361°品牌广告片《10K RUNNING》《Run to Be》提案

项目背景 / Project Background

面对年轻化消费趋势与功能性运动市场的双重挑战，361°发布全新10K系列跑鞋，以“专业配速、都市适配、个性表达”为核心主张，推出两支风格迥异的广告片：《10K RUNNING》（男款）与《Run to Be》（女款）。两条广告以不同性别视角切入，以“城市为场”“心为动力”为核心命题，用叙事影像传递品牌坚持、突破、真实的运动精神。

广告目标 / Communication Objectives

强化361°在“专业跑鞋”赛道的产品力感知。
通过代入式视角刻画“真实运动者”的状态与心境。
区隔男性/女性目标受众，提升品牌情感亲和与人群共鸣。
打造“10K系列 = 城市竞技新基准”的品牌认知标签。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

不是跑步，而是跑向你想成为的那个人。
Run the City, Run to Be.

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

《10K RUNNING》篇（男款）

场景一：静态构图下的城市建筑、隧道、立交桥，男性跑者在寂静清晨独自热身，脚踩10K系列红黑专业跑鞋。
场景二：伴随重鼓音乐节奏，进入跑步状态，画面切换至俯拍高速镜头，强调耐力与速度。
场景三：穿越城市空街、钢筋森林、破碎的光影中，独白声音响起：“对手，不在前方，而在心里。”
场景四：一系列鞋底抓地力、稳定片、包裹感的微距展现，与肌肉运动特写交错。
结尾：逐渐跑入山野，自然与城市连接，呼应361°“超越城市边界”的专业立意。

《Run to Be》篇（女款）

场景一：灰调早晨，女性跑者挣扎起床，猫窝、咖啡杯、洗漱镜头渲染真实生活质感，搭配361°玫红色跑鞋近景。
场景二：城市阶梯、桥梁、高架人行道，女性边跑边喘息，情绪逐渐累积。
场景三：倒放镜头、红绿灯倒计时、雨滴拍打玻璃等视觉隐喻，展现“压抑-释放”的城市节奏张力。
场景四：配音内心独白：“不是为了赢谁，而是为了成为另一个我。”
结尾：跑出桥梁尽头，定格在笑容与晨光交汇的一刻——“Run to Be”标语浮现。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

色调对比：《10K RUNNING》为冷调工业风、《Run to Be》为灰白生活调，分别对应男性力量感与女性情绪共鸣。
镜头语言：大量手持、低角度、动感慢镜与高速推轨营造“沉浸式运动状态”，鞋款细节镜头精准呈现产品性能。
节奏策略：男篇节奏稳进重击，女篇以呼吸、情绪递进为主，贴合不同目标用户心理节奏。
后期风格：反转、对称、模糊边界等影像手法隐喻“突破极限与自我投射”双重主题。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

361°以“多一度热爱”为品牌精神，通过10K广告片首次将“跑步”抽象为“生活的另一个维度”加以表达。它不再仅仅是专业运动的标签，更成为每一个城市奋斗者的“自我定义仪式”。无论在城市钢铁森林，还是清晨空旷街头，每一步都在靠近“想成为的自己”。

创意文案展示 / Sample Copywriting

主文案 / Main Copy

不是跑在城市，而是跑向自由。
不是比过别人，而是超越昨天的自己。
每一次配速，每一滴汗水，
都写在属于你的那10公里。
361° 10K RUNNING，Run to Be.

辅助文案 / Supporting Copy

“每一公里，都算数。”
“城市不等你，节奏你掌控。”
“不是为了成绩，是为了坚持。”
“跑鞋之外，是选择的自由。”
“361°，多一度热爱，跑更远。”

总结 / Conclusion

361°《10K RUNNING》与《Run to Be》广告片，以两性分众视角深入探讨“专业跑步”的真实意义，从“功能卖点”出发，构建出“自我突破”与“都市韧性”之间的情感链接。通过诗性叙事和城市场景映射，不仅完成了一次产品力强化，更完成了一次品牌精神更新。

COGI Even Aultra Brightening Toner - Director's Cut