客户:CCTV SPORTS
创意:Lewen
平面设计：TT XH
导视动态设计：XH Ziro WMD WQY
版权归世纪工场所有

项目简介：四年一度的冬季奥林匹克运动会，这次举办地点为韩国平昌。针对此次冬奥会，创意方向主要是冰块结构与冬季场景，视觉效果上是以写实场景为主。
项目业绩：大屏功能性海报设计、冬奥会中国年字体设计、动态导视设计。
项目收获：2018平昌冬奥，进行字体设计和大屏设计，感觉做设计真的是太好玩了~学会了一些调子上的处理，设计的一些方法，可到今天发现仍然不懂设计！这个行业就是艺术，技术的结合。做到最后一定要往艺术家方向上去走。如果没有这个远大目标，就仍然不知道自己想要什么。所以，以后一定要多学习，弥补自己的不足。

2018平昌冬奥会_导视_XH.mp4

2018平昌冬奥会_形象短id_雪地篇_XH.mp4

声明：以下内容由AI基于公开画面信息自动分析生成，仅用于本系统的内容检索与信息辅助，不代表创作方实际采用的技术、流程或制作方式。内容可能存在偏差，不应作为事实、专业判断或相关决策的依据。

CCTV体育平昌冬奥会动态包装宣传片

项目摘要 / Summary

本片为CCTV SPORTS平昌冬奥会赛事包装宣传片，以冰块结构与冬季场景为创意原点，融合三维建模、动态图形与合成渲染，构建大屏功能性海报、中国年字体设计与动态导视系统。视觉叙事贯穿雪域实景与虚拟冰晶边框，借体育传媒语境完成品牌包装的影视制作全流程整合，呈现高规格、高标准的冬奥视觉形象。

文章内容

创意主张 / Core Creative Proposition

项目的创意策略锚定“冰”这一物质母题：将汉字书法、赛事导视与运动员瞬间封存于通透冰块之中，使品牌包装成为可被凝视、可被穿行的空间。视觉叙事不依赖直白解说，而以材质质感、光影折射与镜头语言的呼吸感传递冬奥的冷冽与热烈。三维建模赋予冰体真实的次表面散射与折射，动态图形让雪花、雾霭与光斑在合成渲染层中持续流动，动画技术在此并非炫技，而是服务于体育传媒的情绪调度——让每一帧大屏设计都兼具信息功能与诗意表达，使字体设计、导视系统与影像节奏彼此咬合，构成完整的视觉叙事闭环。

