周末讲堂NO17，本周六与我们如期而至。本周讲堂有幸与拥有十二年广告经验的嘉宾：国安DDB创意总监刘鸿彬 CD就奥运奥运期间体育用品的广告策略和广告表现进行了逐一的分析和经验分享。nike 阿迪 李宁 安踏 kappa 匡威 彪马 等等主流体育品牌的横向比较和分析对于透彻了解中国此次奥运盛会中体育品牌的策略差异有着重要的意义，此次也是中国市场上体育品牌营销的一次大练兵，中外各个品牌的投入和策略各有千秋，各得其所。刘鸿彬创意总监执行操作的KAPPA品牌广告的表现和广告市场策略做了说明和交流。电视包装行业与比较成熟的广告行业有很多方面值得学习和借鉴，包装行业同仁共同学习共同提高！本次讲堂感谢嘉宾和我们分享他的经验，TVTalk.cn特别感谢百忙中抽出时间的嘉宾：刘鸿彬创意总监。嘉宾介绍： 刘鸿彬 CD国安DDB创意总监十二年广告从业经验，深知有效的创意是对广告策略的精准把握和对消费者的深刻洞察。善于从行销的角度来解决广告创意的问题。先后任职于国安DDB 、 Draft FCB、上海观唐广告、麦肯.光明等多家4A广告公司。服务客户包括KAPPA、李宁、海尔、雀巢、统一食品等。曾获纽约广告节、亚太广告节、中国广告节、中国艾菲营销奖等国内外广告奖项。

刘鸿彬：奥运体育品牌广告竞技场深度分析

本次讲座由刘鸿彬主讲，主题是"广告的奥运竞技场"。刘鸿彬首先以奥运会开幕式为切入点，提到前段时间奥运热烈召开时场面记忆犹新，今天又是藏澳的闭幕式开幕式，非常熟悉热烈的场面。他提出一个观点：在观众席中怎么能让大家一眼把你认出来，相当于企业广告在众多纷杂环境中怎么被受众所吸引。讲座把体育品牌集中在体育品牌中去一些案例分析，因为如果混杂其他品牌没有一个横向比较，单一类品牌更容易有直观的评比。

一、运动品牌市场格局分析

运动品牌市场分为专业运动和时尚运动两大类。专业运动包括Nike、阿迪、李宁、安踏、361等；时尚运动包括卡普、标马、康威、特步等。刘鸿彬展示了去年的数据，耐克、阿迪、李宁、安踏的市场占有量，红色部分是总量，从表格中可以看到耐克、阿迪、李宁三巨头位居前三甲，之后可能是安踏等品牌。主要集中在这四大体育用品，其中两家是国外品牌，两家是国内品牌。

二、奥运盛会与广告投入

奥运盛会对所有中国人来说是难得的体验，对做创意的、做影视后期的都会从不同角度去看奥运会。刘鸿彬从广告角度分享这次奥运带来的收获。他手头有一个网络广告数据，时尚类今年涨了8.6个百分点。Web方面，李宁、耐克有8800、7600、6500的广告投入量。

8800是什么概念？就是两年前的德国世界杯，在整个中国网络广告市场里面所有品牌加起来的量。这说明奥运期间体育品牌在网络广告上的投入非常巨大，竞争非常激烈。奥运这个盛会可能是对所有的中国人来说是一次难得的体验，在这个盛况空前的盛会里面，做创意的、做影视后期的都会从不同角度去看这次奥运。

三、品牌定位与差异化策略

刘鸿彬分析了不同体育品牌的定位策略。如何在众多纷杂的广告环境中让消费者一眼认出你，相当于企业广告如何被受众所吸引。不同品牌通过不同的创意策略、投放渠道和市场定位来争夺消费者注意力。成功的品牌能够在众多竞争者中脱颖而出，获得消费者心目中的"奖牌"。

四、案例横向比较

刘鸿彬从众多奥运广告中选出体育品牌进行横向比较。这种比较可以看到不同品牌的创意策略差异、投放力度差异和市场反应差异。通过横向比较，可以更清楚地了解各品牌在市场中的位置和竞争力。如果体育品牌把其他品牌混杂在一块没有一个横向比较，可能单一类品牌的话更容易去有一个横向的去比较直观的一个评比。

五、体育品牌广告创意策略

刘鸿彬分析了体育品牌在奥运期间的创意策略。如何在有限的预算内做出最大的影响力，如何通过创意让品牌在众多广告中脱颖而出，这些都是体育品牌面临的核心挑战。成功的案例往往有清晰的定位和独特的创意表达。自会有一个消费者心目中的奖牌，至于是哪一家，就看各家的本事了。

六、总结

刘鸿彬通过数据分析和案例比较，展示了奥运期间体育品牌的广告竞争格局。在奥运这个大的蛋糕中，各品牌都在争夺市场份额，通过网络广告、创意策略等手段提升品牌影响力。对于广告从业者来说，理解这种竞争格局对于制定有效的广告策略至关重要。

讲座视频

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