LED灯条：Lulu Dai
激光团队：Artomation（德）
版权归SUPER BONFIRE所有
项目简介：本项目结尾视频与激光、灯条、舞蹈等多种创意玩法相互配合，创新了SHOW的感觉。作为大众全新品牌形象升级，设计上也考虑了结合大众全新的色彩搭配和视觉元素。
项目职责：为合成人员设计提供动画素材，设计2D动画和3D扁平动画元素。客户:大众Volkswagen
创意分镜设计：FH DX LOCKY
3D动画:XH
2D动画:XH
特效：JZF
合成：DBgao MM
LED灯条：Lulu Dai
激光团队：Artomation（德）
版权归SUPER BONFIRE所有
项目简介：本项目结尾视频与激光、灯条、舞蹈等多种创意玩法相互配合，创新了SHOW的感觉。作为大众全新品牌形象升级，设计上也考虑了结合大众全新的色彩搭配和视觉元素。
项目职责：为合成人员设计提供动画素材，设计2D动画和3D扁平动画元素。
【2019年10月】遇见新大众品牌发布会 VW NBD FINALE SHOW_XH.mp4
项目总结宣传稿 ——《2019 遇见新大众品牌发布会》
项目背景 / Project Background
2019 年，大众汽车在品牌战略升级中提出了全新的企业愿景与市场定位，并在品牌发布会上进行了盛大展示。本项目旨在为这场品牌升级发布会打造一套视觉影像方案，通过极具冲击力的舞台视频与视觉语言，彰显大众汽车品牌年轻化、数字化、国际化的新形象。这不仅是一场发布会，更是大众向未来用户与合作伙伴传递品牌价值的重要时刻。
广告目标 / Communication Objectives
- 展示大众汽车全新品牌理念与战略升级方向。
- 通过舞台影像营造强烈的现场体验，强化观众的品牌认同。
- 结合大数据、数字化、年轻化元素，传递品牌焕新的动力。
- 为未来市场与用户建立“全新大众”的视觉资产与品牌记忆点。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“遇见新大众，驱动新未来”。通过视觉符号与叙事语言，传递大众汽车从传统工业制造迈向数字化与可持续未来的全新姿态。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头一：橙白主视觉开场，简洁几何图形构建舞台感，数字与线条动态组合，奠定科技基调。
- 镜头二：大数据图表与增长曲线逐步展开，DAU、用户量等数据动态浮现，象征大众品牌影响力的攀升。
- 镜头三：“突破”字样反复闪现，伴随画面震动与图形扩展，节奏强烈，传递品牌突破边界的决心。
- 镜头四：切换至团队研发、用户场景画面，强调技术研发与用户需求的双向驱动。
- 镜头五：市场、运营、研发等关键词依次浮现，场景切换快速有力，形成品牌体系化的叙事。
- 镜头六：最终画面收束至“大众汽车全新战略”口号，背景是橙白调品牌视觉，整体简洁有力，定格全新品牌姿态。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
整体视觉以橙色与白色为主基调，象征活力与未来感。设计上运用大量扁平化几何元素与动态文字，结合快节奏的剪辑，营造强烈的现代科技氛围。镜头语言以舞台大屏的冲击力为核心，强调宏大、直接、简洁。数据与关键词的动态呈现，与音乐节奏紧密结合，形成高能量的视觉记忆。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 基于舞台大屏的动态视觉系统设计，确保远观与近看的视觉冲击力。
- 数据可视化动态动画，用以直观展示增长与突破。
- 扁平化 2D 动态设计与快节奏剪辑，凸显品牌年轻化特征。
- 配合舞台灯光编程与音乐节奏，打造沉浸式发布会体验。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
新大众的品牌价值不仅在于技术与产品，更在于愿景与态度。本片通过极简但有力的视觉语言，传递出大众从传统制造迈向数字化、国际化和年轻化的坚决姿态。它强化了大众汽车“突破自我，拥抱未来”的品牌核心，向全球市场与用户发出“新大众”的宣言。
总结 / Conclusion
《2019 遇见新大众品牌发布会》视频作为整场活动的视觉核心，成功地将品牌战略升级转化为直观、有冲击力的视觉符号。它不仅为现场观众带来震撼体验，更为大众在全球市场塑造了全新的品牌心智。发布会不再只是信息传递，而是一次“品牌新生”的现场仪式。
该项目展示了如何通过视觉叙事将抽象的品牌战略具体化、形象化，让观众在短时间内强烈感知品牌的焕新力量。这也为未来大型品牌发布会的视觉传播提供了标杆。