镜头解析 / Narrative Breakdown

全片经宫格遍历与动作合并，确立为十四组镜头，节奏由静入动、由景入人、由人入信息，层层递进。

• 镜头01（0–7秒）：大远景定场。主体为悬浮于画面中央的“平昌 CCTV SPORTS”冰晶标识，背景是流云掠过的湛蓝天空与连绵雪山，前景铺陈结霜冰晶林木与粉紫色雪原。摄像机以极缓的推轨漂浮，雪花粒子在合成渲染层中斜向飘落，标识边缘泛起冷调高光，光影由顶光渐变为侧逆光，色彩在钴蓝与品红间微妙过渡，奠定沉静而辽阔的节奏基调，是包装设计对冬季场景的视觉定调。
• 镜头02（8–13秒）：中景转场至室内冰场。冰晶边框相框内定格双人花样滑冰红衣组合的托举瞬间，背景虚化看台悬挂中国国旗与“平昌”旗帜，地面冰面反射冷光并叠加飘雪粒子。摄像机缓慢推近相框，景深压缩使主体如被封存于冰块，动态图形让边框霜纹缓缓生长，质感通透，节奏由静场转入情感聚焦。
• 镜头03（14–16秒）：特写导视转场。蓝红几何冰面以三维建模旋转切割画面，冰块碎裂后滑入“冰壶”字样导视条，下方CCTV SPORTS标识以金属质感浮现。摄像机随冰体旋转做弧形运动，高光扫过棱线，合成渲染的折射光斑制造速度感，是导视系统在视觉叙事中的节奏标点。
• 镜头04（17–25秒）：近景项目呈现。冰晶相框内戴眼镜女运动员俯身投壶，神情专注，背景队友腿部与冰刷虚化，前景真实冰壶道具置于冰面圆标之上，看台旗帜轻摆。摄像机横向缓移并微推，飘雪粒子持续，光影在冰面形成镜面反射，质感冷硬而细腻，包装设计将竞技张力凝固为可阅读的图像。
• 镜头05（26–27秒）：特写导视转场。冰块旋转滑入“自由式滑雪”导视条，构图与镜头03呼应，形成导视系统的视觉韵律，摄像机弧形运动与高光扫掠维持统一的影视制作语法。
• 镜头06（28–37秒）：中近景滑雪呈现。相框内红白蓝滑雪服运动员戴头盔护目镜于雪坡高速切弯，雪雾飞溅成羽状，背景雪山与跳台隐现。摄像机缓慢推近，动态图形让霜纹沿边框蔓延，合成渲染的雪雾粒子增强速度质感，光影随坡面起伏明暗交替，节奏紧凑。
• 镜头07（38–40秒）：特写导视转场。冰块旋转滑入“速度滑冰”导视条，延续导视系统的转场语法，色彩在红蓝几何间碰撞，维持包装设计的连贯识别。
• 镜头08（41–48秒）：中景速滑呈现。相框内多名紧身服速滑选手俯身过弯，前景橙衣选手指尖触冰，背景看台与挡板虚化。摄像机推近并轻微横移，冰面反光与飘雪粒子叠加，光影在头盔曲面形成高光带，质感锐利，视觉叙事将竞速的肌肉张力转化为静态构图。
• 镜头09（49–52秒）：远景过渡。夜空云雾背景中“平昌 CCTV SPORTS”冰晶标识悬浮，星点闪烁，标识边缘冷光呼吸。摄像机近乎静止的缓推，色彩沉入深蓝，节奏回落，为信息段落做情绪铺垫，是包装设计中的留白。
• 镜头10（53–60秒）：航拍大远景。蓝天白云下雪山滑雪道全景，零星滑雪者与红色旗门点缀，右下角中国国旗与金银铜奖牌数以动态图形逐层弹出，雪花粒子横扫转场。摄像机高空缓推，光影通透，色彩饱和明亮，合成渲染将数据信息编织进自然场景，体现大屏设计的信息功能。
• 镜头11（61–67秒）：中景图文包装演示。蓝色雪晶边框内高山滑雪运动员特写，右侧一枚金牌以三维建模旋转悬停，下方导视条以字体设计呈现选手与成绩信息。摄像机静态微推，金牌高光流转，质感金属而温润，节奏平稳，是包装设计在赛事信息层的示范。
• 镜头12（68–75秒）：中景榜单演示。滑雪运动员滑行画面右侧，今日榜单以动态图形逐条滑入，列示多位选手成绩，下方赞助商标识条以字体设计与品牌色呈现。摄像机保持底图静止、信息层运动，光影自然，节奏服务于信息读取，凸显体育传媒的功能性。
• 镜头13（76–84秒）：中近景演播室演示。一男一女主持人持话筒，背景黑场白色环形标识，下方字幕条以动态图形滑入主持人身份。摄像机为现场机位静止，包装层叠加其上，光影为舞台面光，质感真实，是包装设计在真实节目环境中的落地验证。
• 镜头14（85–150秒）：长镜头包装系统集萃。底图为红衣中国队短道速滑选手戴黄绿头盔双臂展开庆祝，背景绿蓝挡板静止；其上依次叠加成绩条、节目预告条、运动员介绍条、积分榜与底部滚动字幕等多套导视模板，动态图形逐条滑入滑出。摄像机底图不动、信息层持续运动，色彩在红、蓝、青间切换，节奏由庆祝的舒展过渡到信息流的密集，完整演示视觉叙事中字体设计、合成渲染与动画技术的协同，收束全片。

视觉风格 / Visual Style & Cinematic Language

全片视觉风格以“写实场景+冰晶封装”为双轨：三维建模构建通透冰体与几何转场，合成渲染叠加飘雪、雾霭与光斑粒子，动态图形承载导视与信息层，动画技术则让静态海报获得呼吸感。镜头语言克制而精准，多用缓推、横移与弧形运动，以浅景深和镜面反射强化质感，光影在钴蓝、品红与金属高光间渐变，节奏随项目切换张弛有度。字体设计将书法笔意融入冰块结构，使品牌包装兼具东方气韵与国际赛事规格，整体呈现成熟、统一且富有诗意的体育传媒视觉形象，彰显影视制作全流程整合能力。

总结 / Conclusion

本片以冰块结构为创意原点，通过三维建模、动态图形、视觉特效与合成渲染的协同，将大屏设计、字体设计与导视系统整合为连贯的视觉叙事，完成CCTV SPORTS平昌冬奥会包装宣传片的高规格表达。它既验证了包装设计在赛事信息层的实用价值，也以镜头语言与光影质感赋予体育传媒以艺术温度，是创意策略与影视制作深度融合的成熟范例，为冬奥舞台的品牌传播提供了可延展的视觉资产与方法论。