主讲：湖南卫视形象包装工作室  陈柳言主题：眼明手快心情好——高效创作电视包装介绍：《我是歌手》《男生学院》《女人如歌》《2013湖南卫视改版》等诸多包装项目详解

在BIRTV2013的专题讲座上，湖南卫视总编室形象部副经理陈柳言以“眼明手快心情好”为主题，向与会者分享了湖南卫视在电视包装高效创作方面的宝贵经验。从业15年的陈柳言，从1998年至今一直在湖南卫视从事项目指导及统筹工作，她带领着一支仅有30人的团队，却在2012年完成了高达35万秒的包装作品，平均每天958秒，其高效的工作方法和卓越的创作成果引发了现场观众的强烈兴趣。

陈柳言首先介绍了湖南卫视形象部的工作环境与内容特点。这支30人的团队虽小，却五脏俱全，成员大致分为视觉平面、拍摄导演、剪辑合成、三维动画、音乐编辑、频道配音等类别。但团队强调跨界融合，导演要懂剪辑，三维动画要牵扯前期拍摄和导演，合成人员也要能做简单的平面设计，每个类别都强调创意与执行力。这种灵活的组织结构为高效创作奠定了基础。

然而，团队面临的工作压力是巨大的。陈柳言指出，他们的工作面临多方要求、类别广泛、数量众多、时效性强四大挑战。多方要求包括频道要求、栏目制片人要求、类物品质标准等多重需求；产品类别涵盖频道整体包装宣传、栏目整体包装宣传、大型活动包装宣传、常规节目宣传、VCR短片制作、大屏幕特效特技、平面物料以及各种规模的招商会和新闻发布会等。如此繁重的工作量，对任何团队都是巨大的考验。

在这样的“恶劣环境”下，陈柳言总结出了“眼明手快心情好”的工作方法。所谓“眼明”，主要指接到项目后的前期工作，一般分为三步。第一步是加强沟通，与节目制作团队进行至少一次前期沟通会议，目的是了解清楚节目的内容核心、定位以及他们对包装宣传的需求。这一步至关重要，直接关系到后续工作的方向。第二步是针对了解到的信息，开始讨论策划和创意的方向。这是耗费劳力最多、争论最多的阶段，往往会有很多点子出来，但必须选择一条最适合的路，一旦明确方向后，所有人都必须朝一个方向努力。第三步是制定一套项目包装简报，提交给节目团队和领导审核。这个过程一般会有小修改，但基本不会伤筋动骨。

陈柳言通过两个案例详细阐述了“眼明”的重要性。第一个案例是2012至2013年的跨年狂欢夜。面对这个已经做了多年的项目，团队没有继续做成单纯的明星演唱会，而是提出了真正的大狂欢概念，强调观众互动，加入了草根达人和百变大咖秀中的魔王团来烘托狂欢气氛，名称也从“跨年明星演唱会”改为“跨年狂欢夜”。围绕“狂欢因子荷尔蒙”这个核心关键词，团队选用了病毒感觉的荧光绿色，延伸出视觉设定、包装片头、形象片创意等，形成了一套完整的包装体系。

第二个案例是《女人如歌》节目。这个2012年8月到12月的项目，核心针对默默无闻的已婚女性，给她们一个可以展现自我、华美蜕变的平台，通过歌唱比赛呈现中国女性最精彩的故事，节目主题为“每个女人都有一首歌”。形象部从不同年龄和阶段的女性出发，体现各年龄阶段的已婚女性视角，表达她们的喜怒哀乐，放大生活中她们的无奈与坚持，展现她们如歌人生的魅力。团队制作的系列形象片获得了2013年中国广播电视协会“迎评导师奖”节目形象片一等奖。

在“手快”部分，陈柳言强调了执行力的重要性。在策划创意方案通过以后，团队采取梳理资源、提前计划、团队配合以及品质控制的方法。梳理资源主要是根据执行方向，看手头上有哪些合适的人员可以加入；提前计划是指与节目团队沟通，列出所有产品清单及执行时间表，底线是绝对不能影响播出。团队配合方面，虽然每个人都能单独成片，但更重要的是团队之间的配合，只有综合大家所有人的力量，才能体现整体的战斗力。品质控制是最后也是最关键的一环，相当于质检把关的人员，需要具备准确的判断力、沟通协调的能力，并且熟悉掌握项目的内容和核心。

陈柳言以第九届金鹰节和《我是歌手》为例，展示了“手快”的成果。金鹰节六大主体活动，团队将人员分成三组，每组单独负责一个晚会，共计完成了17条形象类宣传片、10条倒计时ID、24个倒计时脚标、24个倒计时板、99个平面物料、五大片头、四个小片头、内包装四套以及动态大屏幕四套，全部由一个部门执行完成。《我是歌手》从12年年底持续到13年4月12日，共计13期91天，团队完成了各类宣传片237条、大片头3个、小片头13个、类包装76个、物料102个等。面对如此巨大的数量和高要求，团队创新思路、优化工作流程、整合团队多方力量，最终打好了这场硬仗。

最后，陈柳言谈到了“心情好”的重要性。她坦言，在这一行从事了15年，遇到过被甲方逼方案、莫名其妙的要求、被合作伙伴气等种种情况。她建议每个人都要找到自己释放坏情绪的方法，因为带着坏情绪想创意做片子，肯定做不出好作品。她通过频道改版案例说明，当遇到领导提出看似不合理的“加入舞蹈元素”要求时，团队调整心态重新出发，最终得出了紧跟潮流、简洁扁平化、多彩色、青春洋溢的频道包装，这套包装还获得了2013年中国广播电视协会频道整体包装一等奖。

陈柳言的分享为电视包装行业的从业者提供了系统的方法论和丰富的实战经验，充分展示了湖南卫视形象包装工作室在高效创作方面的卓越能力。

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